在《内容营销》第4章《独特的“你”》中，作者Ann Handley 与C.C.Chapman认为，电视选秀类节目可以给内容营销运营者们一些有益的启示。
直通春晚最终获胜者阿普萨萨(网络图片)
他们强调：“那些最终成为(选秀节目)决赛选手的人，就是那些‘知道他们自己是谁’的人”、“(无论如何，)你的内容都不应该与竞争者的一样，或者跟别的人一样，它应当听起来就是你的”。
言下之意很明显，现在许多的“内容营销”实施者，并不“知道自己是谁”，也不知道自己内容营销要达到什么样的目的，通过如何的手段来达到，因此不可能真正做好“内容营销”工作的。
的确，在选秀节日中，“那些最终成为(选秀节目)决赛选手的人”，不但知道“自己拥有什么”，更知道“自己想要成为什么样的人”。
也许绝大多数“最终成为决赛选手的人”，在某一专业(如歌唱表演)有一定天赋，而且热爱这一专业(如歌唱表演)——但仅此还远远不够，为此，他们几十年如一日地坚持自己的爱好，并自觉通过长年不懈坚持与有意识学习训练，不断地提升自己，使得自己的天赋爱好得到更好地发挥，形成自己拿得出手的一门绝活，并在一个较小的范围内拥有一定知名度——“成为专家”。
其次，在此类选秀节日中“那些最终成为决赛选手的人”，他们知道每一次机会对于自己都十分的短暂宝贵——虽然目前国内外各种选秀节目多如牛毛，参加门槛极低，但对于他们来说，只有目前的机会对于自己才是最真实的机会，必须更好地把握，否则就意味着出局，无法在梦想的舞台上继续前进，实现自己“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”的梦想。
因此，在有限的表演时间内，他们必须把最能体现自己风格(不仅仅是实力)的一面展现给评委、嘉宾及现场观众，无论是原创还是翻唱，无论是穿着还是装饰，无论是表演内容还是表演姿态，他们都“八仙过海，各显神通”，力求“细节致胜”，给观众全新感受，充分展示一个独特的自己。
星光大道舞台上的“草帽姐”徐桂花(网络图片)
如《央视2012星光大道总决赛》中，家政小时工周艳以女声翻唱《船工号子》、《我的家我的天堂》;“草帽姐”徐桂花则那顶草帽始终不离头，都给人留下深刻印象;又比如《直通春晚》舞台上，独龙族歌手阿普萨萨以正宗的原创民族音乐《庆丰收》、《傈僳欢歌》技惊四座。但为展示自己全面的音乐才能，同时出于“好东西一次不能给太多”的营销考虑，他有意识地演唱了《巴山背二哥》、《父亲的草原母亲的河》等一系列更为人广泛传唱，容易引起受众共鸣的歌曲。
并且，每个参加“选秀节目”的选手都希望，每一场比赛自己都能获胜，走得更远——但“那些最终成为决赛选手的人”更知道，要真正达到这个目的，走得更远，就必须忘记获胜，忘记一切营销目的，用自己投入忘我的歌唱表演说话，与评委、嘉宾及观众沟通交流，让自己的表演引起评委、嘉宾及观众的共鸣，最终对自己留下独特而深刻的印象。
在《内容营销》中，Ann Handley 与C.C.Chapman说：“和许多真人秀节目的环选手一样，你的内容必须有一种格调，能够立刻表现出你公司的独特性以及你的独特观点”。
这第一步，就是你必须“知道自己是谁”，现在“定位理论”很时髦，但想真正做好一个产品服务(或企业)的“定位”，首先就必须“知道自己是谁”，必须知道自己产品服务(或企业)的优势、劣
