WTO背景下电视媒体的广告营销策略初探
资料包括： 论文(26页20457字)
说明：
摘要：电视媒体不仅是上层建筑的重要组成部分和宣传工具，也是广告业赖以生存和发展的四大传统媒体之一。中国加入世界贸易组织后，不仅会影响到我国的政治经济，也必然会影响大众的生活和消费观念，作为电视媒体，必须把握这一机遇和挑战，适应这一变化，制定相应的广告营销策略，以此推动我国广告业的发展，开拓电视媒体更为稳固的市场份额并确立在媒介市场中不可动摇的地位。
Abstract ：China’s entry into the World Trade Organization (WTO) brings us more competitive challenges. Chinese advertising must innovate systematically to survival. How to meet challenges and grasp opportunities after joining WTO? This is a theoretical problem and also a practical problem. The regional and city television must meet with the chances and challenges, and set good strategy to set up a unchangeable position in the market.
绪论
自1979 年中国大陆新闻媒体开始发布广告以来,中国广告业经历了两个时期：80年代是形成期,90年代为成长期。
经过22 年的发展中国广告业已经达到了一定规模,最近几年中国广告业增长非常迅速。到2000 年为止,广告经营单位达70747户,广告从业人员64.1万人,广告经营额712.66亿元,且平均增长率达两位数,超过了GDP 的平均增长率。目前,我国广告业收入已进入世界前十名。
在全球经济一体化的大环境下,中国以自己的经济实力敲开了WTO 的大门。1999 年11 月15 日,中美两国就中国加入世界贸易组织问题达成了协议。这意味着中国的经济将进一步与国际接轨,面临更多的机遇和挑战。各行各业都在研究和分析对其行业的影响及其对策。虽然中国广告业暂时会处于被动的地位,生存环境也会更加恶劣与狭小,但从长远来说,入世对中国广告业来说是莫大的机遇。怎么样才能在这场争夺战当中求得生存而后赢得主导地位,对每个中国广告企业来说是不得不考虑的问题。
截至目前, 我们绝大多数媒体和广告公司的广告是在为境内的企业服务, 其服务对象中虽不乏跨国公司、外资公司和中外合资公司, 如, 日本的松下、美国的可口可乐、韩国的三星公司等, 但更多的是本土企业, 如“标王”秦池、爱多、长虹、红塔等。随着中国加入WTO , 贸易壁垒将被打破, 外企将蜂拥而至而国内企业在激烈的竞争中, 当然有些可能被淘汰出局。此消彼长, 中国广告业的服务对象将发生大的变化, 今天的广告主, 明天或许不复存在； 而今天一些潜在的、大量的跨国和外资企业, 明天会成为实实在在的服务对象。
第一章 我国电视媒体现状---------------------------------1
一，我国电视媒体的现状---------------------------------------------------1
(一)我国电视媒体存在的传统问题---------------------------------- -----------1
(二)媒体竞争环境-------------------------------------------------------------------2
第二章 WTO与我国电视媒体经营的发展趋势-------6
一、WTO会给电视媒体环境带来的挑战。-----------------------------------6
二、由“入世规则”形成的种种关卡和解决办法---------------------------7
三、电视媒体在入世以后的发展策略-----------------------------------------10
第三章，WTO背景下电视媒体广告经营策略--------11
一，电视媒体广告经营的品牌化策略-----------------------------------11
二，电视媒体广告经营的价格策略--------------------------------------16
三，广告格式的灵活性策略-------------------------------17
四，风险广告投资策略-----------------------------------18
五， 与互联网合作的广告营销策略-------------------------19
总结------------------------------------------------------------20
参考文献------------------------------------------------------21
参考文献：
著作：
《电视媒体广告经营》 著者 夏洪波 北京大学出版社 2003
《电视中国 : 电视媒体竞争优势》 著者 张海潮 北京广播学院出版社 2001
《实战中国电视 : 21世纪电视媒体的市场化经营 》 *著者 李岭涛 中国工商出版社 2003
《世界2003—2004电视媒体指南》 著者香港CMM信息咨询有限公司中国国际广播出版社 2004
报纸刊物：
入世后中国广告的发展思路 兰州商学院学报 郭晓云 2002年第六期
加入“WTO”后的电视媒体 乌鲁木齐成人教育学院学报 胡晓荣 2001年第四期
WTO背景下电视媒体现状与对策 声屏世界2000.05 陈晓光，吕杏生
直面电视媒体的营销时代 现代传播 2002.04 麻宝洲
论电视媒体的品牌经营 北京大学 陈刚 尹铁钢
中国电视媒体的多元化经营 新闻记者 2002.08 王宇覃 朝霞
电视媒体的竞争态势及发展运营 新闻战线 2002.09
试析营造优质电视媒体广告投放环境 声屏世界 2003.09 王可
WTO与中国媒体集团化改革 潘青山 湖北教育学院学报 2002.6
入世 电视媒体如何应对 金 翼, 吕红英 理论观察
网站：
中国期刊网 http://www.cnki.net.cn/index.htm
中国营销传播网 http://www.emkt.com.cn
作者点评：
综上所述，在WTO的大背景下，我国广告业面临着全新的机遇与挑战，电视媒体也必须历经磨炼和改革才能适应WTO带来的冲击。电视媒体的广告营销的现状已经在原有的基础上有了很大的进步与飞跃，但将来必将采取更为行之有效的经营策略。
电视媒体必须要以消费者为中心，努力提高自身营销水平和服务质量，而不是消极地等待客户上门，并且以研究广告代理商和广告主的需求为主展开营销。随着研究的进一步深入，电视媒体的经营也日趋系统完善，它以提供全方位的服务为己任。电视媒体的广告经营越来越重视观察收集市场信息，在对市场有完整了解的基础上制定媒体的广告计划，建立以客户为中心的服务系统。
在广告媒体日益丰富的今天，电视媒体为了更好地推销广告时间，需要转变原有的以自我为中心的广告营销理念，转而开始重视和研究广告主的媒体投放行为，以广告主的需要和欲求为中心来制定相应的广告营销策略。今天随着营销手段的日益丰富和计算机及其他一些数据处理技术的发展，使电视媒体对广告主行为的科学研究具备了软件和硬件上的条件，电视媒体可以深入细致地跟进和追踪广告主的具体行为信息，媒体广告部也可以比以往更好地来制定和评估其广告营销策略。