本田汽车公司在华营销战略研究
资料包括： 论文(31页19407字)
说明：
摘要：汽车工业的发展已经有了百年的历史，随着中国加入WTO，我国汽车工业经历了巨大的变革，已经成为我国支柱产业之一，其变化直接影响到我国经济的未来。本田汽车公司也看好中国汽车的远景，从进入中国以来，调整了营销的战略，加大了在华的投资，以此来最大份额的占有汽车市场这一蛋糕，与欧美汽车生产巨头竞争。
营销战略是企业战略思想的集中体现，本田公司的营销战略就是在达到在符合和实现其使命条件下，充分利用中国汽车环境中存在的各种机会和创造新机会，确定本田同中国汽车环境的关系，合理地调整其结构和分配其的全部资源，使其从目前的环境状况，转变成适应未来的另一种环境。
本文以世界汽车发展为背景，针对中国汽车行业的变革，运用有关本田的资料，通过相当的逻辑分析，从中国汽车市场的变化与本田营销战略的变化角度，试探讨本田在产品、渠道、价格和沟通等四面具体步骤和变化规律。
关键词：广告 传播 营销 本田 广州本田
ABSTRACT ：As a pioneer of modern industry, automotive industry has gone through a long history of a hundred year. With China’s accession to WTO, automotive industry has become one of the pillar industries in China that any change of it will have direct influence on the future of national economy. “HONDA”, as one of the leading automotive companies in the world, has always been expanding its investment in China and continuously adjusting its marketing strategy so as to maximize its share of the auto market.
Marketing strategy represents the core philosophy of an enterprise''s operation; it has also been the basis of product planning guideline. So it is for "HONDA". The development of economy has a leap and the frustration construction and landscape undertaking also improve faster and faster, which bring the great prospect of the marketing for HONDA in China.
Under the background of world automotive industry, my work focused on the current environment of China''s automotive industry, through deep analysis on the case of "HONDA", discussed the strategy of its product, price, place, promotion and the rule of its development.
KEY WORDS：advertising communication marketing Honda Guangzhou Honda
根据中国加入WTO的承诺，中国将逐步开放中国的汽车市场。近年来国外各大汽车制造商纷纷进入中国，竞争日趋激烈。中国经济发展突飞猛进，基础建设、道路设施以及环境绿化事业得到了快速发展，为本田汽车公司（以下简称：“本田”）在中国的发展提供了很好的市场远景。营销战略是商品经济发展到一定阶段的产物，是在企业外部环境范围扩大，因素复杂，变化频繁，从而使企业的生存和发展面临严峻挑战的情况下产生的。面对众多生死攸关的挑战不得不及时改变策略，做出新的响应，采用新的管理方式，来谋求自己的生存和发展。
本田作为日本著名的汽车厂商，是最早进入中国市场的外商之一，研究本田市场营销战略，通过产品战略，价格战略，渠道战略，沟通战略等具体战略的实施及变化，尤其是随着中国汽车消费市场变化而不断调整的营销战略，十分有意义。
本田汽车公司在华营销战略研究1
本田汽车公司在华营销战略研究4
摘要4
ABSTRACT4
一、“本田”在华的发展概述6
（一）汽车行业背景6
（二）本田公司概说8
二、 “本田”在华的产品战略（包括品牌战略）11
（一）产品概述11
（二）品牌的效应13
三、“本田”在华的渠道战略15
（一）渠道战略15
四、“本田”在华的价格战略17
（一）价格策略17
（二）价格竞争17
（三）本田汽车的价格定位18
五、“本田”在华的沟通战略18
（一）沟通战略18
（二）本田的广告和促销19
（三）公关活动21
总结：“本田”在华营销战略特点和变化规律23
（一）“本田”在华营销战略整体特点23
（二）“本田”在华营销战略的变化规律26
附录：汽车发展史：28
注释：29
参考文献：30
著作：30
杂志：30
网站：30
致谢（黑体小二号）31
参考文献：
著作：
《品牌战略》 张世贤 广东经济出版社 1998年8月版
《跨文化市场营销》 保罗 A. 赫比格 著，机械工业出版社，2000.4
《营销管理——分析计划执行和控制》（第十版），菲利普.科特勒 著，清华大学出版社，2002.1
《传播学原理》 张国梁 著，复旦大学出版社
《战略品牌管理》莱恩•凯勒 著，中国人民大学出版社，2003.5
《新整合营销》 舒尔孜等 著，中国水利水电出版社 2004.1
《市场经济学原理》 梅清豪 著，电子工业出版社，2002年版
《现代企业竞争战略》 徐康宁 著 南京大学出版社，2001年版
《市场营销新论》 国庆等主编 中国经济出版社，1997年版
张仁琪等著 《世界汽车工业道路、趋势、茅盾和对策》，中国经济出版社，2001版
陈放 著《品牌学》 时事出版社
奥格威 《一个广告人的自白》林桦 译 中国物价出版社
片山修 [日] 《本田兵法》，成思危/主编，世界五百强企业发展丛书，华夏出版社
徐曦 《中国CRM供应商的4ps分析》 网络 2003年
杂志：
《武汉理工大学硕士论文：日本强势汽车品牌的形象传播》赵富强，陈耘 北京汽车——汽车营销模式的国际比较与借鉴 2001年刊
“本田”的文化赛车 石绍军 看世界 1997年4月刊
网站：
中国营销传播网 http://www.emkt.com.cn
本田网站 http://www.honda.com.cn
广州本田网站 http://www.guangzhouhonda.com.cn/
万方学位（硕士、博士）论文网
中国广告网，http://www.cnad.com
中国品牌网，http://www. 21brand.com
中华汽车营销网，http://www.auto3721.com/
中国经理人网， http://www.sino-manager.com/