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“文科类专业”毕业论文格式模板

学  号  1402103119    

 毕业设计（论文）

题目：基于价格质量矩阵的广告研究

作     者       张     艳       届    别    2005届  

系     别   新闻传播学系  专    业    广告学   

指导教师      罗洪程      职    称    副教授    

完成时间         2005年4月30日                

（注意：所有红色文字均为说明或解释，在格式参考过程中请注意删除）

摘    要（小3黑体，居中）

（空1行，小4宋体，行间距：固定值20磅）

价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且1直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。

关键词（黑体）：价格质量矩阵模型；定位；战略；关系；广告策略设计

目    录(黑体3号，居中)

（空1行, 4号宋体，行间距：固定值20磅）

摘要 ……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ

1、导论………………………………………………………………1

1、问题的提出………………………………………………………1

2、本论文相关的国外研究动态综述………………………………2

结论……………………………………………………………………22

注释（备选）…………………………………………………………… 22

参考文献……………………………………………………………… 24

致谢（备选）……………………………………………………25

附录（备选）……………………………………………………26

（空1行）

1、导论（1级标题标号：小3号黑体; 上下各空1行）

……

（空1行）

1、问题的提出（2级标题标号：4号黑体；上空1行）

1项对36个项目研究的分析结果表明，价格被1致认为是强有力的质量线索。……基于价格质量矩阵原理，本课题期望进行有益探索。（正文字体小4号宋体，行间距：固定值20磅）

（空1行）

2、本论文相关的国外研究动态

与本论文相关的国外研究，……，主要集中在以下几个方面。

（1）菲利普·科特勒的价格—质量战略（3级标题：小4号黑体）

美国营销学家菲利普·科特勒博士……。

（2）罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙的价格质量4象限图

美国罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙所著……。

（3）菲利普·科特勒产品线的双向扩展战略

菲利普·科特勒在阐述……。

（空1行）

3、本论文相关的国内研究动态综述

国内有关价格质量关系的理论研究主要集中在……。

（1）定价战略层面上的价格质量研究

曾繁正、罗锐韧主编的《市场营销管理》1书……。

（2）价格博弈论和价格战略的提出

国内研究学者就价格研究也达到了1定的深度。……。

（3）心理学层面上的价格质量研究

根据功利心理原理，……。

（空1行）

4、论文的创新点及理论和实践意义

将价格质量关系矩阵模型应用于广告传播领域，……。

（空1行）

2、价格质量矩阵与广告的关系

（空1行）

1、质量的概念及其对广告的意义

质量（quality）……它主要体现在以下3个方面：

（1）质量导向顾客需求，满足顾客价值

显然，这是1个顾客导向的质量定义，……

（2）质量是企业产品的“无形的因素”，具有看不见的吸引力

……。

（3）质量是销售的第1要素，是品牌的生命

……。

（空1行）