POP设计中的后现代意识
资料包括： 论文(47页16330字)
说明：
摘要：POP广告（point of purchase ad.）以店铺作为媒体，用店面的商品陈列或店铺整体形象的展示从事行销，是一种常用的视觉行销VM（visual merchandising）。美国作为POP广告的诞生地，一开始曾以“好的商品不断地降价”作口号，展开了行销活动。它是以品质和廉价作号召，可是现在大半国民所得水准几无差别，如果不以个人欲求来对应的话，制作出具有个性化的POP广告来的话，在这时代洪流中，势必错失良机。
后现代意识已经成为POP广告设计的一个主要潮流，多样化、个性化，同时又具有大众化的当今POP广告呈现多种的广告创意，使POP广告发展越来越成熟。
关键词：POP 广告 后现代
Abstract ：POP advertisement (point of purchase ad. ) Regarding shop as the media, the show displaying the whole image of shop with the goods the shop is engaged in marketing, it is a kind of commonly used vision marketing VM (visual merchandising ). U.S.A. as POP birthplace of advertisement , make slogan with " kind goods make a reduction constantly " at the beginning, have launched the marketing activity. It and calls cheap with quality, but several levels of national income have no difference mostly now, if do not want to ask correspondingly with individual , is it happen with individualization POP what that advertisement come to make, in the mighty torrent at this age , certainly will let slip a golden opportunity .
The last modern thinking has already become a main trend of POP advertisement design, diversification , individualized, have a popular one POP advertisement appears many kinds of advertising intention nowadays at the same time, make POP advertisement develop riper and riper.
绪论
随着人类社会由工业社会向后工业社会的发展，占主导地位的大众文化逐渐被消费文化所取代。而现代广告是受大众文化的影响发展、成熟的，所以，在变化的文化背景中，广告也呈现出新的特征，具有这些新特征的广告就是后现代广告。
后现代广告是相对现代广告而言的。 众所周知，现代广告是一种不折不扣的以传者或广告主为中心的产品概念的扩张。无论是USP、定位、理性诉求还是感性诉求，都难逃产品功能的巢穴。在以前的工业社会，这种方法简单而且有效，因为这种广告的对象是社会大众，大众面对的是以工业方式大批量复制出来的消费产品，消费仅仅是一种基本需求的满足。而随着社会生产力的大幅度提高，一种个性化的时代已经来临。消费被赋予丰富的文化含义，它不再是简单的需求满足，而是生活方式的标榜和影显。
POP设计中的后现代意识1
摘要1
Abstract1
绪论2
第一章POP概述4
第一节 什么叫POP广告5
第二节 POP广告的优势6
第三节POP广告设计的发展趋势8
第二章 后现代POP广告的特征9
第一节主题的观念化9
第二节注重视觉冲击力10
第三节表现风格的多样化11
第四节个人化的诉求12
第三章 后现代时期消费者的心理13
第一节需求心理14
一、需求心理的发展14
二、后现代需求心理的POP广告表现16
第二节购物心理16
一、购物心理的含义17
二、男女性的购物心理17
第三节购买行为的心理过程19
一、消费者购买行为的心理过程19
二、波普艺术应用而生19
第四章POP的后现代风格设计——个性化的设计20
第一节图形设计21
第二节文字造型23
一、文字造型的重要性23
二、个性字25
第三节色彩个性化27
一、色彩27
二、广告色彩的心理作用28
三、色彩的个性设计29
第四节画面组合32
一、手绘POP构成要素理论32
二、画面组合32
三、组合POP作品33
第五章 POP后现代意识的利弊35
第一节 POP后现代意识的利36
第二节 POP后现代意识的弊36
总结37
致谢41
参考文献42
著作：42
杂志：42
报纸：42
网址：43
参考文献：
著作：
1、汤勇义，2001，招贴设计，上海人民美术出版社
2、刘艺琴、郭传菁，2002，平面广告设计与制作，武汉大学出版社
3、成朝晖，2001，字体设计，中国美术学院出版社
4、张辉明，2001，手绘POP广告，吉林美术出版社
5、张东雨、李宁，2002，广告色彩奥秘，辽宁美术出版社
6、赵海频、林思涛、Steric Lai（香港），2002，现代商业展示设计，上海人民美术出版社
7、成朝晖，2001，编排设计，中国美术学院出版社
8、徐兵、邢瑜、黄朝晖、吉丘，2003，现代设计思维与表现，安徽美术出版社
9、拓方工作室，2001，POP广告案例精粹，人民邮电出版社
10、庄景雄，2002，POP广告字体技法篇，美工社（台北）
11、张卫星，1999，POP设计风格及其影响，北京工业大学经管学院
杂志：
1、温琼娟，2003，后现代广告的特征；当代传播第四期
2、吴守明，1995，POP广告设计的艺术，美术之友
报纸：
1、周锐，2000，关于后现代意识与后现代设计，上海铁道大学学报
2、梁彤，1999，现代广告设计应注意时代特征，重庆工业管理学院学报
网址：
1、中国营销网 http://www.emkt.com.cn
2、视觉中国网 http://www.chinavisual.com
3、设计在线 http://www.dolcn.com
4、TOM美术网 http://arts.tom.cn
作者点评：
POP的广告形式自从在美国第一家超市出现以来在风格上经历了不少的变化。顺应时代的潮流，后现代意识的POP广告现在独当一面，装饰性强的POP广告更是让人喜欢。工业社会的结束使的POP在表现方面同时告别了枯燥的功能主义，用POP广告来替顾客张扬他们的个性已经是一个大的趋势。跟随着消费文化的广告才是具有广告效果和促销作用的。
后现代意识的POP广告要以文兴商，搞好“文化”促销。文化其实也是一种个性。不同的个性群体他们有着属于自己的文化内涵与气质。在POP广告中，各商家要结合自身特点推出具有文化内涵的广告，或时尚或传统，在宣扬某种消费理念、生活态度的同时，把购物与娱乐、消闲等文化生活有机地结合起来。个性来自于生活；生活用创意的POP广告来展现。
广告是一门生活的艺术，它在暴露于大众面前时要经过对一定时期的消费者的心理进行研究和考虑。消费者心理的研究是POP设计的核心之一，同时也是POP创意产生的最重要前提之一。人的需求是个发展变化的过程，不同产品、不同季节的POP表现都会有不同的侧重点。但是针对现在流行的元素设计出来的个性化的POP广告是最受欢迎的一种。
后现代POP广告根据后工业社会的实际情况，是一种反现代主义的主义，它是一种更人性化的设计潮流。现代的人们有自己的主张个个性张扬，他们不再非常需要理性的教条式的说服，感性的广告只要不符和他们的个性也是不能让他们产生冲动的购买欲望的。因此，个性化的广告是最能打动他们的内心。每个人都有属于自己的个性。消费者可以不理性，可以不感性，但是作为“人”的个性，他们却是天生与生俱来的。尤其是POP的广告作为一种购买点广告，一般在顾客看见之前都会已经由大众传播媒介进行过一段时间的宣传，它是对其他媒体广告效果的一种积累后的最后实现。所以POP广告在如何提高消费者的冲动力和激起他们的购买行为上就需要一种个性化的设计，让他们回想起对这个产品广告的同时会产生一种与自己个性吻合的感觉，最后导致由于冲动或者感动而引起的购买行为。
所以，后现代的POP设计在广告上有主题观念化、注重视觉冲击力、表现风格的多样化和个人化的诉求这四个最大的特征。这些特征也是根据现代消费者的需求心理和购物心理形成的。POP广告在设计中有它的要素，如何配置这些要素使他们能最有效的打动消费者，符合一种个性，让消费者由喜欢这个广告从而购买这个产品呢？根据消费者购买行为的心理过程，具有后现代风格的POP设计可以对人的刺激力较强，如何引起注意是设计时要重点考虑的问题。如果你的广告都没人会看，那还有谁会来购买你的产品呢？
考虑到POP广告是一种与销售场所密切相关的广告形式，所以在POP设计的时候都要考虑到商场内的整体氛围 是怎样的。其次，在设计的时候应该尽可能的提高人们的购买欲望，因此在设计上具有轻松、幽默、通俗、跳跃的思绪。在具体设计时可以运用撕裂、裁剪、歪斜等各种手段为目的告别平淡；也可以大胆、夸张的形象、清晰简洁的构图，简单而恰到好处的色彩运用，带来不可预测的震撼；将平庸的事物异化，毫无道理地切割组合，看似荒诞怪异的画面，其实自有用意在其中；或者商品与其周围布置的景物有机地互动产生了另一种vision，这就是设计的目的。