论文编号:XZ598 论文字数:9541,附任务书,开题报告
试论现代广告的攻心术
摘 要:广告是现代生活的重要组成部分。精彩的广告所以能够吸引受众的注意,很大程度上在于其对受众心理的了解。因此,攻心术就成了强化广告魅力的不二法门。实际上广告攻心术也是一把双刃剑。基于这样的观点,本文尝试通过对一些经典广告案例的简要介绍与分析,揭密现代广告攻心术的妙招,同时对攻心术的败招进行简要的剖析,并探讨成功运用攻心术的途径。
关键词:广告,创意,攻心术,妙招,败招
Abstract: Advertisement plays an important role in the modern life. ....
Key words: advertisement, creativeness, psychological tactics, tricks, faulty strokes
目录
摘 要1
Abstract1
一、引言3
二、殊途同归——广告攻心术之妙招揭密4
(一)广告中的幽默元素:谁把谁逗乐4
(二)广告中的感人片段:让我们的心如此感动6
(三)和谐的音画组合:广告中的完美主义情结8
(四)群体归属感、猎奇心理与行为群体认知8
(五)权威引领潮流:明星攻略与代言风暴9
三、南辕北辙——广告攻心术之败招剖析10
(一)生搬硬套10
(二)歧视侮辱10
(三)立意肤浅10
(四)低级趣味11
(五)滥用丑星11
四、创意为王——点石成金的奥秘11
致谢12
参考文献:13
试论现代广告的攻心术......