浅谈医药营销的品牌问题

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资料包括： 论文(2页2162字) 
说明：

【论文摘要】浅谈医药营销的品牌问题，同样都是老鼠，为何有老鼠与米老鼠之别？这就是品牌与非品牌的概念。一提到品牌有很多人都觉得很玄妙，事实上并非如此。就如制药工业中的品牌，比如琥乙红霉素与利君沙，化学成分没有任何区别，可是在销售上利君沙与琥乙红霉素相差甚远。利君沙就是“米老鼠”，而琥乙红霉素就是“老鼠”；利君沙就是品牌，琥乙红霉素就不是品牌。我们要做的就是把自己的产品做成“米老鼠”。
　　
【论文关键词】 医药 营销 品牌
　　

 一、品牌策略与执行
　　
　　在医药行业中有一个非常显著的特点，就是所谓的“小市场，大营销”。这个行业有一个单品的销售额超过10亿元人民币的是凤毛麟角，它不同于啤酒、饮料等产品的市场很大，所以说是“小市场”。为什么说是大营销呢？我们先看一看电视里的广告就知道了，医药产品的广告投放量相当大，在当前的媒体投放中占有很高的比例。也就是说，在今天激烈竞争的环境中，我们制药工业的营销费用投入是很大的。营销什么？当然是营销我们的产品。而营销的最终目的就是为了建立一个知名度高、美誉度高的强势品牌。

目录：
　　一、品牌策略与执行

　　二、医药企业营销中的“推”与“拉”

参考文献：
　　 冯国忠：医药市场营销学（第2版）[M].中国医药科技出版社，2008.
　　 吴志利：药品市场营销学[M].湖北科学技术出版社，2007.