2001年以来上海地区会展活动的发展研究——论上海品牌会展的开发与发展
资料包括： 论文(24页15304字)
说明：
摘要：2001年中国加入WTO后，“会展”这个名词越来越多得受到人们的关注。当会展越办越多，越办越大的时候，避免会展同质化，把会展品牌化，就成了业内人士关注的焦点。一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的展会，同样也是一个会展公司甚至一个城市赖以生存和发展的根本。品牌会展不仅具有一定规模，而且还能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，更能对该行业有指导意义并具有强大的影响力。
在上海这座国际大都市，有着历史并不悠久但发展极快的工博会、上交会等品牌会展，但这些会展目前与展会大国德国相比，仍缺乏一套整合的发展模式。尤其是要面临2010年世博会大挑战的当下，发展品牌这一核心竞争力已时不我待。
笔者认为，加强政府对会展业的管理和扶持，用政府的力量协助会展业的发展；全力打造培育上海本土有实力的展会，更要抓好每一个机遇发展这些实力展会；加大力度移植引入境外品牌展会，并借鉴这些品牌展会的成功经验；尝试与境内外会展组织机构进行展会联盟，进行最行之有效的信息沟通；加快发展有产业依托的展会，更好地促进产业龙头的蓬勃发展；培植塑造优、强会展企业或者集团，使会展企业拥有自身独特的企业魅力；并适当依附且应用于大事件，事半功倍地加大城市会展业发展力度……通过这一系列战略方式，能更强更有力地加快上海品牌会展的发展步伐。
本文通过描述当前中国会展业的现状，随之聚焦到上海这座城市，对上海“品牌会展”的开发与发展这一问题的探讨和研究，正是本文写作的目的和内容。通过尝试探讨这一问题，以期对学术研究人员有一定的参考与帮助。
关键词：会展、会展经济、品牌会展、WTO、上海
ABSTRACT ：After China has entered in WTO in 2001, the word exhibition attracts more and more attention. More and more exhibitions arise and they become bigger and bigger. To distinguish one from another, a new project arises--to make an exhibition to be a brand one.
A successful brand can run an enterprise. A successful brand exhibition also can run an exhibition company, even can run a city. A brand exhibition not only has a large scale, but also can reflect the development of one certain area. Besides these, it has a large influence in this area.
In a large city such as in Shanghai, there are some brand exhibitions which haven''t a long history but develop quickly. But compared with the overseas, especially with Germany, our exhibition industry is only at the beginning. It needs a suit of strategy which to strengthen itself. Facing with the world expo in 2010 in our country, it is very important for us to develop the exhibition industry.
The author of this article thinks that there are so many ways to do to strengthen this industry. For example: depends on government, improves the local expo, and imports the famous expo from the other country and so on. In this article, you can read the actuality of China exhibition industry. Besides this, you can also know something about how to exploit and how to develop the brand exhibition in Shanghai.
KEY WORDS：exhibition, exhibition economy, brand exhibition, WTO, Shanghai
自改革开放以来，中国的会展经济和会展产业得到了飞速的发展。20世纪90年代以来，作为国际经济、金融、贸易中心，上海将无污染、高效益的会展业作为产业发展的重要一翼予以扶持。特别是2001年以来，随着北京申奥成功，APEC会议的举行和上海申办2010年世界博览会的成功，“会展”这个较为新鲜的名词不断的映入人们的视野。
越来越多的展会，体现着日益成熟的会展市场。但与此同时，展会也会越来越趋进同质化。展会要想发展成为品牌展会，仅拥有展会本身和有一定知名度已远远不够，会展组织者要考虑的也已经不仅是展位价格、招商招展、宣传推介等问题，更重要的是要懂得怎样推动展会品牌化发展和怎样分析研究竞争对手，以及怎样经营展会品牌。
本文所要论述的，就是上海如何开发与发展品牌会展这一问题。尤其是在面临诸多机遇的今天，上海的发展与这座城市的会展业息息相关。
2001年以来上海地区会展活动的发展研究4
摘要4
ABSTRACT5
一、会展及其在我国发展的现状7
二、加入WTO后上海会展业的概况10
三、聚焦上海品牌会展的现状11
（1）沪与京穗品牌会展发展的比较11
（2）区域性品牌展会：华交会12
（3）定位精准的品牌展会：上交会13
（4）发展潜力强大的品牌展会：工博会13
1．工博会概况14
2．工博会的品牌发展趋势14
（5）上海的专场品牌展会15
四、深入研究上海品牌会展的发展战略16
（1）品牌会展的发展战略16
1.品牌会展的特点16
2.发展上海品牌会展的七大战略16
（2）上海会展业的明天——世博会为上海带来的机遇与挑战19
注释21
参考文献22
附录23
致谢24
参考文献：
1、陈磊，《从利益角度看入世后中国会展业的发展》，新疆石油教育学院学报，2003年第3期
2、黄大勇，《加入ＷＴＯ对我国会展业的影响及发展对策研究》，《经济师》，2003年第6期
3、郑建瑜，《上海会展业现状及发展趋势分析》，《旅游学刊》，双月刊2000年第6期
4、宁丽，《“世博”商机凸现上海》，《经贸世界》，2003年2月
5、陶婷芳，《会展经济:上海新一轮发展的助推器》，《财经研究》，第29卷第6期
6、永达新宇，《“上交会”进入错位竞争—第十届“上海全国消费品交易会”观感》
7、王起静，《入世后我国会展业的发展趋势和战略选择》，《兰州商学院学报》，总20卷第2期 2004年4月
8、王芳锁，《加入WTO后中国会展业的状况和发展的对策》，《企业天地》2003年增刊
9、甄明霞，欧阳斌，《会展经济，上海新的经济增长点》，《浦东开发》2001年8月
10、《APEC捧红上海会展业》，阿里巴巴网站(info.china.alibaba.com）
11、《会展业的巨大潜力》，德国会展网(www.csuchen.org)
12、《2004年中国展览业六大现象》，《世界商业评论》，2005年1月14日
13、《回放2004中国展业》
14、《上海争做中国会展业龙头》，《国际商报》
15、《会展业：顺势上扬浪逐高》，《中国经济快讯周刊》，2001年第四十九期
16、上海会展网(www.shhzw.com)
17、上海新国际博览中心网(www.sniec.net)
18、UFI - The Global Association of the Exhibition Industry(www.ufinet.org)
19、上海世博会网（www.expo2010china.com）