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一、缘起从现代包装设计的国际化角度来看，中国的包装设计历程可以说涉世较晚。与西方世界相比，中国设计理论和设计实践的发展都较为落后。首先，中国传统包装与现代包装的跨度较大，这一方面还有待于设计家、理论家从哲学、美学、艺术学以及工学的角度进行深入细致的研究。另外，由于这种较大的跨度，使得传统包装很难与高度工业化和技术化的现代包装接轨。因此，当代中国包装伊始便处于被西方的设计格局同质化中，西方的包装理念和包装设计实践成为了中国包装设计最重要的话语资源。世界在不断的缩小，全球化竞争的影响下出现了很多世界性的品牌产品如可口可乐、肯德基等等，这些产品随着经济全球化扩散到世界的每个角落，并以相似或相同的形象出现在世界各地消费者的眼中。虽然这是经济全球化的必然趋势，但仍然有很多人将它们称之为“商业殖民”或者“文化殖民”。但是不可否认的是，设计的风格由产品原产国的文化出发、扩张并得到了世界各地的认同，甚至引出其他地区的设计趋同化倾向。正如张颐武在《全球化与后殖民批评》一书中写道：“全球化实际上意味着世界资源和财富的不断再分配，也意味着文化和社会领域的国际性不平等，它既提供了巨大的期待和发展的可能，也存在巨大的现实危机。它带来的变化往往是我们无法把握的。”
1中国自从改革开放以来，由于引进外资和国内市场的对外开放，西方产品带着浓郁的西方文化进入中国，对中国的文化结构带来了前所未有的冲击。以各大城市为例，越来越多的“洋派”产物充斥街头，消费群体从节庆、饮食、生活等各方面逐步与西方世界靠拢，本土文化愈渐式微。接着，中国由于自身的经济条件和人口因素逐渐沦为世界工厂，以生产原材料和做代工辅助沦为产业链条底层，由此“made in China”沦为贬义词。究其原因，中国本土传统文化的消亡在其中占有一定的比重，至少在产业竞争中，本土文化的缺失是重要原因。从设计史中可以寻找到这样的答案：从1965年开始，西方各国在全球化进程中，设计产品的民族意识不断增强，设计中的文化认同也越来越被重视。尤其是80年代开始，许多设计作品都能体现出设计师所想要表达的历史传统。另外，自从皮埃尔?布尔迪厄提出“文化资本”理论，西方各国设计师们更为热衷于挖掘世界各地具有民族性、传统行的文化，吸收其精华并作为其设计文化储备逐步运用在设计实践当中。因为文化已经变成了一种资本形式，这种特殊的资本形式在某些条件下是可以转化为经济资本的。通过将这种文化资本在设计中运用、体现，展示了设计产品的民族身份和文化内涵，在全球化语境下的文化场景中凸显出设计的民族特性和美学个性，从而提高设计产品在国际市场上的竞争力，获得更高的经济效益。如图1所示日本玄米茶包装，所运用的中国书法元素与纳西东巴文字元素。本文所属栏目http://myeducs.cn/baozhuangsj/
二、作为文化资本的传统文化表现为由人类群体创造并共同享有的各种物质和非物质，包括价值评价体系和各种行为方式，是人类群体的整个生活状态。其主要由符号、价值、规范组成。文化的内在部分是价值和规范，表现为外在的则为各种符号，而传统则是这些符号中最为重要的一环。历史流传下来的各种建筑物、民间手工艺，包括各种民俗的生活方式、习惯等都已经被人们看作成一种特殊的风格和文化，甚至被拿来当作一种审美的对象而加以观赏，如图2中国古典建筑天坛、图3湘西苗族头饰。当它们由某种实用性或功能性的物品转化为一种文化和艺术形式，并以这种形式融入消费群体时，这种文化便成为了文化资本在经济运行的过程中流转并产生经济利益，由此，作为传统的文化，其经济价值、文化价值、符号象征价值、审美价值等就融合在一起。在全球化语境下，特别是在依附于产品的包装设计中，中国的产品包装在国际市场上能否被西方消费者接受、认同，除了结构的合理与满足审美的需求，包装设计所体现的民族文化特色也是一个极为重要的因素。历史传递下来的传统资源无疑是一种文化资本，这些传统资源无论是古典园林、建筑，还是具有特殊意义的产品，如瓷器、陶器、家具等，甚至民族性和地域性的生活习惯，都有着自身特殊的发展历程，在这个历程中表现出其特有的风格、技艺和审美特征，成为一种具有历史的、民族的形象特征的文化形式而存在。在当代设计风格趋同化现象严重的包装设计世界中，这些具有历史文化特征和独特美学特征的传统，更能显示出本土包装的民族风格，同时丰富了包装设传统——浅谈中国包装设计的文化资本（本论文由网学http://myeducs.cn 整理提供，如需转载，请注明出处或联系我们的客服人员）
