城市品牌比较研究——浦东陆家嘴与纽约曼哈顿
资料包括： 论文(25页16453字)
说明：
摘要：城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸，是城市经营管理的一种新的观念和意识。本文通过对浦东陆家嘴和纽约曼哈顿的城市形象、城市文化和城市营销三方面所做的比较研究，探讨两者的城市品牌现状及其营造品牌的客观条件，并从陆家嘴扩展到对上海城市品牌建设的认识。
关键词：城市品牌 城市形象 城市文化 城市营销
ABSTRACT ：City brand develops and extends on the base of product brand, it is a kind of new conception about city management. The article discussed the actual state of city brand and the condition of brand building through comparing and researching city image、city culture、city marketing between Lujiazui and Manhattan, and expanded the cognition of city brand building from Lujiazui district to Shanghai.
KEY WORDS：city brand、city image、city culture、city marketing
绪 论
城市，从我国文字的字意来看，城是一种防御性构筑物，市是交易的场所。但有防御作用的墙垣，并不是城市，仅有市集也不能称为城市，城市是有着商品交换职能的居民点。现代意义上的城市，主要包含了三个方面的因素：人口数量、产业结构以及行政的意义，相较于农村，城市具有人口总数和非农业人口数量多，人口密度大，居民职业构成、社会构成复杂，以人工景观为主，各种物质和精神现象高度聚集，生活方式高度现代化和社会化的特征。
在进入后工业化的今天，全球出现了世界性的城市化潮流，世界城市化的水平已经超过了54%，“城市社会”正在来临。与此同时，中国也将迎来她的城市建设高潮，至2002年，中国的城市化接近30%，沿海一些省份已经达46%，在未来的20年里，原有的近700座城市将会发展到近1500座城市，城市化水平可能达到或超过65%。
城市高速增长和发展的同时带来激烈的城市竞争，打造城市品牌就是为城市塑造核心竞争力，使城市成为一个品牌城市，最终能够脱颖而出。城市品牌是一个由许多综合因素构成的复合体系，可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。
城市品牌比较研究1
城市品牌比较研究3
摘要3
ABSTRACT3
绪 论4
一、城市品牌的概念及内容5
二、陆家嘴与曼哈顿的城市形象比较6
三、陆家嘴与曼哈顿的城市文化比较12
四、陆家嘴与曼哈顿的城市营销比较16
结 语22
参考文献：25
致谢25
参考文献：
1.《品牌城市》 刘湘萍 东南大学出版社 2004年1月第1版
2.《城市品牌》 余明阳、姜炜 广东经济出版社 2004年
3.《陆家嘴：城市前沿空间》 王绪远 上海文化出版社
2003年8月第1版
4.《曼哈顿：大都会的建筑与城市》 傅刚 中国建筑工业出版社
1999年5月第1版
5.《全球化与浦东社会变迁》 范伟达、范冰、林枫
社会科学文献出版社 2004年7月第1版
6.《纽约文化探微》 黄发玉 中央编译出版社 2003年12月第1版
7.《营销城市》 谭昆智 中山大学出版社 2004年5月第1版
8.《城市营销》 周文辉 清华大学出版社 2004年11月第1版
9.《城市形象与城市文化资本论：中外城市形象比较的社会学研究》 张鸿雁 东南大学出版社 2002年9月第1版
10.《都市文化与都市精神：中外城市文化比较》 陈立旭
东南大学出版社 2002年9月第1版
作者点评：
城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益。
浦东的开发开放是现代化进程与城市化进程的统一，其主要特征之一就是政府在此进程中发挥了主导作用。从浦东开发之初的决策推动，到开发过程中的引导管理，再到步上轨道后的维持与完善。国务院中央政府、上海市人民政府以及浦东新区政府在浦东的开发开放进程中的重要作用随处可见。可以说，浦东的现代化是政府主导型的现代化。陆家嘴地区的城市品牌营造，起主导作用的同样是政府，这就要求政府在城市品牌营造过程中一定要遵循市场化原则，即成本和收益的比较，而不能把城市品牌营造当成是做政绩工程和形象工程的幌子。事实上，陆家嘴地区城市品牌营造的直接收益也确实是大于成本的。
城市品牌的营造融合了城市定位、深度挖掘已有资源、营销、管理等各个环节。一个城市的品牌需要塑造，更需要将其传播出去。品牌的核心价值代表产品或服务带给受众的最大和最根本的利益。一个城市的品牌核心价值不仅反映了这座城市在商业竞争社会存在的理由，而且更重要的是它代表了这个城市能够为全体社会成员带来最大的利益，对目标受众而言则包含了自身利益的最大化，对投资者则意味着投资的最大回报。品牌的核心价值是一个城市的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素,这些要素结合起来最终决定了品牌的本质。不同于单一产品和服务，城市品牌的核心价值既包含了看得见摸得着的东西，同时也渗透了许多复杂多元的无形价值，因此推广一个城市品牌实质上是售卖一座城市的精神。陆家嘴的城市品牌，是上海这个城市大品牌的聚焦和凝炼，也是传播上海精神给世人的载体
《柏林宣言》中曾经强调：“城市应该是美丽的地方，让它的艺术气息、文化氛围、建筑和景观为市民带来欢乐和灵感。”在全球经济一体化的发展背景下，现代城市结构发生了很大的变化，陆家嘴地区的城市发展，是中国改革开放的标志和新上海的象征。值得一提的是，上海牌卷烟盒子的图案一直以来都是以上海最佳的风景记载着上海这个当今世界最具活力城市的变迁，在“金上海”的烟盒上东方明珠电视塔、金茂大厦等上海陆家嘴标志性建筑呈现出现代国际大都市上海，一改记忆里只有把外滩作为上海象征的印象。陆家嘴这个新上海城市品牌的浓缩点，尽管还没有发展成熟，但丝毫不影响其成为上海的标志，成为上海晋身国际化大都市的“卖点”和竞争砝码。