《2003年中国广告作品年鉴》广告文案分析
资料包括： 论文(31页21934字)
说明：
摘要：对《2003年中国广告作品年鉴》中广告文案的分析，以不同角度将文案进行分类，如结构、媒体、篇幅、人称等角度，并对各种类别的文案特色进行描述，包括各种类别文案本身的特色、作品数量所占据的比例等，并在分析中穿插一定的广告作品案例进行更详细地解释，从中看出2003年广告文案的特色。
另外，通过对文案本身特色分析的基础上，将文案与商品或服务、广告的表现方式和传达效果等方面相结合进行综合分析，显现出文案在整件广告作品中所起到的作用和地位，从而看出2003年广告文案的现状。并分析出2003年广告的年度特色，以及中国广告本身所具有的民族特色，看到2003年广告所反映出的社会文化事件。
最后，通过综合的分析，展望出文案的未来发展趋势。
关键词：广告文案 中国广告 广告年鉴 文案分析
ABSTRACT ：The analysis of the advertising copies of 《2003 Chinese Advertisements Yearbook》, classified the copies from different angles, such as structure、media、length、person etc., and described the feature of different kinds of copies, including copies’ character、the proportion of advertisements’ amount and so on, and inserted some examples into analysis to expound detailedly thereby making out the copies’ characteristic of 2003 advertisements.
In addition, based on the analysis of copies’ feature, analyzing comprehensively by combined copies with prouducts and service, expressive ways of advertisements with effect of communicate, to show the effect and status of copy in an advertisement, thus, making out the actual state of 2003 advertising copies. Meanwhile, through analyzed the year’s feature of 2003 advertisements and national feature of Chinese advertisements, to see the social and cultural events which be reflected.
Finally, looking forward to the development trends by synthetic analyzed the advertising copies.
KEY WORDS： advertising copy advertising yearbook Chinese advertising copy analysis
绪论：广告文案的概述
广告文案是广告作品中不可获缺的重要组成部分。程宇宁在其写的《广告文案创意》一书中提到：“平面广告可以没有图形、没有色彩，电波广告可以没有音乐、没有音响，但绝不能没有语言文字。” 文案是将广告诉求更好地传递给受众的工具，好的文案不仅能迅速地抓住受众的注意，更能对整个广告作品起到画龙点睛的作用，从而强化受众的记忆。综观《2003年中国广告作品年鉴》（以下简称《年鉴》）中的广告作品，即使在如今这个被称为是快节奏的社会氛围中，人们早已对广告中的文字失去了耐心的情况下，文案作为在广告创意、广告传达、广告效果等中都占有必不可少的一席之地的部分，仍然是被广告人十分看重的，短而精的文案适应了这个社会的快速生活节奏，但长文案依然没有退出舞台，在相应的媒体上发挥着其特有的光彩。
以2003年的年鉴为限来分析广告文案，不仅可以看到在过去的2003年中广告作品的文案所具备的持久特点以及含有的新特征，更可以看出这一年的社会发展状况对广告文案的重要影响，从而了解到广告文案与广告创意、广告表现、广告效果乃至社会文化之间的关联。
在《2003年中国广告作品年鉴》中所有的广告作品中的文案可按不同角度来分类与分析。
《2003年中国广告作品年鉴》广告文案分析1
《2003年中国广告作品年鉴》 广告文案分析3
摘要3
ABSTRACT3
绪论：广告文案的概述5
一、广告文案的分类5
（一）结构为依据的广告文案分类5
（二）以媒体为依据的广告文案分类8
（三）以篇幅为依据的广告文案分类10
（四）以人称为依据的广告文案分类13
（五）以情感为依据的广告文案分类13
（六）以信息主体为依据的广告文案分类15
二、广告文案与广告表现17
（一）文案在艺术导向中的地位17
（二）文案与广告画面的表现20
三、广告文案突显出的民族文化与社会特色21
总结：2003年的广告文案24
附表：《年鉴》平面广告归类表25
参考文献：31
致谢31
参考文献：
著作：
1.《IAI中国广告作品年鉴•2003年》 刘立宾
北京广播学院出版社 2003年3月
2.《广告文案创意——引起受众对品牌认知的表现艺术》 程宇宁
中南工业大学出版社 1998年12月第1版
3.《广告文案写作》胡晓芸
高等教育出版社 2003年10月第1版
4．《广告文案写作——成功广告文案的诞生》 高志宏 徐智明
中国物价出版社 2002年8月第2版
电子期刊：
1.《广告文案分类叙述》 夏晓呜
武汉汽车工业大学 建材高教理论与实践 1997年第3期
2.《广告文案的叙事视角》 刘祖斌
江汉大学学报人文社会科学版 2002年8月第4期
3.《浅谈广告文案实现与广告形象、广告创意》 张娅琴
四川美术学院 重庆师专学报 1999年3月第1期
4.《试论广告语言的地位和作用》 王德宏 李颖
财贸研究 1998年3月
网站：
纪元[MX]视觉网 www.eramx.com
汤姆网 www.tom.com
作者点评：
广告文案必须充分的表达出广告的信息内容，突出广告诉求，引起受众的购买欲望。这不仅是对2003年的广告文案而言，更是广告文案存在的主要原因。
2003年的广告文案根据划分的依据不同，可分成不同的文案类别。它们都有着自己独特的文案表现特点，这些特点与媒体、目标受众、传播效果等方面都有着密切的联系。文案在广告作品中不是“独立”存在的，但文案却是不可不存在的，其最终的目的就是帮助广告作品更有效地传达信息 。虽然文案被淡化的现象已开始出现，但通过对2003年广告文案的分析后，可以看到文案始终都占据了广告作品的重要地位，不断得帮助广告信息更有效得传达。
另外，广告文案不仅在内容上要赋有创意，在表现形式上也是不可忽视的一部分。影响文案表现方式的因素也有很多，但最重要的一点就是要符合目标受众的心理特征，这样才算是广告文案的完整表现。
对2003年广告文案的分析目的最重要的一点就是文案所体现出的民族特点和社会发展状况。民族文化是时刻影响着文案的一个重要因素，也是中国广告文案的独有特色。对于体现出民族文化的广告文案能够更易被本民族的受众所接受，更能深入人心。而对于2003年的社会而言，广告文案意味着是对这一年社会发展的集中体现，人们生活观念的转变、新行业的蓬勃发展与壮大以及外来文化对社会的影响都对于广告文案有着深远的影响。也因此，才使得对2003年文案的研究变得有意义。
相信对于广告文案的研究不会停止。