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略谈皇马的品牌开发
来源:Http://myeducs.cn 联系QQ:点击这里给我发消息 作者: 佚名 来源: 网络 发布时间: 12/04/28
 

前言:

 

皇家马德里的前身马德里足球俱乐部的建立于19末、20世纪初的,在足球运动逐渐普及的那个年代,马德里作为刚刚度过和混乱局面之后的国家首都,国王阿方索十三世即将向宪法宣誓.此时,一个名叫卡洛斯·帕德罗斯的足球狂热爱好者决定借机在马德里市推广足球运动,经过几年的准备与努力,帕德罗斯之弟胡安帕德罗斯于1902422日在马德里正式通过了政府的认可,马德里足球俱乐部成立了。随着岁月的磨练和俱乐部发展的起起伏伏,并且在管理上的不断创新和市场营销方面的准确定位,皇家马德里足球俱乐部发展成为世界第一俱乐部。

令人惊讶的是这家足球俱乐部的成绩与业绩都是第一,最重要的是皇家马德里的品牌也成为最有价值的品牌。从它们球衣销量和在海外受欢迎的程度就能看出来皇家马德里的品牌价值。这是球员与管理层共同努力的结果。

皇家马德里品牌的发展与管理模式对于日后中国足球俱乐部的商业发展有着很大的启示作用,例如皇家马德里的球衣销售,就这一项所赚的钱就解决了巨星球员的转会问题这就是品牌的力量,世界上最会管理、最能赚钱的足球俱乐部,皇马是世界上影响力最大、品牌价值最高的俱乐部。因此中国的足球俱乐部不能光靠当地政府的扶持,而应是通过开发周边来解决经费问题。

本论文的目的是要提高管理与营销的水平,最重要的是学习皇马的品牌开发,也许这会经历许多的磨难,但是这个过程是必须有的,因为这会让中国足球的发展逐渐走向正轨,更加的职业化与商业化,同时也能提高球员的收入,提高球员们的积极性,使球队得到更好的成绩,获得更多的奖杯,这样可以吸引更多赞助商,使投资人更有信心的对这项运动加大投入,如果长时间能够坚持下来,也许成为不了皇马那样,但在亚洲范围内一定会有一席之地。

  一、皇家马德里的历史背景                              

 (一)幼年的马德里俱乐部

马德里俱乐部被冠以皇家的名字要追溯到1920,经过一些风雨和动荡之后又在1941年重新获得皇家的称号并延续到今天。

在俱乐部的幼年时期,更多的是参加地区级别的联赛和很业余的地方联赛,国内的赛事起源于1903年正式开始的西班牙国王杯,而在今天成为世界第一联赛的西甲联赛到1929年方才正式开始。尽管如此,伟大的皇家马德里俱乐部在他的幼年时期就已经名声大震,在开始的4届国王杯的连续夺冠是他们百年荣耀历史的开端.球队在1931年首次夺得西甲联赛桂冠,1933年再次夺冠,随后由于西班牙国内政局的不稳定,皇马度过了一段艰难而黑暗的时期,随着西班牙国内的政坛局势逐步稳定,1941年皇马重新获得了皇家称号以后,俱乐部方才扫除不利局面,迎来历史上最为光辉的时期.1943,圣地亚哥·伯纳乌的能力被主席团所欣赏,同时又被国家奥林匹克委员会和西班牙体育联合会所认可,成为第一个选入主皇马俱乐部的当家人,从此开始了皇家马德里的伯纳乌时代

 

(二)空前绝后的璀璨篇

 

1947,查马丁体育场建成,皇马球员首次身穿白色的队服进入这座伟大球场,之后的几年皇马饿成绩平庸,随着1953神奇教练恩里克·费尔南德斯的执教,皇马正式操起了当时流行的先进阵型WM阵型,伯纳乌主席也在那个赛季为皇马签下了历史上第一位巨星,阿根廷人迪-斯蒂法诺,此后,随着亨托、马特奥斯等天才球员的到来,皇马时隔21年后重新夺得失去已久的西甲联赛的冠军奖杯,整个马德里全市都在狂欢,人们不停的按汽车喇叭并挂着白色的旗帜, 皇马,冠军!的欢呼声永远载入了皇马的历史手册,这只是那个百年光辉年代的开端。

1955,皇马在蝉联西甲联赛冠军之后来到了法国参加4年一度的传统欧洲赛事拉丁杯,并击败法甲冠军朗斯夺冠。这个时期的皇马已经聚集了像迪斯蒂法诺、亨托、华尼托、里亚尔、萨拉、莫洛尼等一些的球星,而那个时期的查马丁体育场也为了对伟大的主席表示崇高的敬意而正式改名为圣地亚哥·伯纳乌球场1956,伴随着法国足球杂志<队报>主办的欧洲俱乐部赛事欧洲俱乐部冠军杯的诞生,皇马历史上最为辉煌的时刻终于到来。1956,俱乐部主席伯纳乌当选欧洲联赛执委会的第一副主席,皇马在首届欧洲冠军联赛的决赛中以43击败了朗斯,成为了获得首届冠军杯的球队,从此一发不可收拾,1956-1960 ,皇马在冠军杯上连续5次夺冠,一举奠定了其世界第一的历史地位,从此,皇家马德里就成为了世界上最伟大的百年足球俱乐部的代名词,成为了无数巨星球员终生为之奋斗的梦想之地。

在那个时期,无论是拥有博比·查尔顿的曼联还是葡萄牙的本菲卡,皇马在国内永远的敌人巴塞罗那,都无法与这支云集巨星的球队相提并论,1957年皇马在伯纳乌击垮佛罗伦萨、1958年在布鲁塞尔战胜AC米兰,195920击败朗斯,皇马夺得了令人惊讶的四连冠.

而从1957年开始,伯纳乌逐步将科帕、多明戈斯、卡纳里奥等人引进让皇马主席的引援思路逐渐明确并成为后几位皇马高层一直遵循的巨星政策”—“买贵的球员,但要物有所值;买最好的年轻球员,但要有潜质.1958,匈牙利球王普斯卡什的到来具有划时代的意义,除了签下一位年已31岁的球星需要魄力之外, ,迪斯蒂法诺很快就发现,主席先生对于他签下的这位看上去很胖的队友是那么的强大和高效,两人联手在1960年冠军杯决赛中打进7,皇马73战胜德国球队法兰克福,是为那个时期最具代表意义的一场经典之战.

当年的皇马还曾经与如日中天的球王贝利所在的巴西桑托斯队比赛,结果仍然是皇马以53胜出,5连冠称霸欧洲之后是必然的起起伏伏,1964,-斯蒂法诺离开皇马,当时38岁的他因身体原因无法带领球队走在不断获得胜利的轨道上,而他与伯纳乌主席之间的两封告别信件也成为皇马历史上的珍贵文物,最终迪-斯蒂法诺转会西班牙人队结束了12年的皇马生涯,由于在欧洲赛场上的不断失利而导致的贷款紧缩,使得俱乐部一度陷入了经济困难的困境,皇马决议在1956年兴建的体育城直到1963年才告完工,19631973十年间,皇马收获了5座联赛冠军、1个国王杯和1个欧洲冠军奖杯,亨托还因此成为历史上唯一一名夺得过6次冠军杯的球员,此后,皇马进入了一段萧条的时期.

1973年伯纳乌体育场进行了改建工程,执教俱乐部14年之久的功勋主帅穆尼奥斯下课,宣告了俱乐部一段时期的终结.随着足球历史逐渐进入了功利化时代,50年代生动活泼的踢球方式再也不会出现在球场上.

主席伯纳乌在这个时期提出了辞职,但没有得到获主席团的批准,而皇马主席与首领弗佛朗哥之间的看上去密切的联系也成为了那个时期人们传说的焦点,皇马和巴萨之间的固有矛盾也由于政治原因的介入而变得更加的激化.

197862,83岁的伯纳乌主席被癌症所击倒,伟大的皇家马德里主席被10000 名爱戴者拥送了整整18个小时,在泪水和掌声中,这位为皇马献出了自己漫长的67年生命的伟大英雄被下葬到他出生时所在教堂的墓地.人们意识到一个伟大时代的终结和必须开启一个新时代的重任,经过几十年的风风雨雨,2009年皇马的下一位传奇人物弗洛伦蒂诺佩雷斯当选为皇马新的主席,他带领皇马进入到更高的一个层次,创造了新的百年历史。         

                                   

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