大型会展中主题活动的策划和组织
资料包括： 论文(20页22617字)
说明：
摘要：会展主题活动策划中突出文化内涵不仅可以推动会展市场的发展，而且还可以促进文化的繁荣，刺激经济的复苏。突出会展主题活动文化内涵的意义主要有四个方面：一，突出会展主题活动文化性的会展营销可以使研究者更注重会展市场内部的细分问题；二，将文化作为会展营销工具可以使会展市场多样化；三，可以深化展览举办地的品牌效益；四，可以有效解决展览在特定情况下的时空集中问题。
关键词：会展，展览会，主题活动，策划，营销
绪论
大型会展的构成部分主题活动愈来愈受到会展组织者的重视，并成为会展的有机组成部分；这与广告专业的结合度是密切的。研究大型会展中的主题活动的策划和组织，有益于会展理论和实践的发展，并为上海作为会展中心城市具有一定的积极推动作用。
第一章：会展概述
一，会展业的起源和发展
会展活动的形成是人类物质交流活动发展到一定阶段的产物。会展活动的出现有赖于人类社会发展到一定的历史阶段生产力得到有效的发展，剩余产品出现和社会分工深化等诸多因素。
展览业的历史源远流长，展览（Exposition）一词具有多重含义，并在不同的时期和专业领域有所变化，但都源自15世纪的拉丁词“Exponere”,意为“解释”。该定义更符合“向公众或个人展示，陈列展览”的含义。
早在中世纪时代，作为会展业前身的蚂蚁纪时就定期或不定期的在人口集中，商业较为发达的一些欧洲城市蓬勃发展起来。据圣经记载，国王们在展览炫耀其财富，商人们来此陈列，销售交换其货物，而参观者来此社交和购物。“交易会”---贸易展览的衍生物，诞生于宗教的朝圣中。中世纪时代的集市规模不大，往往在教堂的周围举行（如电影《巴黎圣母院》多次出现的圣母院广场熙熙攘攘的市场画面）。当地和邻近地区或国家的商人，手工作坊也业主，农民和艺人云集在一起，进行商品交易和销售。15世纪末和16世纪初，由于“地理大发现”的进展，世界各大洲便于航行的地区之间的经济及文化交流很快密切起来，形成了连接大西洋，太平洋，印度洋的国际市场。作为促销工具的展览会就再也不能局限于一个地区或一国范围，只要哪里有市场的需要，展览会就会出现在哪里。
现代展览会的概念就是指特定场所的贸易展示。近代和现代的博览会起源于英国的伦敦。1851年5月1日，第一界世界博览会在英国的伦敦海德公园的水晶宫举行。应英国维多利亚女王的邀请，有10个国家参加了第一届世界博览会。在占地9.6万平方米的展区中，仅展览用的桌子就连绵1300米，在20个星期的展期内，来自世界各地的630万人参观了展览。在第一届世界博览会上，参展的展品达到了1.4万件之多，其中包括了一块24吨重的煤块，一块来自印度的大金刚钻，一头大象标本，以及发动机，水利纺刷机，纺织机械等各种现代工业的产物。
大型会展中主题活动的策划和组织2
摘要：2
关键词：2
绪论2
第一章：会展概述2
一，会展业的起源和发展2
二，会展经济及其作用3
三，会展在中国4
第二章：会展主题策划6
第三章：会展主题活动策划案例及其分析总结7
案例分析9
经验总结12
第四章：实践与运用--上海世博会主题活动策划畅想16
总结19
致谢19
参考文献：19
著作：19
网站：20
参考文献：
《全国报刊索引数据库》相关主题文章
《人大复印资料》
著作：
《会展概论》 吴信菊 上海交通大学出版社 2003年10月版
《国际性大型活动管理》 Dr.Joe Goldblatt 机械工业出版社，2003年6月版
《会展策划与营销》 华谦生 广东经济出版社 2004年7月版
《大型活动项目管理》 约翰.埃伦 机械工业出版社 2003年 6月版
《公共关系案例》Jerry A .Hendrix 机械工业出版社 2003年 7月版
《博览经济和博览设计》 王天平 上海美术出版社 2003年1月版
Association of National Advertisers Event Marketing Committee (1995).Event Marketing : A Management Guide.New York :ANA.
网站：
世博网 http://www.spcsc.sh.cn/renda/sbw/zlsb/index.html
中国期刊网 http://202.120.121.196/
上海热线 http://www.online.sh.cn/
作者点评：
随着2010年上海世博会脚步的临近，中国的会展经济必定会有一个更好的明天。面对会展业这块大蛋糕，对于会展组织者而言如何利用好各种宝贵的资源，组织策划出成功的展览会以此求得在其中分一杯羹显得尤为重要。然而展览会策划的成功与否与展览相关的种种主题活动密切相关，每一项主题活动都是展览本身某一部分的特色缩影，因此主题活动是否成功很大程度上决定了这一展览的“命运”。会展东道主和客商需要特色鲜明，能够引起舆论关注的主题活动为他们带来生意，会展的参观者老百姓需要能为他们带来收获（见识，乐趣）的主题活动。因此作为会展主题活动的总导演，策划人员在进行策划时要紧记以下几个要点：新颖，乐趣，舆论，文化，服务。即在做到选题新颖，确保主题活动形式多样既具有知识性和趣味性又包含文化特征的同时通过广泛的媒体传播，吸引众多的参与者，并为其提供细致周到满意的服务。这也就要求策划者从主题活动的宗旨，内容（即要抓住市场发展，把握时代脉搏又要力求活动的社会效应和经济效应）整体规划，风格等方面入手构思出具有实际可操作性的，同时又符合社会主义市场经济规律以及国际会展业发展规律的主题活动。我们知道展会具有四大基本功能，即：贸易，展示，信息，发布；因此我们在策划展会主题活动时归根到底的目标就是要使主题活动能够扩展展会展示功能，强化展会发布功能，延伸展会贸易功能，拓展展会信息功能。也只有这样我国的会展业才会有更大的发展空间。