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视频数据乱局:谁才是行业第一?

来源:Http://myeducs.cn 联系QQ:点击这里给我发消息 作者: 佚名 来源: 网络 发布时间: 13/07/07

鉴于大家对业界动态十分关注,我们编辑小组在此为大家搜集整理了“视频数据乱局:谁才是行业第一? ”一文,供大家参考学习

文/视频吐槽(搜狐IT特约作者)

三年了,视频行业还没有这么乱过。起因是5月7日,爱奇艺与PPS的合并,优酷的老大位置,从2008年超越土豆之后,第一次“彻底”的动摇。

谁都知道第一名意味着什么,尤其对于网络视频这个广告规模已经达到百亿、未来有着上千亿潜力的大蛋糕,第一意味着得到最大份额的广告预算。广告主对于网络视频的投放预算连年增加,“行业第一必投,第二、三选投”,广告主的投放思路,不仅在视频行业如此。

视频行业永远不缺乏公关战、口水仗,也是除电商之外,公认第二“热闹”的中国互联网市场。梳理下中国视频的这些年,战争永远只围绕两个主题:盗 版和数据。不变的主角只有一个:优酷,在多场风波中,优酷当过靶子也当过射手,而这次围绕数据展开的行业乱象,优酷则是一个背着靶子的射手。

曾经清晰的标准

视频被认为是继图文之后,未来互联网的基础媒介形式,比文字、图片更为丰富的表现形式,是视频与生俱来的优势。视频网站的广告价值与视频内容联 系紧密——越与视频画面结合无缝,广告价值越高。相对传统的图文网站,视频网站的页面硬广价值偏低,这是由于视频的高用户关注度所带来的副作用,而贴片广 告,尤其是前贴片广告则价值最高,也最受广告主欢迎——看完广告才能看视频,而不用担心页面广告被观众忽视。这也决定了视频时代的标准,不能延续图文时代 的“唯PV论”,而需要更精确和丰富。

事实上,衡量视频网站的数据标准一直清晰:用户覆盖、视频播放量和在线时长,即UV(Unique Visitor)、VV(VideoView)和TS(TimeSpend)。在这一点上要感谢优酷创始人古永锵。优酷多年的行业第一位置,并不仅仅由数据支撑,在互联网行业和舆论范畴内,古永锵的老大气质也赋予了优 酷行业领头羊的形象。古永锵曾数次“指点江山”,为中国视频行业定下基调,或指明发展方向。虽然老古也曾说过“收入过3亿就盈利”,“2009年开始盈 利”之类不靠谱的预测,但说准了的几次,都被记住了。

2007年,优酷日视频播放量(VV)超过1亿,古永锵抛出“在线视频门槛论”,即用户、融资、日播放量均要超过1亿,才能在中国视频行业立 足。而后两年内,优酷PR不断强化这一概念,意在强调优酷的领先地位;客观上,普及了在线视频需以UV和VV作为衡量标准的规则。

2010年,优酷和酷六爆发了数据之争,起因是酷六联合尼尔森、艾瑞等数据公司,宣布自己世界杯专题的日页面浏览(PV)达到3.87亿,位居 行业第一,甚至超越某些门户网站。地位受到威胁的优酷立刻反击,而反击的核心是:酷六数据作假;PV不是视频网站的衡量标准。你来我往的口水仗和诉讼之 余,强化了大众舆论对视频网站数据标准的认知。

事实上,从艾瑞等第三方数据公司提供的报告也能看出,视频网站数据标准的核心就是用户覆盖量、视频播放量和在线时长。所谓PV,只能作为参考数据。

都是公关惹的祸

在清晰的标准下,为什么还会有这么多的数据之争呢?行业第一,广告主必投。虽然视频广告已经达到百亿的级别,但对于投入巨大的在线视频而言,这 些广告收入还不足够养活这么多企业。事实上,近两年,在线视频规模增长已经放缓,广告增幅也由于广告库存的问题而放缓,活着的视频网站所面临的问题已经不 是前两年“将市场做大”,而是,从对手口中夺食。

另一方面,国内视频市场经过几年的惨烈竞争,已经逐渐趋于成熟,虽然格局尚未完全确定,但相比几年前已经清晰很多,若不通过并购,实际上市场份额和排名已经极难改变——那就只能靠公关宣传提升行业地位。

在线视频数据主要看覆盖用户、播放量和在线时长

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