超市POP设计及其促销效果研究
资料包括： 论文(27页22583字)
说明：
摘要: POP广告是一种极为有效的促销形式，它以多种手段将各种商品信息传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中，从它在各销售地点中的不断出现，即可证明POP广告已展现惊人的传播力及在经营者心中的位置。而追溯缘起，POP广告的出现与超市的发展密不可分。且在崇尚“自助购物”的超市中，POP广告尤为盛行。从超市外场到内部，从悬梁到地上堆头，从货架到墙壁，超市内无处不在的POP广告强烈地刺激着消费者的视觉感官，促使他们自愿掏出钱包购买商品。
纵观现今的超市POP，作为促销手段之一的它，设计往往从商业目标出发，两者结合，从而产生强烈的商业性促销效果。
本文从设计入手，结合其促销效果，论述了超市POP商业化的特征，并详细剖析了引起该现象的原因。此外，提出了超市POP设计的原则，并展望了未来的发展趋势。文章以第二、三章为主体，在细致的分类中探讨目前超市内主要POP设计类型及其促销特性与效果，并针对商业链中各主要对象进行分析其产生的原因。
关键词：超市 超市POP 促销效果 商业性
Abstract: POP advertisement is an extremely effective promotion way, which concentrates integrated results of different information of medias in selling site by multiple means. Its surprising spread strength and position in the hearts of operators can be seen from its constant appearance in selling sits. Tracing back to the genesising, the appearance of POP advertisement is inseparable from the development of supermarket. Also in supermarkets that advocate "shopping by oneself ", POP advertisement particularly prevails. The POP advertisements are everywhere in the supermarket -- from the outside to the inside, from the ceiling to the commodity islands, from the shelves to the wall, which stimulate the vision sense of customers and impel them to take out their purses voluntarily and buy the commodity.
Let’s get through the POP in supermarkets: As one of the promotional methods, the design of it normally origins from commercial target and at the same time combines with the target so that resulting in strong promotional effect.
The thesis begins from the design and combines its promotional effect to discuss the commercialized features of POP in supermarkets and take apart the arising reason in details. Moreover, it mentions the principle of POP design in supermarkets and views the future developing trend. The Chapter 2 and Chapter 3 are the main part of the paper which probes into the main design specifications and promotional effect of POP in supermarkets currently and analyses the arising reasons aiming to all important objects of commercial chain.
绪论
POP广告作为促销工具之一，担当着顾客购物向导的角色。而在超级市场日益普及、自助式购物盛行的今天，POP作为“无声推销员”的作用更是不言而喻。这一课题的确立，对于研究超市促销效果有着重要意义。
纵观现今的超市POP，作为促销手段之一的它，设计往往从商业目标出发，两者结合，从而产生强烈的商业性促销效果——如便利店外的招贴POP，超市中花花绿绿的价格单、立地式POP等，新颖独特的形式造成了良好的销售势头。1999年夏，康师傅PET装柠檬茶、酸梅汤上市时，在北京、天津等北方七大城市的各大超市设立多种形式POP，以海报、吊旗、横幅等相结合，配合“清凉一夏只爱它”主题，在当地超市中掀起购买热潮。调查显示，“多种超市POP配合促销活动，使‘康师傅’与竞争品牌‘统一’市场份额的比率为7：3。其有效奠定了康师傅PET清凉系列市场的主导地位，塑造了品牌形象”。⑾
第一章 超市POP简述
第二章 具有商业性的促销效果
第三章 形成超市POP设计的促销性质的原因
第四章 引起消费者注意的设计原则
第五章 我国超市POP的发展简述
总结
参考文献：
著作：
《立体POP广告设计》 汪涛 湖北美术出版社 2002年7月版
《copy大卖场：全程打造超市新形象》 张宁 东南大学出版社 2003年4月版
《现代商业展示设计》 赵海频等 上海人民美术出版社 2002年3月版
《零售店经营手册》 韩辉 经济管理出版社 2001年9月版
《广告展示设计》 曾迪来 中南大学出版社 2002年6月版
《实务综合篇 POP广告》 （台湾）庄景雄 中国青年出版社美工社 2002年4月版
《零售经营谋略 店铺促销》 李胜利 民主与建设出版社 2002年8月版
《广告与消费者心理》 （澳）马克斯•萨瑟兰著 瞿秀苏、鹿建光译
世界知识出版社 2002年2月版
《连锁超市经营管理实务》 金娟、王颖、毕春辉 海天出版社 2003年9月版
《手绘POP实例》 王刚 湖北美术出版社 2001年7月版
《如何营造热卖场 最强营销技巧与窍门100例》 （日）加纳由纪子著
郭勇译 中央编译出版社 2003年10月版
《成功促销技巧》 张雪飞、丁浩 中国纺织出版社 2003年4月版
《促销管理实务》 （台）黄宪仁 广东经济出版社 2001年3月版
《营销创新 赢的策略》 高胜杰 湖北人民出版社 2002年1月版
网站：
中国营销传播网 http://www.emkt.com.cn
卖场风云网 http://www.bjsupermarket.com/
整合营销在线 http://www.onimc.com/
销售与市场网 http://www.cmmo.com.cn/
上海热线 http://www.online.sh.cn/
作者点评：
超市POP广告看似简单，在实际运用操作中却是一门值得深入研究的学问。在促销中，它在销售现场起着关键的“临门一脚”的至关作用，直接影响着促销效果的好坏。目前，超市POP在我国的发展属于初级阶段，总体来说，由于商业目标的限定，设计中体现着制造商与零售商强烈的商业利益点，从而实现商业化的促销效果。随着社会的进步和市场竞争的加剧，如何让我国的超市POP广告迎头赶上，不断开拓、创新，其发展空间是无限的。