20世纪末，随着多媒体技术、传输技术、数字技术和网络技术的迅速发展，信息传递的方式也逐步从报刊、广播、电视．拓展到因特网。尽管当时网络媒体的规模不大，但是互联网持续发展特别是宽带网建设方兴未艾、网络技术日臻完善、人类生活对网络的需求性和依赖性越来越大则是不可逆转的趋势，而网络媒体也表现出了旺盛的生命力和宽广的发展前景。
而目前，作为主流传媒的电视正在受到来自新兴传媒网络的巨大挑战,而网络媒体也由于目前仍然存在种种局限性而面临进一步发展的困难.网络媒体在全球性、时效性、交互性、综合性、便捷性上的特色,与电视媒体在受众面、真实性、信息来源、社会影响、带宽资源方面的优势,可在很大程度上弥补彼此的不足,这就使新、老两大媒体从竞争走向融合成为一种必然的发展趋势。
面对互联网的迅猛发展和各种媒体的"触网"大潮,个性化越来越成为网络媒体争夺点击率的一个重要资本.作为传统媒体中处于龙头老大地位的电视,想要在网络世界里保持不败,也同样需要确立自身的个性.网络既为电视提供了多样化、多形式、综合性的信息传播平台,又提供了向其他媒体学习的机会.充分认识网络的传播规律,借鉴其他媒体的优势,才能使电视媒体网站走出一条具有自身特点的良性发展之路. 新闻和言论历来被视为媒体的两翼,缺一不可.鲜明的态度、独特的风格、具有个性的新闻价值观、独家的观点、富有特色的评论不仅仅是传统媒体表明自身态度、体现媒体个性和在竞争中取胜的手段,也应该成为传统媒体触网后争夺网民眼球的利器.电视媒体网站在与其他的新闻网站和传统媒体的竞争中,如何既发挥自身的优势,又博采众家之长,以凸显自己的个性和鲜明的观点,从而在网络时代争取受众。
作为处在成长期中的电视媒体网站的特色，就是它当前所依托的强势媒体——电视，电视媒体的优势就是它的优势，电视媒体网站必须借势生长，这是它必须坚持的原则。网络媒体作为超电视媒体的传媒，电视媒体网站所具有的传媒优势电视传媒当前并不能具备，因此，电视媒体网站在做电视网络版的同时，还要开创基于网络环境生存的原创信息及栏目，从而使电视媒体的品牌通过电视媒体网站得到延展，同时，电视媒体网站的网络原创性栏目也可走上电视荧屏，比如在电视某频道某个时段，播出“.COM时间”专栏，在信息传播上真正实现电视与电视媒体网站的无缝交互性链接，从而拉动电视媒体网站的网络原创信息。电视是拥有一定声誉的传统视听媒体，电视媒体网站在信息形态上理应突出视频特征，虽然目前视频信息的传输受带宽等因素的限制，但应尽可能地加大图片及音频信息的数量与编辑效果，充分利用网络技术使信息的动态性能增强。网络信息的视频化是网络媒体的发展目标，也是网络受众群体的需求，随着宽带的普及和技术的提高，电视媒体网站将是未来的内容之王。
