消息人士称，苹果开发自家搜索引擎至少有以下数项理由：首先，苹果Safari浏览器市场份额在6%~7%左右。其次，苹果iPhone智能手机和iPod音乐播放器都把谷歌作为默认搜索引擎。再次，苹果自家Mobile Me互联网服务有一批“铁杆”用户。所有这些因素，都意味着苹果各项服务每天的用户流量很大。如果苹果开发自家搜索引擎，就能把相应流量转化成实实在在的网络广告收入。
此外，谷歌此前主持开发了Android智能手机平台，其进攻对象之一就是iPhone，苹果自然对此很不高兴。消息人士还透露，虽然谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)身为苹果董事会成员，但苹果在召开有关iPhone市场战略的会议时，并不会邀请施密特参加。更有传闻称，施密特可能将退出苹果董事会。
对此阿灵顿表示，如果苹果真的在开发自家搜索引擎，势必会从外部招聘搜索技术开发人员；但到目前为止，还没听说苹果已从哪家搜索公司“挖角”。此外，谷歌为在Safari浏览器上推广其搜索引擎，会定期向苹果交纳相应推广费，这对苹果而言也是一笔常规收入。从这个角度上讲，苹果开发自家搜索引擎的可能性并不大。
但有关苹果开发自家搜索引擎的传闻接连不断，阿灵顿对此推测，其实际情况很可能是：苹果对谷歌向iPhone提供的搜索引擎服务质量很不满意，因此准备对此进行大幅改进；尽管其底层服务仍将由谷歌提供，但其用户界面和相应体验将有实质性改善和提高。
