网站导航网学 原创论文 原创专题 网站设计 最新系统 原创论文 论文降重 发表论文 论文发表 UI设计定制 论文答辩PPT格式排版 期刊发表 论文专题
返回网学首页
网学原创论文
最新论文 推荐专题 热门论文 论文专题
当前位置: 网学 > 营销学习 > 营销推广 > 正文

惠利佳公司营销策略研究

论文降重修改服务、格式排版等 获取论文 论文降重及排版 论文发表 相关服务

 

惠利佳公司营销策略研究
摘    要

西班牙地处欧洲的西南部,比利牛斯山脉的阻隔使西班牙偏安一隅。在大多数人的心里,西班牙有美女、有海滩、有斗牛、还有足球,“时尚”二字跟西班牙好像不着边际,但近几年欧洲时尚界却猛然刮起了一道“西班牙旋风”。以惠利佳为代表的一批另类时尚品牌突破传统束缚,堂而皇之的成为了时尚领导者。
昔日名不见经传的惠利佳已经成长为全球时尚服饰的领先品牌,身影遍布全球60余个国家和地区,门店数已达1000余家。惠利佳品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类,在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态,惠利佳品牌也倍受推崇,有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”,也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。
在2005年,惠利佳在全球100个最有价值品牌中位列77名,哈佛商学院把惠利佳品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌,沃顿商学院将惠利佳品牌视为研究未来制造业的典范。惠利佳作为一家引领未来趋势的公司,俨然成为时尚服饰业界的标杆。惠利佳品牌的头顶上笼罩着太多的光环,但绝非徒有虚名,其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。
在2005年度惠利佳全球营业收入达到44亿欧元,税前利润为7.12亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止惠利佳每股收益年均增长率是10.9%,而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。


关键词: 营销策略;市场营销;目标市场



目录
引言…………………………………………………3 
背景介绍……………………………………………4
战略管理四要素……………………………………4
业务组合……………………………………….4
资源配置……………………………………….5
竞争优势……………………………………….6
一般环境分析………………………………………6
政治环境……………………………………….6
经济环境……………………………………….6
技术环境……………………………………….7
社会文化环境……………………………………7
产业环境分析………………………………………8
现有竞争强度分析………………………………8
潜在进入者分析…………………………………9
供应商分析………………………………………9
买方分析…………………………………………9
替代品分析……………………………………10
公司远景与使命……………………………………10
公司使命与目标………………………………10
公司远景………………………………………10
外部因素分析:机会与威胁………………………10
行业外部因素评价矩阵…………………………….…10
惠利佳公司外部因素评价矩阵……………………………11
惠利佳公司的机会与威胁评述……………………………11
机会评述………………………………………………….12
威胁评述………………………………………………….13
内部因素分析:优势与劣势……………………………13
惠利佳公司内部因素评价矩阵……………………………13
惠利佳公司的优势与劣势评述……………………………14
优势评述……………………………………………………14
劣势评述………………………………………………. …15
综合分析……………….………………………16
惠利佳公司的SWOT综合分析图…………………………16
惠利佳公司的SWOT综合分析列表………………………17
公司的人力资源战略……………….……18
供应链各环节中的IT应用价值……………………………18
IT应用与业务流程紧密结合………………………………19
惠利佳公司营销策略19
    1.促销策略20
    2. 样品派送促销20
    3.新品捆绑式促销21
    4. 回扣返利促销21
    5.会员专题活动回馈老顾客22
6.交换链接和交换广告推广策略                23
十一.结语…………...…………………………………….23
十二.参考资料来源…………..…………………………………24

惠利佳公司营销策略研究......
设为首页 | 加入收藏 | 网学首页 | 原创论文 | 计算机原创
版权所有 网学网 [Myeducs.cn] 您电脑的分辨率是 像素
Copyright 2008-2020 myeducs.Cn www.myeducs.Cn All Rights Reserved 湘ICP备09003080号 常年法律顾问:王律师