文化领跑奥运营销论文
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资料包括： 论文(4页4016字)
说明：
摘 要：四年一度的奥运圣火，点燃了全世界人民的体育激情，同时也在赛场之外燃起了奥运营销的战场硝烟。08北京奥运，是西方企业走进中国和中国企业走向世界的大好契机，这时东西方文化差异是双方都无法回避的问题。文章试从历史根源寻找这种差异所在，通过不同企业在奥运营销中的成败分析背后的文化原因，并对中国企业的奥运营销提出建议。
关键词：文化 奥运营销 东西方文化差异
每隔四年，五环圣火，这些带有特定含义的标识，伴随着运动员在赛场上的拼搏，在世界的城市间流动，这就是奥林匹克运动会。在当今各种体育运动盛事中，还没有哪一个的影响力能够与奥林匹克相匹敌。上一届奥运会回到了它的发源地——雅典，希腊人以极其巧妙的构思和表现形式，将希腊的发展过程一幕幕地展现在观众的面前，充满寓意和哲理。从开幕式表演到最后点燃圣火，古希腊神话传说再次成为人们表达理想和追求的重要载体。2008年，这个古老的人类盛会将来到古老的东方圣殿——中国。奥运会究竟与希腊神话有着怎样的渊源?在奥运营销中又应当注重哪些因素? 目录：
一、从历史看文化，从文化看营销
二、奥运营销——“成也文化，败也文化”
三、中国企业奥运营销建议
四、结论
参考文献：
1.曹锡仁.中西方文化比较导论——关于中国文化选择的再检讨［M］.北京：中国青年出版社，1992
2.丹纳著，张伟译.艺术哲学［M］.北京：北京大学出版社，2004
3.樊泽顺.海尔的国际化利润［N］. 青岛日报，2006.9.21
4.方明光.文化市场营销学［M］.上海交通大学出版社，1996
5.苏东水.东方管理学［M］.上海：复旦大学出版社，2005
作者点评：
东西方文化的差异归纳起来在两点：第一，西方文化注重个性鲜明，不求十全十美；而东方文化要求形象必须是完整的，“海纳百川，有容乃大”，美的前提是包容。第二，西方文化追求自我肯定，继承传播发扬，认为“永恒的才是最美的”。
具体地说，对于走进来的外国企业，成功的关键在于给中国人塑造一个完整的形象，不仅要包含品质和责任，更要包含文化和信念。企业要把产品及其文化的源头一起展现在中国人的眼前，大胆地说：“我们不但是最好的，而且历史也是悠久的”。而对于走出去的中国企业，成功的关键则是向外国人展示自己最强的一面，不仅要告诉他“我们的产品是最好的”，更重要的是告诉他“产品最好是好在哪里”，不光要说“我们现在比别人做得好”，更要说“我们还有能力做得更好”。
资料包括： 论文(4页4016字)
说明：
摘 要：四年一度的奥运圣火，点燃了全世界人民的体育激情，同时也在赛场之外燃起了奥运营销的战场硝烟。08北京奥运，是西方企业走进中国和中国企业走向世界的大好契机，这时东西方文化差异是双方都无法回避的问题。文章试从历史根源寻找这种差异所在，通过不同企业在奥运营销中的成败分析背后的文化原因，并对中国企业的奥运营销提出建议。
关键词：文化 奥运营销 东西方文化差异
每隔四年，五环圣火，这些带有特定含义的标识，伴随着运动员在赛场上的拼搏，在世界的城市间流动，这就是奥林匹克运动会。在当今各种体育运动盛事中，还没有哪一个的影响力能够与奥林匹克相匹敌。上一届奥运会回到了它的发源地——雅典，希腊人以极其巧妙的构思和表现形式，将希腊的发展过程一幕幕地展现在观众的面前，充满寓意和哲理。从开幕式表演到最后点燃圣火，古希腊神话传说再次成为人们表达理想和追求的重要载体。2008年，这个古老的人类盛会将来到古老的东方圣殿——中国。奥运会究竟与希腊神话有着怎样的渊源?在奥运营销中又应当注重哪些因素? 目录：
一、从历史看文化，从文化看营销
二、奥运营销——“成也文化，败也文化”
三、中国企业奥运营销建议
四、结论
参考文献：
1.曹锡仁.中西方文化比较导论——关于中国文化选择的再检讨［M］.北京：中国青年出版社，1992
2.丹纳著，张伟译.艺术哲学［M］.北京：北京大学出版社，2004
3.樊泽顺.海尔的国际化利润［N］. 青岛日报，2006.9.21
4.方明光.文化市场营销学［M］.上海交通大学出版社，1996
5.苏东水.东方管理学［M］.上海：复旦大学出版社，2005
作者点评：
东西方文化的差异归纳起来在两点：第一，西方文化注重个性鲜明，不求十全十美；而东方文化要求形象必须是完整的，“海纳百川，有容乃大”，美的前提是包容。第二，西方文化追求自我肯定，继承传播发扬，认为“永恒的才是最美的”。
具体地说，对于走进来的外国企业，成功的关键在于给中国人塑造一个完整的形象，不仅要包含品质和责任，更要包含文化和信念。企业要把产品及其文化的源头一起展现在中国人的眼前，大胆地说：“我们不但是最好的，而且历史也是悠久的”。而对于走出去的中国企业，成功的关键则是向外国人展示自己最强的一面，不仅要告诉他“我们的产品是最好的”，更重要的是告诉他“产品最好是好在哪里”，不光要说“我们现在比别人做得好”，更要说“我们还有能力做得更好”。