报刊媒体形态与报刊广告文案形式的关系的调查与研究
资料包括： 论文(30页19859字)
说明：
摘要：媒体的形态多种多样，广告的表现形式也多种多样。不同媒体形态适合不同的广告形式，两者关系密切，紧紧相连。在这里主要对报刊媒体的形态与报刊广告文案形式间的关系进行研究与探讨。
报纸作为大众性媒体，报纸广告的文案形式也多种多样，这与报纸这一媒体本身的特性是互相联系的，主要是由报纸媒体的版面形式多样化所决定的。对于报纸广告的表现形式来说，文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式，报纸广告文案是直接与读者见面的广告作品的最后形式。
杂志作为分众性媒体，杂志广告的文案形式也各有不同，这与杂志这一媒体本身的特性也是密切联系的，同样也是有杂志媒体的各种制式所决定的。对于杂志广告的表现形式来说，画面扮演比较重要的角色，通常以图形为主，文案为辅。但在有的版面广告以图文并茂的形式加以表现，广告文案的作用更为重要，广告文案的表现形式的多样性也由此可见一斑。
广告文案形式的意义与功用对于报刊媒体形态起绝对主导性作用，适当的广告文案形式在合适的广告媒体上进行利用，可以产生强大的广告效果，这也是对媒体形态与文案形式的关系进行调查与探讨的最终目的。即媒体形态的合理安排与广告文案形式的合理利用有利于得到一定的广告效果。
（以下要通过个案叙述与分析来详细论证上述观点。）
关键词：广告文案，表现形式，报刊广告，媒体形态，语言技巧
Abstract ：There are several of the medium appearances, also the advertised manifestation. The different medium appearance suits the different advertisement form, relating to both close, tight and tight connect with each other. Here, primarily we will do the research about the relation between the medium appearance of the newspapers and magazines and the copy form of the newspapers and magazines medium.
The newspaper is the public medium, the copy form of the newspaper advertise various varieties, because of the various variety layout of printed sheet form. To the newspaper, word (namely copy) is the most basic, most used, most powerful manifestation; the newspaper advertisement copy is a finally forms with reader directly.
The magazine is a non-public medium, the copy form of the magazine advertisement is also different, and which is owned to the characteristic of the magazine, which is decided by the layout of the magazine media. To the manifestation of the magazine, the painting plays an important role, usually regarding sketch as principle, the copy is the assistant. But advertise at the layout of printed sheet that have to combine with the diagram text the luxuriant form add a performance, the function of the copy is more important, the variety of copy form is obvious.
The meaning and effect of the copy form have the absolute predominance to the newspapers and magazines medium appearance, the appropriate advertisement copy form goes forward with the fit advertisement medium, can produce the mighty advertisement result, which is the final target of the research of the relation between the media appearance and the copy form. The reasonable arrangement of the medium appearance and the reasonable use of the copy form benefit the advertising effect.
(I will argument the above standpoint in details by the individual cases and analysis.)
Key phrase: copy, manifestation, newspapers and magazines advertising, medium appearance, language technique
绪论
本研究的意义
现在社会上流行的文案形式多种多样，纷繁复杂，标准不一，深感有必要对此做一番归纳整理，形成一套比较系统化的标准形式。
广告文案形式的意义与功用对于报刊媒体形态起绝对主导性作用，适当的广告文案形式在合适的广告媒体上进行利用，可以产生有效的广告效果，这也是对媒体形态与文案形式的关系进行调查与探讨的最终目的。即媒体形态的合理安排与广告文案形式的合理利用有利于得到一定的广告效果。其中媒体形态的合理安排主要表现在版面的合理选择与广告文案形式的合理运用上，适当的版面与适当的广告文案形式搭配取得最佳的广告效果。
摘要1
Abstract1
绪论3
本研究的意义3
广告文案的词源4
广告媒体形态的多样性4
广告表现形式的多样性5
研究资料来源5
主体6
比较主要的几种报刊广告文案形式6
报刊媒体的广告文案7
报刊媒体的版面与广告文案形式的关系（注意力阅读）8
长文案与深度诉求（理性诉求与感性诉求）22
结论25
致谢词26
附录：参考文献27
书籍27
报刊27
网络27
年鉴28
参考文献：
书籍
《广告文案写作》郝慧珠 团结出版社 2003年 P122
《广告文案写作》中国物价出版社 高志宏 徐智明著 2002年 P3-P4
《广告文案写作教程》复旦大学出版社 丁柏铨著 2002年 P13
《出卖广告人》 广告经济出版社 吴海明著 2000年 P146
《广告文案写作原理与技巧》 暨南大学出版社 2000年 P296
《广告的艺术》 乔治•路易斯 海南出版社 1999年
《报刊小广告应用诀窍》 朱贤琴著 1998年 P22-24
《广告写作艺术》 丹•海金斯 中国友谊出版公司 1993年
报刊
《上海漫步》韩语版，2004年第2期 封二
《上海楼市》2004年第8期 封三
《中国广告》2001年第2期 P98
《中国广告作品年鉴》2001年 P16
《中国广告》2001年 第2期 P86
《中国广告》2001年 第4期 P120
《中国广告》2001年 第3期 P95
《国际广告》2001年 第4期P74 -P75
《广告导报》2001年 第8期
《广告导报》2001年 第5期 封底
《广告导报》2001年 第4期 封三
《时代报》第7版
网络
广告文案写作之秘诀
http://www.g-ya.cn/academy/academyFile/20031211231608.htm
杂志广告的表现形式
http://www.xwcb.zju.edu.cn/kejian/dnggsjyzz/c/c_2/c_2_1/c_2_1_3/c_2_1_3_1.htm
年鉴
《中国广告作品年鉴》2001年版第412页
《第44届戛纳国际广告节获奖作品集》
作者点评：
综上所述，可以得到以下一般性的结论，主要有三个方面：
一、从注意力角度来分析广告文案形式与报刊媒体形态的关系：
大号的文字与大篇幅的图片可以在第一时间吸引读者的注意力，然后才能引起他们有往下阅读广告文案的兴趣。在众多紧密的文案中，突然出现松疏空间的这样的广告文案形式也可以吸引读者的注意力，总之在符合广告文案写作与版面编排设计规则的基础上，推陈出新的广告文案形式通常可以达到意想不到的效果。通常“新闻体”，标题式的广告语相对来说比较吸引受众的注意力，“文艺体”的广告文案形式可以比较成功的吸引受众阅读并接受该广告或产品。
二、从广告效果的角度来分析广告文案形式与报刊媒体形态的关系：
合适的报刊媒体版面与合适的广告文案形式的搭配可以取得较好的广告效果，通常广告商都比较乐意选择惯用的模式进行媒体版面与广告文案形式的组合。广告媒体形态多种多样，广告文案形式也随之变的丰富起来。为了更好的进行信息的传播，报刊媒体应该充分利用文字的魅力以及画面的表现力，从而达到比较好的广告效果。报刊广告的文案应该适应阅读的需要、适度把握解释型的表达方式、增强广告的吸引力，配合媒介的读者和风格，使图形与文字有机配合。一个有效的广告，是多种符号构成的统一整体，以有声语言或者文字表现的文案仅是广告的有机组成部分。不同媒体的广告文案的写作相当关键。文案如何与广告中的画面配合协调非常重要。
三、从报刊媒体本身环境的角度来分析广告文案形式与报刊媒体形态的关系：
通常报刊媒体自身的编辑环境也非常重要，各种不同类型的杂志与报纸都会对广告的内容与其宣传的产品做一个筛选，产品的性格要与其所承载的媒体的性格相吻合。不同编辑环境的媒介适合不同产品、不同表现形式的广告，在深入了解所选媒介的编辑环境时，要从文案的语言和风格上配合编辑环境。什么样的产品适合理性诉求，什么样的报刊适合做理性诉求的产品，什么样的产品适合感性诉求，什么样的报刊适合做感性诉求的产品都大有讲究。