引 论
美国著名品牌专家Larry Light曾说过说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。”同样，在医药市场，企业间的竞争由价格竞争进而上升到品牌竞争亦是一个必然的趋势品牌对企业的生存和发展至关重要。据联合国工业计划署统计，全球共有8．5万个品牌，其中著名品牌所占比例虽然不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。在医药行业，品牌，也使得像辉瑞、西安杨森等知名企业，得以在今天激烈竞争的医药环境中依然立于不败之地。随着医药改革的不断深入，中国已经步入了医药品牌时代，在当今竞争激烈的医药市场，要想占领一定的市场地位就需要从品牌的定位开始，改革现行的医药品品牌形象，医药品牌形象的建设刻不容缓。
国内现有的制药企业花大的经费在医药产品的更新上，忽视了品牌形象的建立，对品牌形象的建设存在的误区:品牌认知模糊，违背消费者的需要，盲目的效仿知名的医药包装；误将名牌等同于品牌，认为名牌就是品牌，错误的将两者画上等号；错认为销售量就是品牌，一个品牌形象的建立，需要层层深入，战略的定位，药品视觉的包装，企业文化的宣传，销售场景的设计等，简单的销售量并不能将这些规划在内。所以本篇论文浅略的从观察研究中国的医药品牌形象设计，并从概念理论，发展现状存在的问题入手，对品牌形象设计在医药企业中的重要性做出了尝试。
一、医药行业品牌形象现状分析
（一）品牌形象的含义
VIS设计的英文全称为Visual Identity System,中文全称为：企业视觉识别系统。它是通过有形的，具体化的视觉传播符号将无形的企业观念系统传播给社会，以达到树立企业形象的目的。VIS设计的基本内容包含基本要素和应用要素两个部分。基本要素包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型图形、企业宣传标语、口号、基本要素组合中的组合规定、基本要素组织系统的字体设计、附属要素诸如专用字体、象征图形应用等。应用要素包括企业产品、事物用品、办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、交通工具、衣着制服、产品包装、产品展示、广告传播等。以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；医药企业的品牌形象设计的设定直接影响医药企业在消费者心中的诚信度，也是应该以最简洁且切合实际的形式展现在大众面前，医药行业品牌形象设计主要包括品牌词汇和产品促销材料。将一个产品的科学基础和市场理解转变为适合的品牌语汇需要丰富的医学经验。品牌形象是医药品牌内在美与外形美的统一结合，医药品牌在消费者心目中的感觉是综合的。
（二）医药行业品牌形象现状调查与分析
现有市场上的医药产品多而杂，能被消费者记住的不多，这主要是因为企业没有对自己的产品以现有处境真正的了解认识。许多医药企业虽然已经建立了属于自己的工厂，药品品牌，但却没有重视到品牌形象对医药企业的重要性；随心所欲的给产品换包装，一味的效仿，是的自身的品牌缺乏独特的个性；企业利用一切方法提高销售量，认为销售量的增长值就是品牌的建立，对品牌形象的运用处于不信任的阶段；也有的医药企业认识到品牌形象将会在未来市场竞争中起到“敲门砖”的作用，花费经费请设计团队对自己的企业及产品进行了品牌形象的设计，可是真正运用在市场上时却忽略了内外的统一集合，产品的视觉形象，从企业的标准字、色、品牌语汇、象征图案等到应用要素办公用具等都应该统一使用和宣传而不是在品牌传播和营销中使用不统一的品牌形象，使得品牌形象经常出现摇摆，无法得到广大消费者的认同，企业也无法获得长期的发展。
（三）医药行业品牌形象设计在竞争中的优势
1.国外的品牌形象设计在医药企业中的运用
国外生物医药企业从早期开始就建立了自己的品牌，树立了符合企业发展的品牌形象，在全球药品市场上占据有利位置。全球生物医药企业排行榜上美国医药企业占了1/2,最熟悉的辉瑞、强生位居榜单的一二名；辉瑞公司：携手创造健康人生，一直以来打出以创造健康人生为主题的方针，建立以民生为基础的品牌形象，为建设符合企业的定位，辉瑞从客户，精神，员工，领导，道德，品质，创新出发，做到客户至上，社区精神，尊重他人，力争上游，团队精神，领导才能，道德观念，追求品质，革新创造，全面出发，塑造品牌形象，让消费者面对药品商品的购买方面少了一些顾虑。而占据全球医药企业排行榜第二上午强生建立企业形象定位则是以“值得信赖”、“有好感”、“品牌标识易记的”也是些贴近民生的形象做企业的视觉宣传，提高民众的认知度，在国际医药市场上占有决定地位。
2.国内的品牌形象设计在医药企业中的运用
2010年乃至未来一段非常长的时间里，国内的医药处于改革期间，在这段期间里不少医药企业为了能够抓紧时间在销售市场抢占有利地势，通过销售顺便建立品牌形象；
（1） 品牌形象设计策略化
宛西制药董事长孙耀志说：“一个企业自身的形象，不是样子货，好的形象对员工有凝聚力，对外来者则有吸引力和感召力”。宛西制药提炼出“药材好、药才好”务实的经营理念，并建造了全国最大的仲景青铜浮雕墙、中药植物标本室等景观，这样的软硬件投入使宛西制药站在了中医药技术的前沿，但宛西制药不仅仅在软硬件上下足了功夫，还看重在现在的医药市场上不再仅仅局限于对医院的供应，消费者占主导消费成为大的趋势。在这样的情况下，消费者在购买同种类药品做出选择，很可能是因为广告，也可能是对包装或者终端物料的一见钟情。宛西制药月月舒随后，摘掉了药品一贯 “严肃”的帽子，针对80后的目标人群，成功地将一个很“尴尬”的药品演绎得十分贴心。杂交了时尚品和快消品设计理念的月月舒痛经宝颗粒，包装规格横式变竖式，远远看就像一盒酸酸甜甜的饮品。画面采用的时尚插画表现手法，简约而轻松。在主色调上，选择
