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说明：
因特网作为新兴的第四媒体，其发展速度是有目共睹的，它不但改变了许多人的工作、生活、甚至娱乐方式，对于企业，更是创造出一个充满商机的舞台。由此兴起的电子商务就是以公共计算机网络为基础的进行一系列商务活动的方式，也是网络应用和商务活动的发展方向，这也使之必将开始在经济领域中逐步发挥其举足轻重的作用。美国的沃尔玛集团就是一个典型的例子，它就是利用信息技术成为零售业的霸主。网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，它显然是企业电子商务活动中最基本的重要的互联网上的商业活动。随着越来越多的商家倾向于在网上做生意，而基于互联网的网络营销方式前景也一片光明。
网络营销作为互联网服务业的一种形式，之所以能够迅猛发展，主要是由于互联网声望提高的同时，技术也变得越来越复杂，程序编制、设计和制订商业战略的人才因此变得十分紧缺，许多使用互联网的公司开始转向专业互联网服务公司寻求帮助。同时，激烈的竞争使网上服务和网上销售越来越普遍，公司对互联网服务的依赖性大大增强。而其主要特色在于扩散的广度、更新的速度、内容的深度，以及可以同步进行在线消费者和市场调查分析，这些都是有一般媒体所无法比拟的。网络营销可以流通到世界各地，没有时间和地域的限制，随时都可以传递企业的形象、经营和产品等信息。而其多路传递、实时快捷的功能，更可将产品的最新信息提供给多人同时阅览。另外，还可以通过上网路径的分析来做消费群体的市场调查分析。这些特点决定了网络营销具有：推广企业形象与经营理念、产品的推广与信息发布、了解和掌握客户的详细情况及各种信息、完成在线交易、提供多元化的客户服务等几方面的独特功能。而且因为Internet技术的独特优点，网络营销同时具备广域性、交互性、低成本、可扩展等特性。
企业要进行网络营销就得建立自己的贸易网络通道，也就是首先必须加入互联网。进入这个电子贸易空间一般有四种方式：
1、申请电子邮件地址
通过E-mail与全球各地的厂家联系。电子邮件地址，就好像公司的电话号码，的确是企业必不可少的贸易工具。
2、建立自已Homepage（网页）
将企业的产品照片、文字资料（性能、报价等）介绍给网络上的用户。
3、架设独立的网站
如果企业要架设自已的独立网络站台，一般需要自已专用的数据专线。自行架设网站，其主机、路由器、电信费用及人事费用等，一年下来至少要花几十万元，普通的企业的确难以承受。而且目前流行的“网站架设”方案是：选择“虚拟主机”。现在，许多网络的服务供应商都提供此类服务。每年花费可控制在几千元到几万元以内，比较符合多数企业的成本效益。
目录：
一、网络特性
三、网络的创意营销
四、网上推广技巧
参考文献：
《网络营销 e —— Marketing 》 对外经济贸易大学出版社出版，朱明侠 李盾 主编
《电子商务》 电子工业出版社出版 ，宋远方 姚贤涛 编著
《电子商务的营利模式》 中国国际广播出版社出版，周建国等编著
《E－COMMERCE》 人民邮电出版社出版，[美]道迪•伯约恩•约尔克斯著
《电子商务与网络营销基础教程》 科学出版社出版，栾斌 罗凯扬编著
《电子商务通论》 北京广播学院出版社出版
《如何制定网络营销策略》 作者：陈建旭
《网站流量统计的重要性分析》 作者：陈建旭
《电子商务技术体系》 作者：佚名
《电子商务教程》 中国铁道出版社出版，张润彤 张铎等编著
