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资料包括： 论文(4页5143字)
说明：
[摘 要]中国进入工业文明时代以来，人类与自然的和谐相处问题受到了社会各界的普遍关注。企业家们意识到“绿色”主题的重要性，开始实施绿色品牌战略。文中阐述了企业实施绿色品牌战略的意义，并分析了实施绿色品牌战略将受到外界哪些方面的影响。然后进一步明确了企业绿色品牌战略的实现方略，并且明确通过推行绿色营销观念来达到实现企业绿色品牌战略的目的。
[关键词]绿色 绿色品牌战略 绿色营销观念
“人类正面临着一场新的文明转型，快速发展的中国经济正面临严峻挑战，如不彻底改变高消耗的经济增长方式，中国很难逾越这次文明转型的门槛。”国家环保总局副局长潘岳在第二届“绿色中国”论坛上的演讲引起与会专家的共鸣。而能够真正实现“绿色中国”的是引领企业发展的中国企业家，是企业在整个生产经营活动中实施的绿色品牌战略。
所谓品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 “绿色”代表的是环境保护环境与人类和谐生存、共同持续发展的思想理念。绿色品牌战略就是企业以建立环境与人类的和谐为核心竞争力，使企业生产经营活动的绿色化，对企业发展目标、达到目标的途径和手段等进行全局性、长期性总体谋划。企业实施绿色品牌战略要切实抓紧绿色产品这一载体，赋予绿色品牌更多的内涵，体现绿色经营管理文化，灌输绿色经营管理观念，丰富品牌承载量，扩展品牌深度，从而实现品牌价值最优化、最大化。绿色品牌战略包括：一是具有高度责任意识的绿色品牌定位；二是精细而健康的绿色品牌维护；三是科学系统的绿色品牌经营管理；四是长期不懈地进行绿色品牌修正等。
人类进入工业化时代以来，人们向自然环境无节制地索取了大量的有限资源，同时向环境排放过多的有害物质，超过了生态环境所能承受的限度，导致各国都出现不同程度的资源耗竭问题、环境污染问题和生态破坏问题，并引起了一系列环境灾难。江河水质下降，生物种类减少，缺水面积扩大，空气污染严重，自然环境被破坏，生态环境安全与人民身体健康到严重威胁。值得重视的是，环境污染和生态平衡的破坏所带来的环境问题日趋严重，引起了众多国家和民众的关注与不安，“只有一个地球”、“还我蓝天”等呼声在世界各地此起彼伏。环境污染的危害日渐被人们所重视。 目录：
一、企业实施绿色品牌战略的意义
二、企业实施绿色品牌战略的影响因素
三、企业绿色品牌战略的实现
四、绿色营销观念的推行
参考文献：
梁为民，用绿色为品牌添彩[J]，企业改革与管理，2005（9）:66-67
扬代友，发展模式转变与企业绿色竞争力，07年8月
余胜伟，发展绿色食品产业 培植农业经济新的增长点
黄守宏，把发展绿色食品作为国家可持续发展战略的重要组成部分
李秋洪，论绿色营销与绿色食品
刘思华，当代中国的绿色道路，湖北人民出版社
菲利普•科特勒，市场营销管理，中国人民大学出版社
