鉴于大家对论文设计十分关注，我们编辑小组在此为大家搜集整理了“ 烟草行业服务品牌vi设计探讨 ”一文，供大家参考学习!
中文翻译为“视觉识别设计”，自诞生以来便与品牌建设和企业文化的传播紧密相连。我国著名设计师靳埭强曾说过：“一个企业要想取得成功，必须要有良好的品牌形象，作为设计师，则必须了解这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。”作为企业文化传递媒介的VI，不仅是企业短期内促进销售的手段和工具，更是长时间内为企业提供形象塑造、准确传达企业文化精神的媒介。良好的VI设计，除了要具备简洁明了的视觉传播特性外，还应是传播内容与图形元素的高度概括与提炼，它必须是企业文化与图形元素的高度统一。因此，针对不同行业特征和服务对象的差异，VI设计所体现出来的特征也不一而足。将特定行业和针对不同对象的VI设计进行比较，归纳其特征，有助于我们在具体的设计工作中针对其要害，把握其特质，做到设计工作有的放矢。
烟草行业在我国是一个特殊的行业，中国烟草企业作为专卖专营的市场经营主体，一直以来在行业内扮演着兼顾制造与销售的综合性角色。随着市场经济竞争日趋激烈，应对国际化竞争的需求日益增强，烟草行业近年来进行了一系列市场化取向的改革，工商分离，提高服务水平，并着力于打造强大的产品和服务品牌。其中，打造和完善服务品牌，是烟草企业适应专卖体制下市场化取向、应对挑战、提升核心竞争力的迫切需要，而VI系统的导入，则为烟草行业服务品牌的建立提供了强有力的视觉媒介传播力量。烟草行业服务品牌的VI设计既要做到兼顾共性与个性的统一，注重烟草品牌母子品牌文化的传承，体现一定的行业特征，具有鲜明的地域个性特色，同时又需体现出“服务品牌”的特征。
标识体现“烟草”行业特征烟草服务品牌的VI设计在某些时候需要体现出“烟草”行业的总体特征，而这一特征的体现大部分集中于VI中的标识设计中。标识又叫做标志或徽标，它是以简练概括、象征性极高的图形来代表事物。它是一种高度概括的图形语言，在极有限的幅度和空间中，力求准确、鲜明地表达所要传递的形象或精神语言，并追求给人留下深刻的印象。烟草服务品牌标识是烟草产业营销环节中的一部分，处于烟草行业销售终端，它所要面对的是各色行业从业者、销售商和最终消费者，服务品牌标识虽然只隶属于某一地区或省市，但需要在整体上体现对行业特征的传承性。完整的标识设计会从图形、色彩两方面对行业特征进行一定的表述。本文所属栏目http://myeducs.cn/visheji/
图形图形是构成标识的最重要元素之一，在服务品牌的标识设计中，图形元素的使用可以良好地体现标识的行业特征。图形的抽象性和象征性，是使得标识与所要传递的内容结合起来的最佳方式。通过对各种象征图形的应用，标识能够让受众在视觉接收过程中充分调动以往的视觉经验，产生相关联想，以达到唤起视觉记忆的目的。如在对“烟草”行业特征的体现上，标识可以运用提炼后的烟叶符号，体现品牌与烟草密切相关的关联，在图形中隐含对行业属性的描述，既达到了一定的装饰效果，又成功地传递了信息。图1、图2在标识中融入烟叶的各种提炼和变形，使受众充分产生联想，明确地体现了品牌的行业特征。色彩除图形以外，决定标识表现力的另一个重要因素便是色彩。没有无形的色，亦无无彩的形，色彩在标识设计中的地位可见一斑。（本论文由网学http://myeducs.cn 整理提供，如需转载，请注明出处或联系我们的客服人员）
