【编者按】网学网论文设计频道为大家收集整理了“ 咖啡厅vi设计中的色彩运用 “提供大家参考，希望对大家有所帮助!
一、咖啡厅VI文化的精神实质企业VI设计，是对企业的一种视觉识别途径。咖啡厅VI标识的设计，传递着企业形象的信息，提升着员工对公司的归属感及其凝聚力，更重要的是增强消费者对企业文化、企业形象、企业产品魅力的欣赏和追求。VI不仅应该反映出顾客对企业外表形象的期望，还应该反映出消费者对产品形象及其个性特征的向往，从而引起消费者对该品牌的兴趣与喜好。
（一）树立感召力的企业形象咖啡厅VI设计是一种高度凝结企业理念的文化符号，代表着整个咖啡厅的信誉和独特的品牌特征，在设计中应正确的传达企业所蕴含的信仰，良好的形象VI设计是企业巨大的潜力资源，为将来的发展谋求可持续的道路。咖啡厅的VI标识以艺术化的设计手段反映了企业的文化底蕴、投产背景，通过这种独特的视觉系统给消费者传递了咖啡厅企业的经营理念、文化特色，以达到宣传咖啡厅品牌，提升其感召力和影响力，推动公司扩充，给咖啡厅带来巨大市场效益的作用。
（二）提高企业员工的认同感员工的积极性对一个企业的发展态势起到了很大的推动作用，是影响企业经济效益的主要因素，在一种良性的健康的积极的企业文化熏陶下，员工对企业的未来充满了希望，并可以最大限度的激发员工的积极性、主动性、创造性。咖啡厅VI设计的形式给予了员工持续的心里暗示。优秀的咖啡厅VI设计可以提高员工的企业优越感和企业士气，以成熟的经营理念领导员工，能够促使员工产生对企业的依赖感和主人翁的使命感，能够更好地为咖啡厅和消费者服务。
（三）增强产品消费者的体验这种VI视觉系统的设计无论是为了体现咖啡厅企业文化，还是增加企业员工的忠诚度，其根本目的在于吸引消费者的注意力，并引起消费者的情感共鸣，从而达到刺激其产生消费倾向的目的。成功的VI设计是咖啡厅无形资产的重要组成部分，VI设计就是对这种特色了解的重要途径之一，好的VI设计能够给消费者留下好的印象。
二、色彩在VI设计中的“晕轮效应”晕轮效应是一种对人心理活动现象的解释，由美国心理学家桑戴克提出。该理论认为，人们对事物认知和判断往往从局部出发，发展扩散而得出整体印象，即常常以偏概全，以点来理解面。强化并运用“晕轮效应”是VI设计中合理处理色彩这一重要元素的有效举措。
（一）刺激用户，增强对咖啡厅企业的记忆力人们对客观世界的认识最直观的是通过其对色彩的冲击反应所感受到的。色彩，咖啡厅VI设计最抢眼的要素之一，对人们视觉感官的刺激也最为强烈。对VI色彩的认知和喜爱可以延展到对在这个咖啡厅消费的欲望，以色彩作为一点，认识整个企业形象，这就是VI色彩的“晕轮反应”。对色彩的把握能够明显地突出企业的个性，可以使商家能够在咖啡厅行业中获得自己的一席之地。驾驭好VI设计中色彩与咖啡厅间的关系直接影响VI设计的成功与否，可以创造出完美的视觉冲击和心灵震撼。
（二）提高VI标志感染力，提高企业附加值要把企业形象通过VI设计完整地传达给消费者并能够突出与同行咖啡厅企业的差别，这就要合理的使用色彩搭配。不同色相、色系间的穿插所表现出来的装饰性可以使人产生各种感觉、知觉等心理反应。过于追求时尚、肤浅的VI色彩，会使得设计缺乏持久的生命力。在咖啡厅VI案例中，成功的色彩定位既要符合使用要求又要符合美学原则，能够使VI更有吸引力和感染力，能够强化VI中图形、字体的效果，既具有视觉冲击力又具有很高的辨认度，在提升了VI标识的审美情感的同时伴随着企业在消费者心中形象的提高，这也就凸显了咖啡厅未来市场价值的创造能力。
三、灵活运用色彩，用于VI设计色彩运用的基本原则VI设计中色彩的运用更为直观。色彩情感特征的运用表现也引起人们的关注，如何在VI设计中根据色彩情感特征的运用更好的服务与设计主题，如何使色彩在VI设计的表现中更具有视觉冲击力、使人们更好的从视觉上感觉上得到认同？关键是要加强对色彩理论知识及规律的了解和熟练运用，能更好地把握VI设计风格，使画面既丰富又整体。本文所属栏目http://myeducs.cn/visheji/
1.VI中色彩与咖啡厅内整体设计的和谐统一咖啡厅的VI设计是一个完整的系统，其整体效果主要取决于色彩的选择与搭配，基本要素之间保持一致，并能长期运用这种设计模式，不能轻易更换设计风格。唯有如此，才能逐步提高咖啡厅的市场认可度，使外界形成统一连贯的认识。咖啡厅室内外设计的整体风格影响着VI色彩的运用。从外部空间来看，考察周边环境是VI色彩设计重要因素，符合区域文化并带有时代气息的VI设计不仅促进保证咖啡厅的市场运作，还表现了一种文化自觉和文化自信；从室内空间来看，将咖啡厅布局和色彩的元素用在VI色彩设计中可更好的保持咖啡厅的“原味”，加深消费者的品牌认知。
2.VI中色彩之间的调和关系色彩给人们的视觉冲击应该是和谐中存在着震撼，但这里的和谐、调和关系，不仅限制于同一色系的使用，也可以是在强烈对比色下的协调感官刺激。始终牢记变化与统一是配色的基本法则，根据咖啡厅的总体主题在VI设计中大面积的使用同色系颜色作为主色调会产生令人舒服的韵律感，但是这样的设计会过于平淡，没有一眼植入人心的震慑感，在这种情况下可以通过明度间的变化或是添加少量对比色做为辅助性的引导点缀，起到突出主体的作用，使视觉感受冲击在平稳中带有起伏。
3.VI中图形文字色彩等各元素之间的连贯一幅艺术设计作品，只有色与形的统一，整体和部分的相匀称、协调才能引起美感，因为人们对美的欣赏是一种完整的经验。只有形与色相互制约、补充的设计作品才能体现自身的美学价值，他们之间的和谐能够给VI标识以强烈的现代感和符号感。在设计中色彩是承载图案、字体组合的媒介，色彩弹性化设计应该与图形、文字等元素同时确定方案，不宜单一强调配色本身的个性化倾向。（本论文由网学http://myeducs.cn 整理提供，如需转载，请注明出处或联系我们的客服人员）
