习俗文化对国际市场营销的影响

论文编号:GM702  论文字数:9414.页数:15

摘要

     习俗文化意味着国际市场营销方案的某些因素或全部因素存在着标准化的机会，在国际营销活动成功与否中起着至关重要的作用。准确理解习俗文化和国际市场营销的内涵，并正确把握习俗文化对国际营销决策方面的影响，才能使营销人员制定最佳营销策略。
关键词：习俗文化、国际市场营销、营销策略

CUSTOM CULTURE’S INFLUENCE TO GLOBAL MARKETING

ABSTRACT

   Custom culture means that certain factors or all factors in global marketing programs exist the chance of standardization, which plays a vital role in success or not in global marketing activities. Comprehend the meaning of custom cultural and global marketing, and the influence which custom culture brings to the global marketing strategy exactly, will make global marketing staff have the best marketing strategy.

KEYWORDS：Custom Culture, Global Marketing, Marketing strategy,

目录
第一章  引言……………………………………………………………1
 一、习俗文化的涵义………………………………………………2
 二、国际市场营销的内涵…………………………………………3
第二章  习俗文化对国际市场营销的影响……………………………4
 第一节 习俗文化与产品策略   ………………………………………… 4
 一、习俗文化与新产品定位及设计………………………………………4
 二、习俗文化与产品改进………………………………………………5
 三、习俗文化与新产品测试及市场调查…………………………………5
 四、习俗文化与产品包装设计 …………………………………………6
 第二节 习俗文化与渠道决策   …………………………………………7
 一、习俗文化与销售渠道安排和网点选择 ……………………………7
 二、习俗文化与营销方式选择 … ……………………………………7
 三、习俗文化与分销渠道选择…………………………………………8
 第三节 习俗文化与沟通决策……  ……………………………………8
 一、习俗文化与国际广告制作…………………………………………8
 二、习俗文化与促销方式选择…………………………………………10
 三、习俗文化与国际市场公共关系及人员推销…………………………10
第四章  结论 …………………………………………………………11
参考文献 ………………………………………………………………12
致谢
附录