20世纪上海会所推广模式研究1950-1989
资料包括： 论文(24页16551字)
说明：
摘要：上海的会所(会馆，商业协会，同乡会馆)是伴随着城市经济的迅速发展而产生，发展的。新中国成立以后，首要的任务就是收编和整理旧中国几乎是散漫无章法的社会经济。当社会生产、流通以及社会消费都被政府精心编入国民经济发展计划后，整个社会的经济运行在强有力的政府计划及其周密执行下，变的十分有序，会所则在此进程中逐渐失去了原有的功能。在20世纪80年代，中央政府实行经济改革，向社会主义商品经济、及其市场经济过渡，与之相呼应的经济全球化，使得市场经济前提下的自由的商务旅人又开始大量的来到上海，上海重新开始出现商业性的会所。
从商品营销方面来讲，商业会所是一种营销工具，其运行有着举足轻重的传播功能，社会效应。但在实行严格的计划经济的历史年代，由于统购统销，这些商业性的、作为召集目标消费群的可持续营销性会所几乎不可能产生。本文运用传播学原理，品牌学原理，建设发展意见，以及研究方式，对这个历史阶段的商业会所的兴衰作研究，并得出会所营销，传播方式的结论，为如今方兴未艾的商业会所建设，提供一些有益的意见。
关键词：会馆 传播 发展 推广
ABSTRACT：The industrial and commercial guild was the primary trade organization, which played an important role in the development of Modern Chinese economy and social. But because of many reasons, on which the study was not paid attention to by the scholars. From 1990 to this day, the study on the guilds is becoming a rising hotspot following the study on the chamber of commerces and has got to a new level. But as far as it goes, there exist a lot of limitations and blanks. I think if we want to push the study on the guilds to a higher level, we must enhance to dig and settle the data, develop the subjects and find new fields by the innovation on the theory and method.
KEY WORDS： advertising communication
会所自古有之，最初集中在求学和会商两类。事实上，这是为乡人在异地旅途中设的同乡舍馆（例证如北京的文人试馆，最初是为招待来京应试的同乡举子或旅京人员而设立；2002年7月；而商业会馆，则由贩运商人在笃乡谊，祀神祉，连嘉会”的文化纽带以及“利”，“义”的契合实现整体整合的过程中产生。）至今，在世界各国华侨区域，仍有中国的广东、浙江等商人会馆，成为侨民社会的组成部分。这些会馆是应因社会经济文化流动散漫无序时的旅人要求而建立起来的。通常是经济强势地区的经济文化旅人在驻地建立的。由于这些来本地做生意的外乡人通常逐渐渗透当地的经济社会，甚至成为当地巨大的经济势力。因此，这些商业会所的活动成为能够在经济、文化上影响当地社会生活的一个重要因素。
旅居者在异地他乡建立会馆，以营造一种可以依托的家乡氛围，同时也作为这些旅居者群体重要性的表征。因此，在应付面临的新的都市环境，城市经济，社会和政治压力变迁具有灵活性，适应性和实用性。在宗教生活，重大节日场合，联系同乡，贸易利益的保护等方面，都体现同乡团体的实力，根据同乡群体的规模和地位而重组。若某省的旅居人数众多，会形成若干分支甚至县级的团体。同样，如果旅居者人数不多，他们会形成省级的乃至容纳邻省人的团体。例如：在苏州，由于广东人的群体在19世纪不断枯萎，便和并成代表广东，广西两省的两广团体。
大标题（黑体小一号）3
摘要3
ABSTRACT（Times New Roman小二号）3
一.20世纪中叶上海同乡会馆流变历史7
（二）上海会馆的特点7
（三）、上海各类会所的历史流变8
（四）上海各类同乡会馆经营情况，日常事务内容及活动方式10
（五） 上海各类会馆的经济活动特征12
二.上海（烟、糖酒、百货、房地产）商业会所协会流变历史（1950～1989）14
（一）．概述14
（二）、五金商业同业公会历史沿革14
（三）.五金行业公会的经营推广经营模式。15
(四).结论：16
三：1950～1989年间上海政府对商业会馆的管理政策及相关案例。17
(一)．公私合营时代的来临：17
（二）.上海民政局关于社团的处理意见18
四：1950～1989年间海外华侨会馆以及外侨活动基地的流变历史18
（一）．两类发展模式18
1.朝鲜会馆概况18
2．新加坡会馆概况19
总结：20
注释：（黑体小二号）21
参考文献：（黑体小二号）21
致谢22
参考文献：
1．《经济学--私人与公共选择》［美］詹姆斯Ｄ格瓦特尼 等著 中信出版社版2004年版
2．《服务营销》[美] Christopher HLoveloke 著 中国人民大学出版社 2001版
3．《战略品牌管理》[美] Kevin Lane Keller 著 中国人民出版社4．《市场营销--传播方法与技巧》[英] PR史密斯 等著 电子工业出版社 2003年版
5．《营销管理》[美] 菲里浦科特勒 著 上海人民出版社 2003年版
6．《近代上海城市研究》 张仲礼 主编 上海人民出版社 1990年版
7．《20世纪上海大博览》夏东元 主编 文汇出版社 2001版
8．《上海统计年鉴》2000，2001，2003年度版9．上海《黄浦区志》、《卢湾区志》、《虹口区志》 上海社科出版社
10.《上海史研究译丛》 古籍出版社 熊月之等著
11.档案馆资料
12.上海潮州会馆议案备录
报纸：
《申报》 上海图书馆 1949年度
网站：
1.中国营销传播网
2.上海市地方志办公室
3.上海浦东同乡会新会所
http://www.historyshanghai.com/index/shanghai/youji/25.htm
4.宁波文化网：http://www.nb7000.net/homepage/
5.中国宁波网：http://www.cnnb.com.cn/gb/node2/node112/index.html
6.上海市档案馆：http://202.96.224.197/shcbq/shzhjs/default.htm
7.北京胡同和四合院8.http://www.oldbj.com/bjhutong/siheyuan/siheyuan0008.htm
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作者点评：
根据新上海的社会经济演变历史和会所的经营推广方式的改变，不难发现，会所的与时俱进。现代公所，更多的是基于相同性质人群的聚合，会馆与之前的会所概念有所差别。因此，会所品牌的建立，也就显得格外重要；品牌符号也特别重要，因为它们有助于将抽象的服务变得更加具体；服务业品牌建立的挑战之一：相对于产品，服务更加无形，质量上可能有所不同，取决于提供具体服务的人；消费者的感受的差异。因此，塑造强势品牌，十分重要，品牌资产，以顾客为本的品牌资产，品牌资产包括品牌影响力和品牌价值。
根据本论文的资料收集，历史经验以及传播学，品牌学的研究方法，对于打造会所品牌，应该注意以下方面：
1.与时俱进。把握政策和动向，以此为风向标，设计会所的经营策略。经验表明，及早了解，吃透相关行业和时期的政策，有助于会所的良性发展。
2.优化经营模式。传统的会所依然实行的是“寡头垄断”模式。对于如今的会所来说，除了经营管理决策应当以核心骨展开以外，首先应该定义目标市场，最终的定位。进行市场细分，将市场按照消费者的相似性划分为若干不同的购买团体。使得每一集团的消费者拥有相似的需求和消费者行为，从而使用相似的营销组合。
3.其余的吸引会员以及平时的会所内容应当发扬民主，更多的会员参与其中，以获得会员最大程度的满足和支持。
4.善于运用整合营销传播以及其他新宣传方式进行会所的品牌宣传，完成品牌形象的塑造，维护的过程。整体沟通方案的制定要做到整体大于部分之和。例如：活动推销和赞助，公共关系和宣传等。
5.关注会员的满意程度，加深其体验。产品策略：产品本身是品牌资产的核心，涉及完全满足消费者需要的产品，是营销成功的前提，让消费者（会员）感知质量，感知价值，加深消费体验，建立并保持消费者的信息档案；详细策划与消费者的联系方法；分析消费者的反馈；进行消费者满意度调查；制定并执行宣传方案；主动举行特别的消费者活动；确定并唤回失去的顾客。
通过整合营销传播和品牌塑造的流程，在现今经济活动和人员流通迅速的情况下，以史为镜，完全可以成功打造会所这一特殊的载体的品牌。