奢侈品的营销策略研究

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资料包括： 论文(2页2288字) 
说明：
摘要 从计划经济到市场经济，我国政治经济环境发生了很大变化，财富迅速集中在富裕阶层，奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。因此，如何把握我国消费者的消费心理，从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。
　　
[关键词] 奢侈品 营销策略 体验
　　
　　一、奢侈品的涵义
　　目前，国内外学术界对奢侈品尚无十分明确的定义。经济学中，奢侈品的定义往往是相对于必需品来说的。根据经济学上的定义：随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度,该商品就是“奢侈品”，其需求价格弹性大于1，恩格尔曲线呈下凹形。20世纪，奢侈丢掉暗指道德败坏和堕落的意思，变成了代表昂贵的、只有富人能负担的起的物品，代表质量卓绝的物品。Kapferer（1997）给出了奢侈品一词的符号学解释及其社会学含义：“奢侈品代表的是美好的事物，是应用于功能性产品的艺术。就像光可以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品：他们是高品位的代名词。”20世纪80年代中期，奢侈的文化定义又转到了感知和体验的视角上。
目录：
　　一、奢侈品的涵义

　　二、我国奢侈品消费的现状

　　三、我国奢侈品营销策略

参考文献：
　杨明刚:国际顶级品牌——奢侈品跨国公司在华品牌文化战略.上海财经大学出版社，2006，[M]
　　李长江汪艳霞:浅析奢侈品的营销策略.2008,[J]
　　丙丁:解读营销攻略奢侈品.2008,[J]
　　朱江:中国奢侈品市场结构与整合营销策略.2006,[D]