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很多时候你会发现有的蛋糕店你只见过一次，就能牢牢的记住；有的店你经常去但总是记不住！这就是做过企业VI跟没有做过的区别。VI的主要任务就是通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性。作为一套完整的VI，它主要包括基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助图形等；应用要素是指：办公用品、路牌招牌、制服饰物、交通工具等。本文从这两部分展开论述，具体地阐述蛋糕店VI设计的过程。第一章设计前期企业名称定位作为一家蛋糕店，它的名称可以体现出一家店的主体风格、情调。名称对于一个品牌来说，将是它理念识别的一个体现；对消费者来说，是品牌带给顾客的第一印象，所以有一个恰当的名字是很重要的。“delicious”（德利雪）中文意思是美味的，企业的理念是：用最优品质、最好服务，让每位品尝过本店糕点的消费者都能从心底说出“美味的”。对于饮食企业来说，消费者的一句“美味的”是如此大的肯定，因此把最终的目的化为企业名称。
资料收集这个阶段将它分为两个部分:对VI设计的相关资料参考及优秀作品的借鉴相关企业的优秀VI设计的参考市场上已经有很多企业都成功的导入了CIS，他们中优秀的VI设计给消费者留下了深刻的印象，给设计界带来了很好的案例，如可口可乐、星巴克、肯德基等。在这个资料收集阶段中，可以更深的了解一些VI的知识，欣赏并分析各种来自国内外优秀的VI设计作品，从中得到一些有利的启示，最重要的是：脑海中已经慢慢形成了将要制作的VI的雏形。第二章设计中期相对整套VI来说，基础部分是比较重要的，这个部分设计的好坏直接会影响应用部分的设计效果及整套VI的质量。企业标志制作在制作标志前思考了一个问题，作为一个饮食企业的标志它应具备怎样的特点？除了一般标志应具备的识别性、象征性、造型性外，我认为蛋糕店标志的特点：在造型上应生动、有亲和力，在色彩上应明快、让人有食欲。当然，标志的设计也需要根据企业精神文化去定位设计。为了明确企业定位，让消费者直观地了解企业的产品，在标志设计上首先考虑到以一个直观的产品形象（蛋糕）来作为标志的图形。由于蛋糕也有各种形状，顾及到标志的延伸性决定以一个简单的椭圆形定为标志的大致外形。为了突出企业的精神理念，想到了一个简单的形状——对话气泡在许多画面中要表现一个人的感受、想法时，就会用一个对话气泡并在里面写上或画上有关想法感受的词或画来表现。本文所属栏目http://myeducs.cn/visheji/
这里在气泡中的“delicious”一是体现：企业向消费者献上优质产品的信心及让消费者满意的最终目标二是消费者对产品的认可及对企业的鼓励。把企业英文名称和对话气泡用一种生动的图形方式相结合来体现企业的理念，大致完成了一个标志的雏形。这个雏形还并为体现出想要的效果，因为这只是一个平面图形，很难让人联想到可口的蛋糕为了达到立体蛋糕的效果。于是，给气泡外形做了个延伸并用不同的颜色表现了一个有厚度的立体蛋糕造型，并以小点点缀，让人不经意想到那可口的草莓蛋糕。充分的体现了蛋糕店的特色。图形下用大小对比的中英文标准字结合，醒目的突出了品牌的中英文名称。标志的色彩上，主要采用了红色、橙色、黄色容易刺激人食欲与味觉感应的敏感色。红色：积极、健康、温暖，体现企业积极向上的健康形象。橙色和黄色在标志上的运用，使标志更加形象。
应用部分的制作VI应用部分涉及范围非常广，包括：事务用品类、标识招牌类、商品包装类等。在制作时，不是每个部分都要涉及到，这要看企业的需求及经济状况来决定。德利雪是个大中型的饮食连锁企业，在制作应用部分时根据企业的需求来划分，把应用部分大致分为三类：事务用品类、商品包装类、环境制服类。事务用品类企业事务用品包括：名片、信封、传真纸、资料袋等，这些要素都是企业办公事务中不可缺少的。名片在社会交往和业务交往中担当着企业形象传递的角色，统一规范的名片设计有利于建立良好的企业形象。德利雪企业的名片为横式，色彩上延续了企业的标准色。名片分正反两面，正面介绍了企业名称、联系人、职位、公司地址等，排版上比较简洁，主要是文字宣传的突出。反面用企业的辅助图形来宣传企业形象。对于企业信封、信笺的制作也是同样的道理，信封、信笺是属于配套用品，在设计上要注意它们之间的统一性。企业信封、信笺与一般的有些不同，它是企业独用的。（本论文由网学http://myeducs.cn 整理提供，如需转载，请注明出处或联系我们的客服人员）
