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一、电视节目包装设计的内涵及发展现状伴随着市场经济的繁荣，包装早已成为一种产业营销的重要手段，为社会各界所广泛应用。电视节目包装是随着中国电视文化理念的建设发展起来的，历经变革，电视包装已成为导演艺术创作中最常用的概念之一。可以说通过电视包装，彰显自我的定位与风格，强调与竞争者之间的差异，增强在群体中的可识别性，是诸多导演应对竞争、谋求发展的共同选择。如今电视观众每天要面对的是电视台几十种类型节目的轮番轰炸。因而各电视台、各频道、各栏目之间的竞争不可避免的上演。观众在这场没有硝烟的战斗中既掌握了选择权，又具有相当的盲目性，在这种情况下，电视节目包装所发挥的作用是不言而喻的。就同时播出的几十档电视节目而言，电视观众的选择，是衡量节目成功与否的重要标准，要求观众做出明智的选择，最重要的条件是了解，而包装恰恰是观众了解和接受电视节目最直接的手段。以时下的芒果黄（湖南卫视）和中国蓝（浙江卫视）为例，两大地方卫视在技术和创意上的来势汹汹，以实际行动证明了电视包装设计在电视节目发展上的重要意义。
二、电视节目包装设计所面临的新问题作为一名合格的导演，所要表现得内容必须与社会的主流价值体系相一致，同时又具有一定的前瞻性，这就要求在电视包装的过程中充分了解电视产业发展的规律，积极主动地去掌握最新的电视操作手段，尽量吸收源自节目以外的最新趋势，与国际接轨，使节目包装在理念上始终处于电视制作的最前沿，而超前的创意、现代的技术设备以及相应的人力资源为电视节目的包装打下了良好的基础，并在某些环节积累了丰富的经验，如理念的选择、声光的处理、图像的剪辑整合等，但在多元化媒体元素的猛烈冲击下，电视节目包装设计仍不免走入一些误区。盲目追求收视率，过分强调视觉冲击，导致电视节目在包装制作上跟风重复，忽略了作为媒介所应具有的独立性特征。从2004年起，湖南卫视刮起了一波大众选秀风潮。湖南卫视《超级女声》、上海卫视《我型我show》、江苏卫视《绝对唱响》，就连以“老大”身份领跑电视媒体的央视也打造了一档名为《梦想中国》的选秀活动，同样的的歌唱类节目、同样的“海选”“PK”“大众点评”“短信投票”制度出现在了不同的节目中，当然，任何文艺类型的作品都是可以通过临摹来进行学习和进步的，电视包装也是不例外，但是一定要注意“度”的把握，过度的复制与重复势必影响到节目产出的粗制滥造，同时也造成了受众群体的审美疲劳。
.电视节目包装目标不够明确，在包装元素的运用方面有诸多不当。要知道，电视节目的包装是以频道的营销战略为诉求点的，单纯地追求技巧和效果，极易导致形式与内容的脱节。另外，部分导演急于求新，将希望寄托于大量价值诉求和地域特色的融入上，并辅以许多繁琐的非主题的元素，反而造成了包装主题的模糊，致使观众在识别上的困难。如现有的部分频道就明显存在着在呼号、台标演绎、频道理念宣传片等方面上的音乐、造型、字幕等几个元素上的同时运用，不分主次，让人感到无主信息渠道，甚至制作流于下乘。3.电视包装编排体系不科学，节目负载理念过重。现在不少导演的包装理念还停留在微观层面，没有实现与栏目编排、频道整体设计的协调统一，重点强调节目的个体形象性而忽略了电视节目本省最大的特点——瞬间性，作为一套优秀的电视包装方案，应将所有理念消解为一种视听的瞬间印象。本文所属栏目http://myeducs.cn/baozhuangsj/
三、电视节目包装设计在新形势下的趋势探索面对所列举的诸多问题，电视包装系统也在尝试着做出自我调整，毕竟，任何产业的改革和创新都会无可避免的引发阵痛，解决问题的关键在于如何应对新形势，从而作出相应的探索。目前，已经有越来越多的电视媒体开始把节目包装与频道品牌的构建、管理和维护紧密的联系在一起，随着电视包装理念的进步，电视节目的包装设计呈现了一些全新的发展趋势。首先，在电视包装中更多地注入文化元素，以人文内涵带动频道品牌价值的实现。所谓创业容易守业难，电视品牌的延续较之创立更是任重而道远。如何增强影响力，使一个品牌能够走的更远，完全取决于给品牌所注入的精神内涵，这也是电视节目包装在未来的发展过程中需要强调的重要因素。作为极具先驱意识的凤凰电视传媒已经在这一点上取得了骄人的成绩。其次，电视包装在满足营销诉求的前提下更趋于个性化。对于电视节目包装而言，其个性化体现在独特的定位风格和鲜明的地域文化两个角度，这两个角度同时也是密不可分的，地域文化的彰显在一定程度上正是体现了一档节目所独具的风格，以浙江卫视为例，其清新淡雅，注重文化品位的特点正符合了江南如诗如画的意境，而重庆卫视强调的故事频道也极大地吻合了重庆人性喜麻辣，独好龙门阵的地域特色。最后，放弃传统电视包装所固有的保守姿态，积极适应新媒体所带来的冲击，最大化拓展电视节目的包装思维。（本论文由网学http://myeducs.cn 整理提供，如需转载，请注明出处或联系我们的客服人员）
