大型会展中的活动策划模式研究
资料包括： 论文(29页20900字)
说明：
摘要：上海将在2010年举行中国第一次主办的世博会，整个会展行业也随之进一步扩展并得到更多的关注，而其中会展策划是最受注目的内容。它建立会展的胚胎雏形，树立精华。虽然优秀的策划并不一定就有成功的会展，但成功的会展必定缺少不了优秀的策划。一个大型会展是否具备全方位的功能已经成为其成功与否的标准，策划者也学会使用各种手段和方式来全面同时提高它的各项功能，而活动作为一种可以在最大程度上完善会展功能的全能工具正日益受到重视，但与它起到作用相比对它进行的学术分析就显得苍白许多。本文为了能够在此类活动策划中找到规律性的形式与方法，通过研究会展中的活动策划现状，对现有的活动进行分类并加以分析，总结归纳出不同类型活动策划的特点及其模式，策划时应注意的侧重点，并对策划模式的未来走向做趋势分析。
关键词： 会展活动、活动策划，公众活动，公关活动、策划模式
ABSTRACT ：As the 2010 Shanghai World Expo being hold in China first time, the whole parts of exhibition industry are paid more attention and planning is the most important one of them. The original shape of exhibition is framed with planning. A good project does not always bring a good exhibition, but a good exhibition always has a good project. The standard whether the exhibition’s function is all-around will be used to judge successful or not. Planners also try to use different kinds of ways to improve the effect. As an all-powerful tool which can perfect the exhibition’s function mostly, events in the exhibition are more accounted of. But being opposite of its import, it is so lack of studies of the events. To investigate how to plan the events in the large-scale exhibition, this article tries to find the rule of planning this kind of events. Through studying the actual state of event-plans and separating these events into categories, modes of planning events and the key points would be summarized. And predict the trend of event-plan mode.
Keyword：Events in the exhibition, Events planner, Public events, Mode of event-plan
绪论
会展业作为新兴服务业，是2l世纪的朝阳产业，有着巨大的发展潜力。它带动纺织服装、住宿、餐饮、通讯、旅游、购物等相关产业，目前，我国会展业从业人员已达100多万。随着中国加入WTO，特别是大陆和港澳CEPA安排的实施，外商也越来越看好中国会展业，中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目，或合作建立企业、或合作办会展，形式多样。另对外开放的进一步扩大，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来新的经营方式和经营理念，必将进一步推动我国会展业更好地发展。
会展业中的策划人才也已成为目前社会最紧缺的人才之一。研究如何策划会展成为热门话题，而其中的活动策划是如何成功策划会展的关键一步。
大型会展中的活动策划模式研究3
摘要3
ABSTRACT4
绪论5
一．大型会展活动现状5
（一）会展整体现状5
（二）相关活动的分类及现状5
二．大型会展活动策划的特点、内容和步骤6
（一）大型会展中活动的定义与特点6
（二）活动策划的定义与特点7
（三）活动策划的内容与步骤8
三．活动策划模式分析9
（一）以传播为主导的会展活动策划研究9
1. 传播主导型活动策划步骤10
2. 传播主导型活动策划侧重点10
（二）以营销为主导的会展活动策划研究12
1.营销主导型活动的策划步骤13
2.营销主导型活动策划侧重点13
（三）混合型会展活动策划研究15
1.综合型活动的策划步骤15
2.综合主导型活动策划侧重点16
四．会展活动策划模式的发展趋势分析17
（一）大型会展中展位活动的整体策划趋势17
（二）活动形式选择研究及发展趋势21
（三）会展中活动策划发展趋势23
总结25
注释:25
参考文献：26
致谢27
参考文献：
著作：
《会展营销与服务》 金辉 上海交通大学出版社 2003年版
《会展概论》 吴信菊 上海交通大学出版社 2003年10月版
《会展与节事营销》 小伦纳德•霍伊尔 电子出版社 2003年版
《会议于活动策划专家》 [英]罗宾森 中国水利水电出版社 2004年6月版
《会展策划与营销》 华谦生 广东经济出版社 2004年版
《会展概论》 金辉 上海紧缺人才培训工程教材编委会2003年版
《成功的会议管理—从策划到评估》 [美]Leonard Nadler，Zeace Nadler 机械工业出版社 2003年版
《大型公众活动策划》 方圆 中山大学出版社 2001年版
报纸：
新闻晚报 2005年4月20日
网站：
中国策划网 http://www.chinascheming.com/
中国营销传播网 http://www.emkt.com.cn
Auto Shanghai 2005 http://www.autoshanghai.com.cn/
The 38th Tokyo Motor Show http://www.tokyo-motorshow.com/
2005中国国际天然产品暨健康生活展 http://www.natural-life.com.cn
CAPF - 全国汽车配件交易 http://www.qipeihui.com
中国展览交易网 http://www.ccnf.com/zhuanti
中国企业战略传播网 http://www.glr.cn/Index.html
中国策划科学院 http://www.dacehua.com
新浪会展 http://www.sinaxpo.com/index.asp
新浪汽车 http://auto.sina.com.cn/
技术在线 http://china.nikkeibp.co.jp/
杭州西博会 http://www.xh-expo.com/
杂志：
中国广告 2005年度三月刊
中国会展 2003年度6月刊，11月刊；2004年度6月刊
作者点评：
按照以上分析，活动策划方法十分多样化，这也是参展商与与会者如此喜爱活动，活动的魅力所在。策划者会根据所需要传播的信息，为其度身订做一个活动，甚至是系列活动。
研究活动的策划模式，概括起来可以说是确立目的——确定形式——制定过程——可行性研究——事后总结。任何活动都需要经过这五个模式，策划者也需要进入到实施阶段，对一些细节问题进行调整，并在活动结束后进行经验总结。
不管什么样的活动，对展会产生多大的影响，策划者对该活动的策划和把握起着十分关键的作用。策划者依据活动策划原则，深入了解和评估所需传播信息的特点，一定能够策划出一个具有积极影响的成功活动。
一个个事实证明，展会希望获得更多观众，就需要组织各种相关活动。