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以绿色收视率重塑媒体文化品质

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    2007年8月,重庆电视台的选秀类节目《第一次心动》因为“评委言行举止失态”、“内容格调低下”被国家广电总局叫停,并予以全国通报批评,成为大陆第一档被停播的选秀节目。不久,国家广电总局又叫停广东电视台女性整形真人秀节目《美丽新约》,要求各级广播电视播出机构一律不得策划、制作和播出群众参与的各类整容、变性节目;另外,侵犯个人隐私的节目和活动也被明令禁止制作、播出。

    国家广电总局还出台一系列具体管理措施和细则,进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目,抵制低俗之风。国家广电总局如此频频叫停各地方电视台的娱乐类节目,成为业界、学界以至全社会关注的焦点。电视媒介的低俗化趋势近年来经常被人诟病,而如何更好地传承文明、传播社会主义先进文化更是长期困扰着在责任使命与市场生存夹缝中的电视人。在电视集团化、产业化、数字化的浪潮之后,电视媒体仍需要强调文化责任。电视节目人文精神的缺失电视不仅仅是一种信息传播媒介,还是一个文化创造主体。电视在传播信息的同时,也创造了丰富多彩的电视文化,从而深刻地影响着人们的价值取向和道德伦理。电视所营造的“拟态环境”,很大程度上影响甚至决定着人们对社会的认知。而电视节目人文精神的缺失,道德伦理的滑坡,引起了越来越多有社会良知的知识分子的批评。究其原因,源于一部分电视人对于自己所操控的媒体缺乏清晰而自觉的文化理念,对自身电视文化建构的责任、使命和追求,缺乏足够的理性和自觉,使得电视媒介在市场化的压力和工具理性的指引下,迷失了自己的文化身份。我们理解当前中国电视媒体正处于白热化的市场竞争环境中,生存的压力不断逼迫电视人向收视率靠近以至于投降,我们也理解制造这种景观的幕后,隐藏着若干个利益集团的诉求和欲望,但是我们也不得不正视,电视人理应清醒地认识到自身肩负的建构电视文化的责任所在。

    在传媒发展史上,先进与落后,正义与非正义,真与假,善与恶,美与丑,责任与利益,始终处于一个从斗争冲突走向和谐的循环往复的过程,尤其是在媒体自身的现实物质利益、经济利益和其所应承担的文化责任、文化使命之间,冲突与和谐的交替,从来没有停息过。民族精神是民族的财富,也是民族文化的核心和灵魂。民族精神的塑造,是民族文化大发展大繁荣的根本任务。崇高和完美的民族精神也是民族文化大发展大繁荣的重要标志。我们的报道和舆论导向,必须以民族精神的塑造这一根本任务为出发点。当然,在市场经济的环境中,尤其是在经济全球化的今天,完全不顾及媒体的生存与利益是不现实的。没有丰厚的物质基础支撑,空谈责任与使命,必以“绿色收视率”重塑媒体文化品质.

 


a2010年1月份文化文艺电视节目集萃
“当代文学”的问题与方法
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