【编者按】：网学网理学论文为您提供 “云南十八怪”品牌包装插图设计 参考，解决您在 “云南十八怪”品牌包装插图设计 学习中工作中的难题，参考学习。
一、统一品牌的形象，推出拳头产品，打造名牌 (一)确定品牌 要把“云南十八怪”做成一个形象良好的知名品牌，标志设计首当其冲。企业品牌定位要准确，特别是在企业形象包装设计时要做到建立标准和突出品牌。细化产品品牌定位、品牌系列定位和单体产品品牌定位等，着重从品牌标志形象、字体规范、色彩、图形等方面进行产品包装定位。 “云南十八怪” 该方案，标志上重点对字体进行设计，字头上的五彩祥云和山岭暗含云南“云岭之南” 的美名，同时彩云南这个古老的传说十分优美、祥和，表达了人们的良好愿望，借此图形寄意祝福;字字笔画相连，缠绕连绵，形象地揭示云南独特的地理风貌“山路十八弯”，同时寓意多民族的大团结，各族人民心连心、手牵手;模仿印章的形式意欲突出中国特色。云南最大的卖点即是它原汁原味的风土人情，通过这个标志将其与众不同的民族特色进行现代阐述，在满足游客亲近心理的同时兼具“怪” 三味，使得游客对产品乃至所有云南的特色产生好奇，悄然唤醒他们内心深处期待体验云南地域特色的情感。
(二)推出拳头产品 “云南十八怪”产品涵盖衣、食、住、行和工艺品等多方面，要使其成为可信赖的品牌，必须分门别类地加以规划，每个门类都要推出拳头产品，而非四面出击、面面俱到。在民族工艺品这一块，因为每种产品的包装图形都不一样，那么造型、色彩和审美意识中的云南民族特色就成为统一、规范的原则。企业应致力于弘扬云南民族文化，在每个系列产品上宣传云南的地域文化、民族文化和人文特色，研发和生产具有云南特色的产品。
(三)打造名牌 将一个一般品牌培育成一个强势品牌的过程，其实质就是凝练出品牌的文化基因(DNA) 并建立一个相应的品牌基因图码(胎记)，然后持续不断地为这个胎记植入创新产品，注入生命、灵魂、精神、道德、责任、故事、典故，规其行为，育其文化，并广为传播，通过较长时间的打造，使之深入人心，达到能够引发目标消费者对该品牌核心价值产生正面而丰富联想的过程m。这也是云南十八怪产品打造品牌、完善自身和发展壮大的必经过程。其品牌文化基因是民族文化的质朴、包容、和谐，围绕此中心展开系列设计。
二、地域文化的彰显 首先让我们来看看十八怪休闲食品包装的市场调研分析:市场上大部分云南十八怪的产品包装就是一个整盒子，里面装满了小糕点，在图形上采用产品实物图，盒形上用长方形盒子，里面产品再包以透明薄膜保护产品。现有包装存在的不足:标志上不能给人留下深刻印象;色彩上，产品原有包装色彩以红色或白底为主来突出产品，不能很好体现产品的民族特色;图形上，产品与产品原料实物照片相结合的方式，让人直观理解产品，虽然能很好地表达产品的信息，但是不能很好地吸引消费者的眼球，在设计方面缺乏创意。 土特产具有一定的地域性，也是名优特产吸引消费者的魅力所在。而“商品和包装也有自己的根据地，地域特色常常是文化特色的基础”‘川。所以，“云南十八怪”产品的包装插图设计应充分发掘产品产地的地方性和民族性特点，提炼本土元素，主要从主体形象、包装色彩、字体设计等几个角度入手进行。
(一)选择主体形象 提及云南的地方特色，人们很自然地会联想到众多风格鲜明的少数民族及丽江、大理、香格里拉和西双版纳等旅游景点。纷呈的民间艺术品种，这都是在包装设计时可以运用的设计元素。云南民族工艺品的包装插图建议多用装饰性图形。云南少数民族艺术的最大特点就是装饰性，地域特点极其鲜明，即使用实物照片也可用云南特有的装饰手法对其进行艺术化加工处理，使其既有云南特色又有现代设计的美感。 方案一:少数民族服饰图案运用。 20世纪五、六 十年代拍摄的《五朵 金花)和《阿诗玛》 等优秀影片中的“金 花”和“阿诗玛”形 象[4]，不但作为云南 少数民族的代表给人 们留下了美好难忘的 印象，而且还作为良好的地区形象得到肯定和高度评价，产生了文化品牌效应，获得了人们预想不到的巨大的经济效益。此套方案的图形创意也由此而来。重点塑造云南少数民族最具有代表性的服饰图案，忽视服饰依附的媒介—人的身体，截取局部甚至夸大细节，运用少数民族熟悉和喜爱的图腾和装饰语言，将服饰图案概括、升华，提取凝练最具有代表意义的图案以现代构成的构成手法进行重构画面，将共性凌驾于个性之上，进行图形设计。
方案二:民间剪纸图形再设计。 本方案欲在民间传统剪纸造型和色彩表现手法的基础上，注入时代新观念和个人风格上的自我表达的探索，使剪纸艺术在时空表现上得到改变，构成剪纸艺术作品的当代语境，产生新的造型观和审美意识。 背景通篇的重复图形元素“嘴巴”暗示主体形象戏剧脸谱的“说、唱”功能，脸谱用最古老的剪纸方式加以传达，但脸部形象重新设计，借鉴当地摊戏的化妆术，加以改动呈 “哭”和“笑”状，暗示戏里戏外的哭笑人生，有效地表现了少数民族戏剧的神秘感和文化性，并唤起当地民众对本民族优秀文化传统的自珍，呼吁游客对原始艺术的保护和尊重。 在发展民族服饰业和民族工艺品产业时，我们要走出这样的误区，即“原汁原味”地保持民族特色。发展服饰业和民族工艺品产业，的确要保持民族的基本特色，但是这决不是因循守旧、原封不动地沿袭下来，它必须随着时代的发展有所变化和有所创新，以上两个方案设想就是一种尝试，传统文化不仅只是很传统，同样也可以很现代。
(二)包装色彩 色彩是包装中最直接、最有力的设计表达要素，象白族女性服饰的红白搭配、纳西族服饰的黑白蓝搭配，青砖碧瓦、丹青翰墨的白族民居建筑等等，这些民族习惯用色都可运用到包装色彩上来。“云南十八怪”标志的主体采用蓝色，这一想法来源于市场调查的结果。笔者曾在大理古城向来往的100名游客做现场问卷作答，问题是“要你用一种颜色来形容云南印象，你觉得是什么色?”。红、黄、蓝、绿、紫、白，五颜六色，七彩云南被游客们说得淋漓尽致。但蓝和绿的比例明显偏高，从色彩心理和搭配原则出发考虑，方案最终定为蓝色。
