成衣是近代在服装工业中出现的一个专业概念，它是指服装企业按标准号型批量生产的成品服装，一般在裁缝店里定做的服装和专用于表演的服装等不属于成衣范畴。一般商场、成衣商店内出售的服装都是成衣。今天成衣业发展迅猛，行业内竞争的激烈程度不容质疑，况且我国已入WTO，行业内的竞争显然更多了国际性的色彩。无论如何，可以说：企业的发展才是硬道理，成衣业的发展，除了深受经营管理的影响之外，更重要的是服装成品本身在消费市场上的反应。而销售成绩的好坏，则取决于服装的设计与制作是否把握住了市场需求，所以从某种意义上来讲，成衣设计是成衣销路的关键。我认为成衣设计必须完全看消费者的反应来评定作品的成败，所以，在成衣设计之前必须要先了解成衣工业的特性，要全面、正确地来理解成衣设计——即要成衣设计要理性。 在设计理念上要面对现实，要正确地理解成衣设计的本质性。设计理念对设计起着根本性的指导作用，有什么样的设计理念就会有什么样的设计效果，正确的设计理念能助你成功，错误的设计理念将导致设计的失败。我们知道，现在绝大多数服装企业的设计师都是服装专业院校培养出来的，或曾通过不同形式地接受过高等服装院校的专业培训。在专业院校中，服装设计理念教育是重要的授课内容之一，但学校毕竟不是企业，学术化的东西相对较多，而且现实中服装高校与企业沟通的力度往往不够，还须加强。 从学校到服装企业，究竟应该树立什么样的设计理念呢，我认为：要面对现实，科学地理解成衣的设计的概念和内容。这句话该如何理解呢？首先，是成衣设计不能太学术化，要从画服装效果图的学校设计惯性中“改道”至工业用服装设计——从理论设计到利润设计，通俗地讲也就是要将自己的设计与钱关联在一起、与企业的利益关联在一起。在设计理念上要注重实际，多加考虑企业利益，企业利润，设计理念切不可脱离市场这一重点要素。要知道：太学术化的设计对企业来说往往意味着不实用，企业不亟需。第二，设计师需要有良好的合作精神。成衣设计是整个服装企业循环大生产中的一个环节，这个环节不能独立于企业之外，它需要与相关的各个部门进行交流与合作，特别是成衣销售部门、原料供应部门、工艺技术部门等。如果设计师与这些部门不进行交流与沟通，那么设计的成果多半是会出现问题的。譬如，①、不与成衣营销部门沟通就会对成衣款式销售的统计不清或一无所知，这样服装设计师便不能从客观上了解哪些款式热销哪些款式滞销，设计的成品将带有及大的滞销风险。②、不与原材料部门沟通，设计的款式很可能无批量原材料供应，从而无法批量生产，最终导致设计无效。③、不与工艺技术部门沟通的设计将是不可靠的设计。设计师可以有各种想象，可以将自己的设计意图画在纸上，但是，成衣最终是要靠机械设备和工艺技术制做出来的，是由成品来体现的，也有专家曾经说过“服装是做出来的不是画出来的”。再者，设计师不与工艺技术人员沟通将会导致工艺技术人员不能正确领会设计师的设计意图，或者由于技术或设备的问题等，导致设计图根本就无法制作完成。第三、设计师要不计设计形式地进行设计，重点是强化市场观念。成衣的设计的形式是多样的，有彩色效果图表现、线描款式图表现、口授设计、综合拼凑设计、二次修改设计、模仿设计（拷贝修正设计）、设计师自己动手制作表现效果设计等等。不论哪种设计形式，只要设计制作出的服装成品能得到市场的“宠爱”就应该得到肯定，应为企业的主要目的就是要创造利润，如果从这个角度来说，那么在成衣设计中就要有“不管黑猫白猫只要能逮着耗子就是好猫”的理论。 在设计成本上必须降至最低标准。我国加入WTO后，行业平等、规范竞争将会逐渐全面放开。竞争是多方面的，而服装业的竞争对于服装成本而言是至关重要的。我们从近年来家电行业的价格竞争可以得到不少的启发，从汽车市场的价格竞争又可以帮我们更进一步看清市场的规律。从服装生产企业来讲，高昂的成本往往意味着管理水平的地下，最后死路一条。这也要求设计师在设计成衣款式时就要有服装成本观念，将成本因素贯穿于设计行为之中。 在设计定位上成衣设计师对企业的服装销售定位要有一个清醒的认识。服装定位是多方面的，主要包括性别定位，如男装、女装、中性装；年龄段定位，如中年装、青年装、学生装、16岁～28岁、25岁～45岁等；消费层次与价格定位，如高收入的白领阶层高价成衣定位、中高等收入阶层中高价成衣定位、一般工薪阶层的中低价定位等；销售区域定位，如外销国家、内销地区（销往东北地区、销往华北地区、销往广东地区、销往江南地区、销往中原地区等）；服装性质定位，如休闲装、正装、职业装、礼服、时装等。对以上这些成衣设计的定位是设计师必须要掌握的，也是设计成衣最基本的前提。 在设计款式上既要被消费者认可又要能符合生产上经济工料的原则。成衣款式的设计要有“成衣性”，即要考虑款式的市场效应，又要考虑款式对机械流水作业的可操作性。要尽量避免设计的随意性，自我欣赏性。从某种意义上讲，成衣设计不需要设计师过于超前的创造性，重点需要设计师对市场的把握，对消费者心里的掌握，对市场流行的综合预测。实际上，设计的中心问题在于市场需求 ，成衣设计的成功于否关键是看设计师所设计的款式被市场的认可程度。市场认可了成功了，市场不认可，设计师的想法再多，理念又如何如何那也是失败的。再服装商业中，理论要来源于实践，并指导实践，这是一个循环规律，所以成衣设计师必须要“务实”，要脚踏实地，从市场中来到市场中去。 再者，成衣的款式设计必须要考虑他的批量可生产性和生产的高效性。成衣企业不是裁缝店，成衣生产往往需要流水作业的多道工序来完成，款式与结构的不同直接关系着成衣的生产效率。有不少刚从院校毕业的大学生，在服装企业设计成衣时往往会有这样或那样的问题，总是想法多实用少，考虑不全面，设计成衣的“成衣性”还不够。 在设计时效上要能适时地供应市场，且不失其季节性。从广义上来说，美具有时代性，服装美同样具有时代性，服装美是服装设计的基本原则，也是现代人选择成衣的最主要参考的购买指数之一。要抓住时代的审美共性是对设计师的要求，抓住了时代审美共性也就是抓住了服装的流行。作为成衣设计师如果对时尚和流行反应迟钝那是不可饶恕的，这个不可饶恕将会体现在企业的经济运行之中。因此成衣设计师需要利用一切可用的因素，把握住服装的流行趋势，设计出具有时代感的成衣。 在设计销售上设计师要参与销售策划。设计成衣时还要考虑在销售上的要求。第一要对不同的人体体型有所研究，要研究服装的市场定位，要了解男装、女装、童装、休闲装的不同设计要求。第二要设计出齐全的尺码，使大家都有成衣可穿。第三要参与成衣市场定价，了解市场接受反馈，与领导沟通，把握品牌的统一性和品牌服装的风格特色。 如上所说可以看出，成衣设计绝不能仅凭个人的喜好来行事，而应以客观的态度、提供有足够吸引力设计价值的成品来抓住更多的消费者。我们可以说：成衣设计是介于设计师的创意与消费者的审美观以及实际需要三者之间的产物。所以，成衣设计必须经过严谨而精确的思考，不论在选料上、尺码上、颜色上、配件上等等都要配合有度，否则就会应设计而造成产品的滞销，影响企业的利润。 此外，对消费市场的认识是成衣设计上不容忽视的任务，因为成衣设计的构思，必须建立在市场的消费需要上，也就是要迎合消费大众的口味。所以设计成衣首先需要了解成衣市场，而从事成衣设计的工作者，更需要随时随地的进行市场调研、市场分析，客观、准确地了解市场的需求。 成衣设计除了要具备上述的理性思考外，在表现手法上也要注意几个方面。①、广泛地发挥流行的趋势，抓住流行的重点，从色彩、造型、装饰上做一系列的设计以迎合消费者追求时尚的服饰心里。②、饰品、配件的应用搭配。利用饰品、配件的辅助作用，造成特殊的效果，以提高商品的价值感。③、组合式成衣的创新设计。设计中有意地把服装做整体性的风格设计，表现个性效果，与众不同，利用消费者喜爱新奇的心里。④、手工艺技术的应用。如手工绣花、手工扎染、手工蜡染、手工编结等等都可以应用到成衣设计中去，使成衣具有装饰的艺术效果，激发消费者的购买欲。⑤、新工艺新设备的应用。如各类服装洗水、服装压花、服装绣花、服装蚀花等。⑥、新材料的开发设计。成衣市场中有很多款式都非常需要富有新鲜感的材料来刺激消费，如保暖材料的内衣、保暖材料的外衣、绿色服装材料的应用、高弹力材料的运动装设计等。新材料的开发可从多方面着手，不一定只限于服装的主料，其他辅料也都能设计应用。⑦、各地富有民族风味及地方特色的服饰都可以借鉴用于设计成衣，使之变为成衣设计的重要元素之一。从民族服饰中取得设计的灵感，往往能创造出成衣的风格效果。⑧、图案装饰的应用设计。有许多成衣可以考虑应用可爱的动物、织物、风景、文字等图案，合理地利用图案设计成衣能为成衣效果增色不少，如年青人的T恤衫，样式本身缺乏变化，但配合时尚图案的设计则能制造流行，刺激消费。 总而言之，如果成衣设计能多一些理性的思考，那一定能提高成衣的销售量。当然，还有许多细节上的配合也须注意，诸如季节不同、地区的不同、经济条件的不同等等。由于消费者自身诸多因素的不同，这些都将直接影响着消费者的需求，使消费者对服装的色彩、造型、材料的要求也将自然地有所差异。设计师要清醒地认识到：成衣设计是一种开放性的工作，是一种以市场为准则的工作，成衣设计绝不能闭门造车，也不能只以自己的主观判断来行事，一定要“从市场中来到市场中去”。 |
