社会化媒体广告现状

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编译:@迎邦網誌

社群媒体广告造就了庞大商机。Facebook、Twitter、及LindedIn在2012年的广告收益加起来即超过50亿美元。而虽然社会化媒体广告的开销持续成长，其中有高达81%的广告公司和75%的广告主，在2012年均有实施社会化媒体广告，但是对于广告成效的测量始终处在一个不确定的状态中。

如果你想了解更多关于社会化媒体广告的现状，下面的信息图表提供了更多的细节供我们思考：

社会化媒体广告的开销现状

1.?开销：三大社会化平台Facebook、LinkedIn、和Twitter在2012年获得的广告收益分别为43亿、9.72亿、及2.88亿美元。

2.?实施率：81%的广告公司和75%的广告主，在2012年均有实施社会化媒体广告。

3.?预算分配：大部份的企业(70%)分配约10%的营销预算在社会化广告上；18%分配11－20%；而有13%则分配21%以上。

社会化广告活动的目标

根据Nielsen的统计报告，广告公司和广告主在投放广告活动的目标有差异：

1. 代理商：品牌相关目标(45%)；直接响应/直效(16%)；两者均有(39%)
2. 广告主：品牌相关目标(31%)；直接响应/直效(15%)；两者均有(54%)

社会化媒体广告10大广告主(以曝光次数排名)：

1. 电讯公司AT&T：129亿
2. 微软Microsoft：40亿
3. 女鞋、包包时尚网站Just Fabulous：39亿
4. 迪斯尼：37亿
5. 互联网公司IAC/InterActiveCorp：36亿
6. State Farm保险公司：35亿
7. 亚马逊Amazon：33亿
8. 体重管理服务公司Weight Watchers：32亿
9. 环球技术学院Universal Technical Institute： 30亿
10.?在线DVD租赁商Netflix： 30亿

社会化广告有效吗？

根据Nielsen的统计报告，目标受众看到广告后，采取相应行动的形式如下：

1. 分享：15%
2. 赞：26%
3. 购买产品：14%

如何测量社会化广告的回报？

有62%的广告主和70%的代理商，要不是不确定，就是完全不知道如何测量他们的社会化营销回报率(ROI)。

小结：从50亿的社会化媒体广告开销来看，对于如何测量广告成效有疑问的广告主却在大多数，这意味着企业除了要更精准地投放广告外，还要学习测量的技巧和掌握测量的量度。另一方面，社会化媒体平台也有责任提供更有效的测量方法和工具，让广告主的花费值回票价。