鉴于大家对营销推广十分关注，我们编辑小组在此为大家搜集整理了“基于SWOT分析的新疆农产品电子商务发展探讨”一文，供大家参考学习
新疆是一个农业资源大区，具有得天独厚的农业环境优势，农产品种类十分丰富，并且享誉国内外。但由于地处在经济相对落后、交通尤其不便的西北地区，农产品经济的发展与发达地区存在较大的差距。近年来电子商务在中国的崛起和国家在战略层面上对其的重视，使得新疆农产品贸易跨越地域的限制，有了更为广泛、多样的销售空间和模式。
1.新疆农产品的SWOT分析
1.1优势分析
1.1.1特色农产品优势。（1）特色农产品优势。由于独特的气候条件和地理位置，新疆地区光照时间长、昼夜温差大、雨水少，农产品具有品种多、含糖高、无公害等特点。拥有享誉中外的库尔勒香梨、哈密瓜、吐鲁番葡萄等，是名副其实的瓜果之乡。（2）棉花优势。新疆棉区位于中纬度地带，热量足，积温高，无霜期长，是优良的植棉区域。新疆棉花年产量约占全国总产量的三分之一以上，目前，新疆是中国最大的优质棉和出口棉基地。（3）畜牧业优势。畜牧业是新疆历史悠久的传统产业，新疆是中国第二大畜牧区。产于新疆的肉类、牛奶鲜美可口，绿色健康，符合现代消费者的需求。
1.1.2区位、政策优势。新疆行政面积占全国土地总面积的六分之一，与周边8个国家接壤，拥有边境线长达5600多公里；拥有国家口岸15个，省级口岸12个；具有东进西出、全方位开放的区位优势，是中国向西开放的陆路通道和桥头堡，是我国开拓中亚和欧洲市场的前沿阵地和重要门户。
2013年9月由中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”的战略构想，明确了新疆为丝绸之路经济带的核心区，在中国传统对外开放格局中作为“末梢”的新疆成为“前沿”。新疆将电子商务运用到农产品贸易中既方便了同内地市场的交流又可同国外加强联系。
1.2劣势分析
1.2.1农产品精、深加工程度低。新疆出口的农产品中，原料型的初级产品及其低端制成品占据了较大比重，精深加工及综合利用水平较低、农业附加值低，质量不能完全适应国内外市场需求，缺乏市场竞争力，已经成为新疆农产品开拓国内外市场的制约因素。
1.2.2物流配送体系不完善。新疆的物流业基础薄弱，物流配送的网络大多分布在大中城市，很少能延伸到农村，这会严重阻碍农产品的交易，而且新疆地理位置特殊，距离内地遥远，地缘宽广加重了物流的成本，间接增加了农产品的成本。
1.2.3缺乏农产品的电子商务人才。专业人士表示，对电子商务了解甚少缺少专业人才，并且新疆农业企业在网络方面的建设远不如其他行业，使得农民的电子商务知识缺乏，农业企业缺乏人才，而一些从事电子商务的人才又缺乏对农产品贸易的了解，所以现在的农业企业缺乏的是既懂电子商务又懂农产品贸易的复合型人才。
1.2.4农产品品牌、质量标准体系不健全。进行农产品电子商务交易的过程中，农产品的质量是决定性的因素。新疆一些传统农产品，有口碑没品牌，有品牌的知名度也不高，新疆农产品品牌普遍存在弱、散、小的特点。
新疆农业生产大多数仍采用一家一户的小农经济生产经营模式，没有品质分级、包装规格等方面的统一标准。总的来说，新疆农产品是“一流原料、二流加工、三流价格”。
1.2.5农业信息化基础设施落后。新疆地处边陲地域广阔，宽带搭建和局域网构建都存在着天然的屏障，在农产品的生产者中拥有电脑和会使用电脑的人数很少，政府也没有开展相关的培训，农村上网费用高，多数农民买不起电脑，这些都阻碍了农产品电子商务的推广和应用。
1.3外部机会
近年提出的“一路一带”构想将新疆在国家战略的地位推上了新高度，新疆将成为中国向西开放的陆路通道和桥头堡，成为我国开拓中南西亚和欧洲市场的前沿阵地和重要门户。
为把新疆建设成为国家重要的特色农产品出口加工基地，做好新疆电子商务发展顶层设计，商务部门出台了《新疆电子商务“十二五”发展规划》，各部门配合建设电子商务产业园，为电子商务发展营造良好的氛围。
1.4外部威胁
1.4.1国内企业的竞争威胁。新疆很多特色农产品在疆内享有盛誉，但在进军区外市场时，除了极少数驰名中外的品牌外，往往竞争不过内地的同类农产品。
1.4.2技术贸易壁垒不断增多。随着世界经济一体化的发展，技术型贸易壁垒成为各国尤其是发达国家保护本国贸易的重要手段。近年来，新疆出口的番茄酱、脱水蔬菜等农产品相继遭到国外苛刻的技术标准，极大提高了新疆农产品出口的技术门槛。
2.新疆农产品电子商务发展探讨
2.1SO战略
抓住开放机遇、利用区位优势。由于新疆具有得天独厚的自然和地理条件，为该区特色、优质农产品电子商务的发展提供了难得的发展机遇，使其能够超越地理限制为国内外消费者接受。因此，我们应充分利用国家的优惠政策、产业发展规划，充分发挥新疆区位优势和便捷的口岸条件，积极开拓国际市场，实现农产品跨境电子商务。
2.2ST战略
引进技术，提高质量，降低成本。积极引进国内外先进的农产品生产技术，利用新疆的特色资源及农产品产业优势，提高农产品的深加工率及附加值，将本地有限的、优质的、独特的产品进行高质感加工后，通过互联网将产品销售给更多消费者。
2.3WO战略
2.3.1加强新疆农产品个性化、多样化和品牌建设。面对日趋激烈的农产品国际贸易市场的竞争以及农产品出口技术壁垒的增加，新疆农产品应坚持走个性化、多样化和品牌建设的道路，利用新疆特有的区位优势、农产品产业优势，努力打造新疆特色农产品品牌，在品牌中突显新疆的文化、历史和民俗的内涵，提高新疆农产品在国际市场上的影响力和竞争力。
2.3.2加强农村网络基础建设，提高电子商务普及率。新疆地域宽广，农户居住分散，农村地处偏远，网络环境差，这对网络基础建设非常不利。自治区应当在国家建设新农村和信息化的机遇中，发挥各机构的作用，建立完善的基础，为农产品电子商务提供硬件基础。
2.3.3完善物流建设。新疆是全国面积最大的省份，在最西边，与内地距离远。因此在发展农产品电子商务中物流成本高，进而成本高。自治区应当推进农产品的绿色通道的政策，减少运输费用同时减少流通环节，完善农产品包装规格等问题，可以提高物流配送效率。
2.4WT战略
2.4.1提高农产品的质量，建立质量标准体系。新疆要发展农产品电子商务，应制定生产经营技术规范，将农业生产的全过程纳入标准化生产和管理体系。要按照统一简化选优的原则制定和实施农产品加工标准、检测技术标准、包装规格标准以及品质等级标准等，从而保障农产品的质量与安全，使农产品的商品化过程严格执行相关标准，以优良品质和外观形象适应市场竞争并逐步与国际标准接轨。
2.4.2培育懂农产品电子商务的复合型人才。首先，从各大高校及专业技校入手，开设农产品电子商务专业这就为其制定了长远的人才计划；其次，针对懂农产品的人员及企业普及电子商务知识，对懂电子商务又对农产品感兴趣的人才或企业普及农产品知识，培育出复合型的人才及竞争优势强的企业。（作者单位：新疆大学经济与管理学院）
