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国内通讯巨头中兴通讯在京宣布旗下手机新品牌Nubia正式发布。主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，并建立独立团队独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。 发布Nubia品牌 10月31日，中兴通讯在北京正式发布旗下手机新品牌Nubia，中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立27年来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。 中兴通讯此次发布的Nubia新品牌，源于古文明的发源地之一，蕴义深刻丰富。在拉丁和部分语系中，Nubia一词有“云彩”的语义，象征美好；今天中兴通讯赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越，见证中兴人对推动科技文明发展肩负的责任和努力。 新品牌Logo采用对称结构设计，以特有字体和饱满圆润修饰，构建核心品牌形象，传递强烈的亲和力和轻松活泼的年轻气息。其Logo设计理念来源于人类文明起源点，几何圆点象征人类源点，圆和圆点延伸为发现智慧、用智慧之眼去探索，寻找无限可能；进一步延伸为科技创新，不断锐变升级创造高品质生活。整个品牌理念可浓缩为：发现、创造、无限！ 全新的Nubia品牌将更加注重用户体验提升与功能创新，并强调自然交互、快速分享等交互体验。值得关注的是，Nubia品牌下首款智能手机及后续产品，将由意大利顶级设计师斯蒂凡诺乔凡诺尼 (Stefano Giovannoni) 倾力打造，以实现将全新工艺设计和消费电子产品的完美结合。 斯蒂凡诺乔凡诺尼(Stefano Giovannoni) 毕业于佛罗伦萨建筑学院建筑系，作为全球著名工业设计大师、建筑师，曾于2000年赢得最佳设计师头衔，其作品目前被永久收藏于巴黎蓬皮杜艺术中心与纽约MoMa现代博物馆。乔凡诺尼设计工作室在1989年成立于米兰，一直以来与众多全球知名公司进行合作，如Alessi、Magis、西门子、菲亚特、欧莱雅、雀巢等，其设计范围跨越整个时尚领域，他的许多设计在相应领域都创下了销售记录。 起航新时代 中兴通讯27年来首次发布新品牌，这标志代表“发现、创造、无限”的新中兴Nubia时代正在开启。然而中兴通讯“变化”的远不止一个新的品牌，其背后是中兴通讯在智能手机时代的战略布局和产业链的全面升级。 无论是全新品牌的亮相，还是未来一系列出自全球顶级设计师的时尚手机产品，都在向公众传达：中兴通讯正在紧随移动通讯时代积极改变。“Nubia”不是中兴通讯给予公众的一个新标识，而是全新的中兴通讯正在智能手机时代起航。 中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友表示，中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友在接受采访时强调，此次新品牌发布，旨在借助集团在研发及产品方面的优势，把nubia打造成一支全新的品牌力量。新品牌发布不会影响现有中兴品牌产品的运作和经营，是公司年初既定的战略部署。 目前中兴通讯手机业务占集团收入35%，中兴通讯希望未来三年手机业务收入突破1000亿元，占集团收入比例提升至50%，公开市场销售比重达50%，并在2015年进入全球智能手机市场前三强。 据悉，倪飞正式出任新品牌Nubia总经理。Nubia品牌将采用全新机制运作，新品牌由中兴通讯旗下子公司具体运营，从理念、设计、价位、宣传和网络等五个方面形成与现有中兴品牌体系的区隔，从一个崭新的角度突破消费市场格局，赢得消费者喜爱。 新任Nubia品牌总经理倪飞表示未来Nubia品牌手机定位于高端手机市场，将致力于为消费者提供更加多样、时尚化选择，并有效满足高端消费者需求和品味。 何士友表示：“中兴品牌将继续在已有市场巩固和加强，而Nubia品牌将对中兴通讯品牌形成补充和延伸。我们希望借助新品牌打造更加时尚化的理念，力争在年轻人心目中树立优质品牌形象”。 倪飞透露，Nubia品牌的酝酿和推出历时近一年，首款Nubia品牌智能手机将采用5英寸高清大屏并搭载最新四核CPU。新机预计于11月中旬推出工程样机，在12月底公开发售。 双管齐下 目前，全球手机市场正处于新旧格局交替的关键时刻：传统手机霸主诺基亚、摩托罗拉等快速衰退；谷歌、微软等互联网巨头正在重兵杀入；中国各大互联网巨头也在对手机市场虎视眈眈。 尽管格局交替剧烈激荡，但中兴通讯目前在全球手机市场拥有强大的技术和渠道两大核心优势，未来中兴将在这两方面双管齐下，在智能机时代将两大优势发挥到极致。 据悉，目前中兴通讯国内外手机专利申请量已达10000余件，其中，手机国内专利申请量7100余件；手机PCT国际申请量3000余件，涉及3G等手机类重要专利占7成以上，尤其在一些关键细分领域的专利非常密集。 在智能手机领域，中兴通讯专利数量以1019件居全球第四、中国企业第一。这直接增强了中兴在终端领域的国际话语权，同时也证明中国和全球领先手机企业间已没有技术差距。 在智能手机最核心操作系统上，中兴通讯同样拥有深厚储备：早在2003年中兴就曾基于Linux开发自身手机操作系统，包括Android、中国移动的OPhone、中国联通的沃Phone、三星的Bata操作系统，也均基于Linux内核。 何士友表示，目前中兴通讯是同时使用WP和Android两种操作系统，而今年第四季度，中兴通讯还将推出Web OS操作系统和基于自主开发和自主知识产权的手机操作系统。不单手机操作系统，中兴手机要对底层的手机芯片都要研发。 倪飞透露，在渠道上，中兴手机此前90%以上销售都在运营商市场，Nubia新品牌发布后，将重点发力公开市场，采用在线商城与实体体验点销售相结合的方式，除大力发展电商渠道外，未来将在全国一二线城市布局一定数量实体体验点。Nubia品牌在中国区域推广使用后，将逐步拓展到全球市场。 剑指全球三甲 Nubia新品牌推出，标志中兴通讯将在巩固现有已取得的全球智能手机市场优势下，全面发力更高目标。根据美国市场研究机构IDC最新统计，2012年第三季度，凭借在高端市场的出色表现，中兴通讯智能手机出货量达到750万部，同比增长83%，首次攀升至全球第四大智能手机供应商位置，在全球智能手机市场销量仅次于三星、苹果、黑莓，一举超越诺基亚、HTC等巨头。 与传统国产手机厂家往往借助庞大的中国市场容量跻身全球前列不同，中兴通讯此前在全球化战略下，一直精耕细作海外市场尤其是发达国家市场。何士友表示，中兴通讯完善的全球化布局、渠道将帮助中兴通讯在智能手机时代成为真正的全球巨头。目前全球最重要的欧洲、北美和中国三大市场未来几年面临LTE、4G等转型与换代，智能手机市场也面临众多企业重组。中兴通讯将抓住机会，借助Nubia新品牌全面发力，到2015年实现手机业务收入1000亿元、进入全球智能手机市场前三名目标。
