我国服装电子商务发展策略研究
说明：
摘要：本文旨在对我国服装企业如何运用电子商务来提升企业的竞争力的问题进行初步的探讨。
WTO带给服装企业的是瞬息万变的市场和更加激烈的竞争，服装企业要想在残酷的市场搏击中立于不败之地，就要顺应电子商务的发展，充分利用电子商务的优势，降低生产成本、提高产品质量、塑造优质的品牌和提高服务水平。国外快速反应理论（QR）以被证明是服装产业未来的发展方向。
本文通过对服装电子商务理论的介绍和对我国服装行业的分析来表明服装电子商务的必要性，在数据和实例的基础上，对我国服装电子商务的应用现状进行分析并寻找出我国服装企业在服装快速反应系统、网上销售等电子商务主要应用方面的问题及原因。通过借鉴国内外服装企业的成功经验和发挥自己在网络营销和ERP系统方面的知识，尝试着为我国服装企业制定出一些电子商务应用的策略。
关键词：服装企业，服装电子商务，服装快速反应系统，网上销售
The Study on the Developing Strategy of Clothing E-commerce in Our Nation
ABSTRACT ：The essay aims to explore the way that the clothing business of our nation could sharpen its competitive edge with the application of E-commerce.
China’s entrance into WTO brings to our clothing business a more competitive and rapidly-changing market. If our clothing business is to survive the fierce international competition, it must conform to the development of E-commerce. Our clothing business should take the advantage of E-commerce to cut down cost and improve quality, and build a superior brand with high level service. The oversea Quick Response Theory provides the clothing business with developing direction in the future.
By introduction of the clothing E-commerce theory and analysis of the clothing industry of our nation, the essay states the necessity of the clothing E-commerce. On the basis of statistic and factual evidence, the essay analyzes the current application of clothing E-commerce in our nation, and finds the problems that lie in its application of such E-commerce as Quick Response System and online sales. By drawing on the experience of successful clothing business home and abroad as well as making use of my knowledge of online marketing and ERP System, I am trying to draw out some E-commerce strategies for the clothing industry of our nation.
Key words: Clothing industry, Clothing E-commerce, Clothing Quick Response System, Online sales
1 服装电子商务概述
1.1电子商务的概述
1.1.1 电子商务的定义
电子商务是在互联网的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相结合的背景下，应运耳生的一种在互联网上展开的互相关联的动态商务活动。我们通常所说的电子商务可以分为广义和狭义。狭义的电子商务是指利用web提供的通信手段在网上进行的交易活动，包括通过互联网买卖产品、提供服务。而广义的电子商务指电子交易和利用web进行的全部商业活动，如市场分析、客户联系、物资调配、内部管理、公司间合作等。这些商务活动可以发生在公司内部、公司之间及公司与客户之间，涉及企业的整个价值链。
1.1.2 电子商务的体系结构
完整的电子商务是一个以互联网为依托，以网络技术和计算机技术为基础，以交易双方为主体，以银行支持和结算为手段，以客户数据库为依据的面向21世纪的全新商业模式，是由许多系统角色构成的一个大系统，是传递营销信息，沟通企业与企业、企业与客户之间需求的信息化过程。电子商务可涵盖的商务活动包括网上采购、网上销售、网上营销、网上协同设计制造、网上客户服务、网上宣传、网上调查等。客户、企业、银行、认证中心和政府机构等都参与其中。
作者点评：
本文出于对我国服装行业未来的关心，试图提出一条适合服装企业的电子商务之路。在研究中发现服装电子商务的应用范围是相当广泛的，企业在电子商务应用方面的问题也是相当复杂，在这个领域的研究也是相当有意义的。
中国服装企业选择电子商务的方向是正确的，但中国的服装电子商务必然是不会平坦的，我国服装企业必须在服装的快速反应系统和网络营销等方面有所加强研究和探索，随着更多资本、人才的投入，加上社会与政府的关心我国的服装电子商务的明天将是美好的。
当然本文也存在一些不足之处，有些见解可能会有失偏颇，希望读者见谅。