网学网论文设计编辑为广大网友搜集整理了： 浅谈企业CIS战略中的VI系统设计误区 绩等信息，祝愿广大网友取得需要的信息，参考学习。
0、引言良好的企业形象是是企业重要的资源和无形财富，建立个性化、系统化、规范化的企业识别系统（C I S），是现代企业开展的一项综合性的现代管理工程。作为CIS的重要组成部分，视觉识别系统（V I S）是公众最先了解企业的最直接通道，其设计的合理性直接影响到整个C I S战略的实施效果。
1、VI系统的内涵VI系统是企业的视觉识别系统，即社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、公共关系形象等方面。其构成要素可以分为基本要素和应用要素两个方面，其中基本要素包括企业名称、企业标志、标准字、标准色、标准印刷字体、企业造型和象征图案等；应用要素包括产品造型、办公事务用品、室内环境与设备、服装、招牌、交通工具、建筑外观等。
2、VI系统的功能企业的V I系统将CI设计的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，在最广泛的层面上，对企业形象进行最直接的传播和塑造。一方面，VI系统是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存环境沟通的最直接和常用的信息平台，具有良好的传播功能。另一方面，企业、产品借助鲜明的视觉形象向社会公众进行推广传播，有效地扩大品牌的认知度与美誉度。
3、VI系统在企业实践中普遍存在的问题3.1混淆VIS与CIS很多企业在实践中把VI系统理解成完整的CIS系统，以VI代替CI，认为企业设计统一标志即是CIS导入。事实上，VIS只是企业形象识别系统的一个方面，是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动，没有极具个性的经营理念和行为规范，视觉系统只是徒有形式。
3.2认识误区多数企业的V I S设计仅停留在设计层面，将注意力放在VI形象设计上。由VIS的内涵可以看出，VIS不是简单的设计工程，而是一项系统工程，它的导入、维护、完善是一个集价值体系和规范于一体的实践性很强的过程，设计是完成这个过程的手段而不是最终结果。忽视实用价值V I系统是服务于企业形象识别体系的，在企业的V I设计中，如果单以纯美学的角度从事艺术制作，使公众只能从艺术角度获取视觉美感，却无从感悟企业精神个性与内涵，导致VIS的系统性和应用价值很难展现出来，失去了其应发挥的效用。设计手法同化V I S的建立归根结底是一种差异性的竞争策略，个性化是VIS的灵魂和生命。一些企业对VI系统的建立认识不够深刻，一味模仿，在设计和导入的过程中缺乏创新和变通，使识别元素的选择和设计手法趋同，直接导致CI系统逐渐模式化、同质化。
4、VIS设计原则V I S将企业分散、多样的推广手段通过统一的视觉形式划归为一个整体，形成视觉合力，提升信息传播效率。C I S的客观性、统一性、差别性、有效性等特性决定了V I S的一些基本设计原则。
4.1系统性原则VI系统必须以内在的企业经营管理理念为依托，理念识别是视觉识别的基础和原动力。企业应结合自身实际从CI体系出发，统筹各项V I设计，通过静态、具体化的视觉识别设计，使企业的精神理念、经营方针、企业文化等信息统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面。
4.2差异性原则为了能获得社会大众的认同，企业形象必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差别越大，特点越鲜明，识别性越好。良好的识别性可以让企业形象独具风采，脱颖而出，使社会公众一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
4.3同一性原则形象塑造的长期性和影响的广泛性要求企业VIS保持识别特征的一致性。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效。
4.4可实施性原则V I系统不是企业的装扮物，要避免在实施性上过于麻烦、成本昂贵、甚至无法实现的方案，保证方案能得以有效地推广应用以及便于操作。这就要求VI系统的设计必须立足企业自身的情况，从实际问题与需求出发，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行设计规划。只有具有可实施性，V I系统才能真正帮助企业解决问题。
5、结语VIS直接将企业识别的基本精神、差异性等充分表现出来，是企业实施CIS战略的重点所在。一些企业在建立VI系统时存在许多误区，如能很好的遵循VIS设计的基本原则，可以避免或减少走入设计误区，最大发挥VIS的作用，将企业经营观念与精神文明传递给社会公众，塑造良好的企业形象，为企业发展赢得最佳竞争力。
