产品品牌命名研究——消闲食品类
资料包括： 论文(25页23000字)
说明：
摘要：针对休闲食品品牌的命名，则更要突出休闲食品自身的一些特征，比如趣味性、个性、时尚、享受生活等等。使消费者在接触到某个休闲食品品牌名字的刹那，便自然而然的产生舒适、休闲、情趣、个性、时尚等联想，而这些感受也正是消费者之所以要去购买休闲食品的原因。我们撇开食品本身味道、包装等不说，单单就品牌名称来讲，已经与我们的目标消费群产生共鸣，可以说已经先入为主的在消费者的心中留下了个好印象，为品牌日后进一步的推广打下了扎实的基础。
关键词：休闲食品命名策略，命名导向，命名方法
Abstract：In the light of Relaxation Foods’ brand-naming,we should express much more of its own particular characteristics such as interesting,personality,fashion,enjoy life etc.Thus,as soon as the customer gets in touch with the brand-name,such feelings like comfortable,relaxation,interesting,personality,fashion etc.will come into his mind at the same moment.And such feelings are exactly the reason why they want to buy Relaxation Foods.Not talk about the taste and packing of food itself,just talk about the brand-naming,such meaningful names have already associated the brand with its target customers,and not only left a good impression in their minds but also run the foudation of its further promotion in the future.
绪论
当今的时代是消费的时代，更是品牌的时代，品牌商品在你我的生活中随处可见，几乎已成为了我们生活的一部分。它不仅成为消费者们关心的话题，更成为企业在激烈的市场角逐中取胜的王牌。
相较于目前大多数营销策略只注重追求眼前利益和市场份额的短期考虑，不能为企业的长期生存和发展以任何帮助，相反过多的类似降价和赠品的策略只会加重企业的负担，造成资金和精力的极大浪费。因此从长远来看，“品牌策划”才是企业“营销策划”长期战略的正道。
一个强势品牌的诞生并非一朝一夕使然，许多因素决定、影响着品牌营销的成败。品牌命名作为品牌战略的第一步就显得更加的任重而道远了！一个好的命名，可立竿见影创造利润，传达出正面的企业形象，同时为企业节省了大量的传播费用、时间和精力。无论产品设计得多么好，或是多么便宜，如果命名这关过不去，品牌魅力就会大减。新时代商品命名已成为一门学问和艺术。给商品起一个好听的名字，不仅可以缩短商品成为强势品牌的距离，更为企业品牌资产的积淀作出重要贡献，乃至对于企业品牌战略的长远发展起着置关重要的作用。
这次我所要研究的课题正是有关产品品牌命名——消闲食品类。首先，在第一部分中，对休闲食品品牌命名的现状做了大致的介绍和分析，包括：休闲食品行业现状分析、休闲食品品牌命名的重要性、休闲食品品牌命名现状分析。在第二部分中，主要阐述了休闲食品品牌命名的具体方法，包括内容有：休闲食品命名导向、休闲食品品牌命名原则和方法、休闲食品品牌命名程序及步骤、休闲食品品牌命名禁区。针对休闲食品行业，研究其品牌命名中的一些特点。比如，对于不同类型、档次的休闲食品其命名策略是如何？休闲食品命名与产品市场定位、品牌策划之间的关系又是如何？不同的命名又会带来如何不同的市场表现？等等。
希望通过这次的研究课题，能对品牌命名，特别是休闲食品的品牌命名，提出一些好的、有建设性的意见和建议。
产品品牌命名研究——消闲食品类2
摘要2
Abstract2
绪论2
第一章 休闲食品品牌命名现状3
一．休闲食品行业现状分析3
二．休闲食品品牌命名的重要性4
三．休闲食品品牌命名现状分析5
（一）.语言构成特点分析5
（二）.涵义联想分析5
（三）.品牌命名策略分析7
1.单一品牌策略7
2.多品牌策略8
3.单一品牌策略与多品牌策略的实际应用8
4.休闲食品品牌命名要走多品牌策略9
第二章 休闲食品品牌命名方法10
一.休闲食品命名导向10
（一）.市场调查→自我诊断商品10
（二）.消费者需求、产品特性→市场定位、品牌整体形象→产品品牌命名11
二.休闲食品品牌命名原则和方法14
（一）.品牌命名基本原则和方法14
（二）.具休闲食品特色的品牌命名方法16
1.休闲食品品牌命名特点16
2.从产品出发16
3.从命名原理出发17
三.休闲食品品牌命名程序及步骤18
四.休闲食品品牌命名禁区20
总结21
致谢21
参考文献22
著作22
网站22
杂志22
附录一 休闲食品品牌名22
附录二 各国禁用或忌讳的商标图案、颜色24
参考文献：
著作
《大赢家之商标品牌致胜方略》巨天中编著；民主与建设出版社 2002年版
《国际品牌命名案例及品牌战略》贺川生编著；湖南人民出版社 2000年版
《零度思考——品牌策划关键10招法》（日）服部清 著、吴志勋 钟苏 译；中央编译出版社 2004年版
《命名强力品牌》著者德拉诺 , 弗兰克, Delano , Frank, 陈永辉；上海人民出版社 2003年版
《品牌命名攻略》著者张冰；南方日报出版社 2004年版
《商品命名学》著者周绍贤；尖端出版公司 1994年版；出版地: 新店[台湾]
《名优牌亮——公司店铺商标命名宝典》 西木、张弘 内蒙古人民出版社 2004年1月版
《新品牌——品牌识别经营管理》 何君、厉戟 中央民族大学出版社 1999年版
《中国食品工业年鉴（1999）》黄圣明；2000年5月第1版
《中国饮食文化和食品发展简史》杨文骐；1983年9月第1版
《当代新型食品》刘程 江小梅；1998年12月第1版
网站
CoupName|酷名 http://www.coupname.com/
阿里巴巴•中国>休闲食品 http://p-110677.hotnews.alibaba.com.cn/
杂志
2002-2003国际食品资源名录
2002CMMS中国品牌发展报告——饮料、食品、烟酒
2003CMMS中国品牌发展报告——饮料、食品、烟酒
2003年中国用户满意度手册——食品类
作者点评：
写了这么多，首先对休闲食品品牌命名的现状做了大致的介绍和分析，从语言构成特点、涵义联想特点、品牌命名策略等多角度入手，对现存的各类休闲食品品牌名称做了分析，并找寻出一定的规律作为今后休闲食品品牌命名的借鉴和参考。其次，就休闲食品品牌命名的具体命名方法和步骤做了介绍，并归纳总结了休闲食品品牌命名与市场定位、品牌策划之间的关系。
就品牌命名来说，我认为众多要素中最关键、最重要的一点就是品牌命名前的准备工作，即充分的市场调查、消费者分析和正确的品牌定位。这是一个好的品牌命名产生的必要前提和基础，更是保证命名质量和方向的指挥棒。
21世纪是品牌的时代，是消费的时代，品牌的概念已被越来越多的人所认识并接受。不论是在何种领域都会有品牌的身影，它已经深入到我们生活的方方面面，即使是购买一瓶矿泉水，我们也会选择一个有品牌的。不仅对消费者而言是如此，对企业、商家、生产者而言更是如此。品牌的重要性已无庸置疑。品牌策划已成为企业战略的关键，所有的的战略中都要贯穿品牌意识的概念在里面。
品牌命名作为品牌策划的前沿基础，更是担负着“打响第一炮”的重任。品牌名称作为传达品牌形象、品牌内涵、品牌价值的第一载体，对品牌今后的传播、成长都有着置关重要的作用。同时，作为品牌命名导向的品牌策划又是一个好命名的最强力的指挥棒和后盾。没有正确的品牌定位，再好的命名也只是没有针对性的、漫无边际的空炮。两者是相辅相成，缺一不可的。
对于休闲食品行业来说，其品牌命名首先要符合品牌命名的基本原则且具备休闲的涵义和联想。其次，我认为一切定位都应从消费者需求出发，要注意到当今消费者不同于过往的消费习惯，消费者所要满足的需求已从以前的单纯的机能的价值朝更高层次的情绪的价值、心理的价值所转变。基于休闲食品其本身就具备的休闲的特殊情感价值，就更要关注消费者需求的变化，要符合目标消费群的心理特征，以此为出发点为产品定位，命名。第三，休闲食品品牌命名要走多品牌命名策略的路线，这也正是应求了不断朝多元化方向发展的休闲食品市场的发展大趋势。
另外，就我个人以为，将来休闲食品市场发展有两大趋势：一是朝健康休闲方向发展；另一个是朝个性、时尚方向发展。对于休闲食品，消费者最关心的无非还是健康和情趣，为了获得一种精神上的享受而选择购买。因此，今后休闲食品品牌命名也应依照新的品牌定位，多往这两个方向靠拢。
不过，什么都会随时代的变迁而发生变化，所以只能说是在目前有这样的发展趋势而已。不同时代都有其不同的特色，处在不同时代的人其追求也不同，价值观念也不同，凡事都在变化，消费者的需求也在变。因此对于品牌命名也好，品牌维护、加强也好都应适应时代的变化。