本土手机品牌战略策划推广
资料包括： 论文(34页21238字)
说明：
摘要：在激烈的手机市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，在这样买方市场供给大于需求，商品极大丰富、产品差别很不明显的情况下，要想自己的产品能够脱颖而出，就必须加强品牌意识，树立独特产品品牌，以名牌推动消费。因此品牌问题已经被提到战略的高度上来。分析本土手机品牌的现状后，我们不难发现：尽管国产手机品牌已经有了一定的知名度，但比起国外手机品牌来说还有一段距离。品牌形象的雷同、无品牌个性是现阶段本土手机品牌建设过程中普遍存在的一个问题。
品牌是企业最宝贵的无形资产；是产品或企业核心价值的体现；是识别商品的分辨器；是质量和信誉的保证。本文在分析近年来的手机市场和消费者的消费心理的基础上，找出了本土手机品牌的一些软肋，然后借鉴了成功的国外手机品牌MOTOROLA的品牌战略，结合中国的实际情况，提出一系列本土手机品牌战略策划推广的方法，希望能够为打造出个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势本土手机品牌尽自己的一份微薄之力。
关键词：本土、手机品牌、战略、国际化、时尚
Abstract ：In the fierce market competition of cell-phone, the phenomenon is more and more serious for the homogeneity ization between the products, In the buyer''s market supplies and greater than the demand like this, under the difference situation not very obvious of great abundant, products of the goods, Should think that one''s own products can show one''s talent , must strengthen the consciousness of brands , Establish the unique products brand, drives and consume with the famous brand. So the question of the brand has already been mentioned that the height of strategy comes up. After analysing the current situation of the brand of cell-phone of native country, we are not difficult to find: Though the domestic cell-phone brand has certain popularity, there is a distance compared with brand of cell-phone of foreign countries. It is a question existing generally in the brand course of building of cell-phone of native country in the present stage that image of the brand duplicates, not have individual character of brands.
The brand is the most valuable non-physical assets of enterprise; It is the embodiment of the products or enterprise key value; It is a resolution machine of discerning the goods; It is the assurance of quality and prestige . This text is on the basis of analysing the cell-phone market in recent years and the consumer''s consumer psychology, Having found out some soft ribs of the brand of cell-phone of native country, then the brand which has drawn lessons from successful foreign cell-phone brand MOTOROLA is strategic, It combines the realities of China propose cell-phone of native country brand strategies plan method that popularize, It hope it is can have been for playing and produce it is distinct in individual characters , Associate abundant, high prestige, the high value sense , high good reputation degree with loyal advantage brand strength that tries own share best to be meagre of cell-phone of native country of degree.
绪论
时下，手机已经成人们必不可少的联系工具，然而，它的功能又远远超越了联系工具的范畴，它更代表了一种时尚、一种个性和一种生活态度。自1987至今，中国手机市场容量由小到大，手机品牌数量由少到多，各品牌经历了众多的市场变迁和品牌演变后，手机市场越发显得生机勃勃，竞争也日趋激烈。随着国内市场的竞争逐渐走向国际化，手机在品质、工艺、技术、性能方面相差无几，因此，竞争就更多体现在品牌战略上，要真正拥有与国外品牌平等竞争实力，就必须紧跟国际潮流和发展思路，结合自己的国情和消费者丰富生活的精神、文化需求，拿出自己独具特色的品牌战略。本文力图通过分析手机市场的品牌现状，寻找品牌的塑造的核心要素，为本土手机品牌战略策划推广提出一些看法和意见，为中国手机品牌发展指明一条光明道路。
本土手机品牌战略策划推广1
摘要1
Abstract1
绪论2
第一章 2002——2003年中国手机市场分析3
一．消费者分析3
（一）消费群分析3
（二）消费者心理分析4
二．手机品牌状况分析5
（一）市场份额5
（二）手机品牌拥有率6
（三）手机品牌忠诚度6
（四）品牌分类7
（五）品牌格局特点7
第二章 国外手机品牌的成功之道9
一． 产品策略9
（一）拥有雄厚的技术力量推陈出新9
（二）利用丰富的产品线进行产品细分市场9
二．品牌策略10
三．广告策略11
第三章 本土手机品牌的软肋所在14
一．重销售，轻品牌14
二．企业在品牌战略上缺乏定力15
三．对广告依赖过高，导致品牌建设成本极高15
四．技术和品牌资产均不占优势，其更多的是作为市场的跟随者16
五．手机用户消费心理把握不足17
六．高知名度低美誉度17
七．有策略无战略18
八．代言人误区19
第四章 如何打造成功的本土手机品牌20
一．营造品牌资产20
二．打造不同时尚，体现品牌差异化，充分展示品牌个性20
三．注入中国特色的传统文化和价值观21
四．建造品牌细分21
五．注重有效的广告策略和媒体选择22
六．通过参与社会公共活动推广本土手机品牌23
七．品牌国际化24
（一）机会点24
（二）障碍点25
（三）策略26
第五章 本土手机的契机与未来27
第六章 总结28
致谢30
参考文献30
著作30
报纸30
网站31
杂志31
参考文献：
著作
⑴《品牌战略和管理》 作者：宋永高 浙江大学出版社
⑵《整合致胜：打造强势品牌的锐利武器》 作者：李世丁 广东经济出版社
⑶《品牌特攻》 作者：吴海明 广州出版社
⑷《本土品牌战略》 作者：翁向东 浙江人民出版社
⑸《品牌学》 作者：陈放 时事出版社
⑹《国产手机品牌价值》 作者:杨柳 刘会涛 2003年12月23日 10:36来源:北京青年报
报纸
⑴《国际品牌，非凡广告》 原载《经济日报》
⑵《北京手机品牌市场研究报告》 原载《经济日报》
网站
中国营销传播网 http://www.emkt.com.cn
杂志
⑴《中国经济周刊》 作者：王礼
⑵《IT时代周刊：挺进海外市场国产手机任重道远》
⑶《IT信息技术时代》 2003年1月（总第13期）
⑷《销售与市场》杂志增刊——《中国市场品牌报告》
⑸《销售与市场：建立品牌个性》1999年第二期 作者：王汉华
作者点评：
随着我国市场经济体制的不断深入，我国经济快速发展，人民活水迅速提高，人们生活方式和消费行为发生了很大的变化，人们购买商品时选择的余地越来越大，品牌意识逐渐增强。因此，本土手机品牌要想和国外手机品牌争夺一席之地，就要制定一套适合市场和适合自己的品牌战略策划推广的方案，只有这样才能使本土手机品牌深入人心，建立起品牌的美誉度和忠诚度。