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0 引言 根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到：品牌不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务VI设计（Visual Identity）即视觉识别系统，它是CIS系统最具传播和合理的价格，还应肩负起引导消费规范市场的责任，其强大的品牌生命力和感染力的部分，是将CI（企业识别）的非可视内容转化为静态的视觉力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念，并对企业员工不识别符号，以无比丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的断地进行价值理念教育，形成企业自身的文化。企业只有通过VI设计，对企业宣传。完美、科学的VI设计是传播企业经营理念、建立企业知名内可以征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整度以及塑造企业形象的快速便捷之途。
1体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给消费者，通过视觉符在各大企业激烈竞争的今天，VI设计对于一个现代企业来说，就意味号，不断的强化消费者的意识，从而获得认同感。VI设计，是企业树立品着它的形象能否从商海之中脱颖而出；就意味着它是否能给企业带来更大牌必须做的基础工作，它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源的经济效益；就意味着它的产品与服务是否能够吸引更多的消费者。
1.1充分利用，达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分包括：企业企业的产品特点、文化特征、企业精神、经营内容须通过整体的视觉的名称、标识、标志设计、标准色、标准字体、辅助图形、标准印刷字系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，将具体可见的视觉形象与内涵体、禁用规则等等。应用部分包括：标牌旗帜、公关用品、办公用品、办特质的抽象概念融为一体，以传达企业的信息。公服装、环境设计、专用车辆等。
1.2 设计元素和风格能够统一1 VI设计的作用企业的VI设计基本元素和应用元素在设计风格和设计元素上都必须保1）提高企业员工对企业的认同感，提高企业士气；持高度一致，这样能够加强传达信息的频率与强度，产生加倍的扩散效2）传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；果。设计元素和风格的统一还可以方便视觉识别系统的管理，节约设计制3）在明显地将企业与其他企业区分开来的同时，又确立企业明显的作成本，并且可以将设计水准保持在一定水平。
1.3 能够考虑企业的经济实力性；明确企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；在VI设计时应充分考虑其设计实际使用中的可能性与可行性，包括制4）以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消作时间、成本、媒体印刷大小、极限、材质等，还要顾及企业本身的规模费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。和经济实力以及所处的文化和物质环境，有选择地制定VI设计规划，不能片面地追求标新立异。
2 VI设计在树立企业品牌中的应用VI设计借助一切可视的视觉符号，对内传递与企业相关的信息，对外传达企业的情报信息与经营理念。VI能够将企业识别的基本精神及其差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费者识别并认知。以可口可乐公司的标志设计为例，可口可乐之所以能够家喻户晓，其标志设计自有独到之处，用斯宾瑟字体书写的白色英文商标清晰、醒目，流线形的英文字体和中文字体与白色商标整体风格非常协调，也更加富有动感效果，再加上视觉标志中的专有红色，增强了视觉效果，具有强烈的中国文化特色及现代气息，塑造了一个信心积极向上的企业形象。它的包装瓶是图1 VI设计如何提高企业效益腰身细、上下大的流线型瓶身与其商标、色彩交相辉映。VI设计本质是一种传播与沟通的工具，企业通过它将有关的商品、服总之，VI设计能够为企业树立良好的品牌标志，是将企业的鲜明个性务信息以及企业的经营理念传达给市场，希望市场能记住企业形象从而在表达给消费者，也就是将企业个性或特色广泛地传达给消费者，使消费者消费者心目中建立需求偏好。优秀的VI设计作品应该能够在消费者心目中产生固定的印象从而获得消费者的认同。
