“奥运福娃乐园”品牌效应浅析

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说明：

摘要 “奥运福娃乐园”与奥运吉祥物挂钩，因而其品牌的影响力主要体现在将传统的中国元素用现代化的技术加以创新，富有民族特色，满足了公众娱乐化的需求，是一种新的奥运衍生经济，从而形成了良好的品牌效应。

关键词 奥运衍生经济；核心受众群；体验营销；人文性；娱乐化
　　
　“奥运福娃乐园”是将奥运与大众联系起来，公众对奥运高度参与的体现，“奥运福娃乐园”的核心受众群——青年人是当前消费的主力军与消费潮流的引导者，从而以它们的影响力来带动全民积极融入奥运盛会中。“奥运福娃乐园”的巨大影响力必然会吸引公众的注意力，从而形成良好的品牌效应。
　　
　　一、“奥运福娃乐园”品牌效应的形成
　　
　　(一)“奥运福娃乐园”是奥运衍生经济的体现
　　“奥运福娃乐园”的全称为青少年迎奥运“福娃乐园”宣传教育活动，它由2008北京奥组委批准，授权团中央网络影视中心主办，该项目以2008年北京奥运吉祥物“福娃”为载体，以流动的“福娃乐园”为形式，在2007年6月到2008年8月间，将走遍大江南北的十几个标志性城市进行巡回展演，通过丰富的游戏设置和奥运主题知识展览给全国各地的青少年们带去全新的奥运体验，凭借奥运吉祥物的巨大影响力活跃在经济活动中，因此可以称得上是奥运衍生经济。

目录：
　　一、“奥运福娃乐园”品牌效应的形成

　　二、“奥运福娃乐园”是“人文奥运”的创举

　　三、“奥运福娃乐园”是一种特殊的品牌营销平台
参考文献：
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　　借助公益活动浅谈奥运“福娃乐园”的新闻效应.搜狐体育讯，http://2008.sohu.com.
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　　21世纪商业评论.联想的奥运之梯.南方报业传媒集团主办.21世纪报系出品，2007(36).