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一、包装设计中的色彩识别扫描1.色彩识别的定义色彩识别就是运用色彩对事物加以归类，使其便于识别，让人们很容易分辨主次，以突出形象。2.色彩识别的主要功能构成包装设计外观的重要因素是造型、图形、色彩与文字。图形与文字往往是设计者在包装设计过程中最为看重的因素，而色彩次之，起到一定的装饰作用，多取决于设计者的偏爱及装饰兴趣，因此他们很少把色彩作为识别性因素加以应用。当然，不是说设计师以往完全没有把色彩应用于识别，只是说应用得不够普遍、不够全面。笔者谈论这个问题的主要目的是提示在包装设计中设计者要重视色彩识别性，注重色彩识别在包装设计中的应用与推广。在众多的包装设计作品中，我们不难看出，从使用功能的角度考虑，设计者大多是用文字和图形来解释产品的内容、品质。而色彩多用于装饰性的陪衬，在色彩的使用上多是根据个人的色彩偏爱而加以应用。只要色彩好看或者流行就可以了，大多数设计者缺少对色彩识别性及意义进行深层次考虑。
二、包装设计中色彩识别透视“可乐红”、“柯达黄”、“富士绿”……一些知名品牌有意无意地使色彩成为了品牌战略中的关键性武器，在消费者心中建立了“品牌色”。而大多数品牌产品在包装设计中缺乏对色彩的识别性应用。可口可乐自1886年诞生后，红色就成为了它的主流色彩，红色代表激情和快乐，不仅让消费者从产品的品质上认可可口可乐，也让消费者对可口可乐的色彩元素记忆深刻。柯达与富士这两个摄影耗材的世界知名品牌都利用了自己的“品牌色”，在行业中树立了自己的品牌包装形象，无论从外包装或内包装上都很明显地体现了“品牌色”的重要性。
三、色彩识别在包装设计中应用情况调查以酒的包装为例：五粮液为知名品牌，系列产品琳琅满目，但是它就没有十分注重色彩在包装上的作用，没有确立自己的主打色。例如：淡雅五粮醇的包装运用了咖啡色；金尖庄酒用了金色；60度金奖五粮液运用了红色。一个系列的酒用一种包装色彩，没有很好地树立起自己的品牌色，让消费者不能很快地在众多的产品中辨别出五粮液，只能通过文字才能辨别。如果利用色彩识别的方法就很容易使形象突出。葡萄酒也不例外，当人们走进超市，千篇一律的葡萄酒都是黑色的瓶身。例如，对于知名品牌的张裕葡萄酒，人们只能通过文字才能识别。市场上还有许多绿茶、红茶的饮品，设计师也是千篇一律地运用绿色和红色，这也很难让消费者一眼就可以认出这个绿茶、红茶是什么品牌的，只有依靠文字才能识别。色彩是千变万化的，绿色、红色也分很多种，想树立自己的品牌色，所选择的颜色必须独一无二，比如翠绿、洋红。这样就可以与别的品牌区分开来，使人产生强烈的视觉感受。心理学有关研究表明，人在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。实践证明，商品包装的主色调格外引人注目。本文所属栏目http://myeducs.cn/baozhuangsj/
它能直接吸引顾客的注意力，引发联想，引起情感活动，从而使顾客产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。在现代化开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目，令人目不暇接、眼花缭乱，而同一类商品也有无数不同的品牌、规格，使人很难果断地作出抉择。人们发现，在这种情况下，他们决策的最大诱导因素是商品的包装和包装的色彩效果。从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力；色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用，色彩通过成功的包装设计，能起到帮助顾客识别商品并增强记忆的作用，而且还有引起顾客回忆的功能，成为顾客下次选择某商品的重要依据。包装的色彩特征比形状设计更加令人难忘。因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。包装色彩是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，我们要把包装的色彩设计作为商品竞争的包装战略的重要方面来研究和应用，借助包装色彩的标准化、规范化、独特的设计，来满足消费者感性消费心理、满足消费者的求新、求异的个性化追求，要用色彩识别来引领品牌效应，从而使企业在激烈的市场竞争中占得先机。
四、色彩识别在包装上应用的发展空间色彩可以给人最直接的视觉刺激和最直观的视觉感受，与人的生活息息相关。任何事物的色彩展示都能给人形象明确的心理导向，因此，设计师要不断在实践中克服包装设计色彩识别的缺陷，将色彩恰当、合理地运用在设计中，突出色彩识别对于包装设计的重要作用，为人们的生活增色添彩。以色彩为主要元素的包装设计，把人们从主观寻找带入到客观引导里面，方便了产品类别的辨认，突出产品功能性的识别，体现产品的特性，更能表现出设计的目的。除了具有指引的功能外，它还更加规范化，弥补很多传统包装设计的不足，满足大众的需求。（本论文由网学http://myeducs.cn 整理提供，如需转载，请注明出处或联系我们的客服人员）
