大众与另类的迎合——论广告设计中的后现代意识
资料包括： 论文(33页17912字)
说明：
摘要：后现代意识经过一定社会历史运动和时代的变革，从理论和实践上对广告设计形成了强大的冲击，体现出广告中的创新、变革、反叛传统，从而给广告设计带来了新的设计理念、设计思想和设计主张，体现出与众不同的设计想法。并通过无数设计者的努力，带动了一场全球范围的革命，形成了一种新的设计思潮。为广告设计界注入了新鲜的血液。
后现代意识影响了广告设计的语言创造和表现形式，给广告设计带来了更多的表现手法。它让设计者不必再拘泥于过去的法则，而可以随心所欲地给广告注入更多的因素。比如：解构，新历史主义，歇斯底里的崇高，角色的重新定位，人生游戏、游戏人生， 人性的呼唤，情理之外、意料之中等等等等。也因此使广告设计有了更强烈的个性。
广告设计中的后现代意识最终的归属不外乎两个方向，一是用来迎合大众文化，用后现代的方式重新解释传统文化与高雅艺术，使之变得通俗。另一种是迎合如今所谓“新新人类”的极端与歇斯底里的另类。
关键词：后现代、广告设计、迎合
Abstract：Aftermorder-conscisness had a great shock on the advertising designs theorically also practically after certain movements of society and revolution of age, it embodies those creations,reforms, revoltions in advertisements for bringing new designing ideas and views to incarnate new opinions out of ordinary.
Hunderds and thousands designers have devoted to this gobal revolution,they gave fresh blood transfusion in the advertising area by forming a new trend of thought.
Aftermorder-conscisness influences language creation and expression style as well as more acquittal ways in designing.It get designers out of past rules but pour more factors in advertises freely，such as:disturcture,new-historilism,hysteriacal lofty,re-location of role,live as game,play in life,calling of humanity,out of anticipation but in the reason,and so on.It also bring stronger characters in advertising designings.
Aftermorder-consciness in advertising designing finally leads to merely two ends:one is mass culture,re-explaining traditionary culture and high culture in a aftermordern way;the other is cater to so-called "new-age human"s'' extreme and hysteriacal difference.
Key words: Aftermorder-conscisness，advertising designing，cater to
绪论
广告，作为一个传递商品或服务信息，诱导受众购买的载体，向来是一个千变万化，光怪陆离的世界。从几秒钟下肚的啤酒到亘古不变的钻石，无一不借助于广告的力量吸引着人们的消费。
与此同时，在我们生活工作的每一处角落，广告更是以铺天盖地之势无孔不入地入侵着我们的感官。走在大街上，眩目的橱窗、高耸的广告牌、五光十色的霓虹灯、飞驰而过的汽车都在向人们诉说着广告；走进商店，迎面而来的是色彩各异的海报、形态万千的POP、笑容可掬的专柜小姐；来到家门口，打开信箱，你会看到挥之不去的DM，宣传的、打折的、降价的琳琅满目，剩下你订阅的报纸杂志上仍然有广告的足迹；回到家里，打开电视，总有一个频道是在播广告的，看个连续剧还免不了插播广告的拜访；关掉电视，打开电脑上网吧，可如今哪个网站没有几个广告给你看，就算不上网站，开个OICQ都会有系统消息来给你问声好……就这样，广告日益成为了这个世界上最有影响力、最无法令人摆脱、也最容易让人唯恐而避之不及的文化梦魇。
广告的作用是让受众从注意广告进而上升到接受广告中出现的商品或服务，它容不得一丁点的忽略和无视。这就需要广告设计者竭尽一切所能去迎合消费者的口味，用独特的手法去吸引他们的眼球。
摘要：1
Abstract：2
绪论1
第一章．后现代意识初探1
一．什么是后现代1
（一）后现代是现代的一部分1
（二）对现代的批判2
二．后现代意识的起源及其背景3
第二章．后现代意识对广告设计的影响5
一.后现代迎合对广告设计的推动5
（一）新思潮的诞生5
（二）表现手法的增多5
二．后现代迎合对广告设计的不利影响5
（一）广告效果上的阻碍6
（二）通过广告对大众思想的影响6
第三章. 广告设计中的后现代迎合8
一．大众的迎合8
二．“新新人类”另类口味的迎合8
第四章．广告设计中的后现代意识表现10
一．解构——零散化与主体之死10
（一）碎片的整体10
（一）装饰元素的再剪裁11
（三）中心的消解13
二．新历史主义13
（一）旧元素的重新组合14
（二）另一种形式的怀旧14
三．歇斯底里的崇高15
四．角色的重新定位17
（一）女权主义17
（二）种族问题18
（三）性的触及18
五．人性的呼唤19
六．人生游戏、游戏人生20
（一）娱乐化的思维20
（二）自由的风格21
七．情理之外，意料之中22
总结23
参考文献：1
著作：1
网站：1
参考文献：
著作：
《二十世纪西方美学经典文本——第四卷 后现代景观》 朱立元著 复旦大学出版社 2000年版
《世界现代设计史》 王受之著 中国青年出版社 2002年版
《国外设计与室内装修艺术》
《超越现代主义》 莱文.吉姆著 江苏美术出版社 1995年版
《外国美术简史》 中央美术学院美术史系外国美术史教研室 高等教育出版社 1990年版
《后现代主义与文化理论》 杰姆逊演讲 唐小兵译 北京大学出版 1997年版
《生活在碎片之中——论后现代道德》 齐格蒙.鲍曼著，郁建兴，周俊，周莹译 雪林出版社 2002年版
网站：
圆点视线 http://apoint.okey.net/showpiece/pmzp/dn.htm
中国设计之窗 http://www.333cn.com/exhibition/design_show/
作者点评：
由于商品的同质化，商品与商品之间的区别越来越小，质量也越来越接近，于是“说什么”变得不重要，“怎么说”才是最重要的。
而随着信息时代的到来，人们的交往方式在改变着，生活方式的变革使人们在消费行为和购买方式上也出现了变化。在这样一个时代，广告面临的是一个日益支离破碎的群体和千变万化的市场，从迅速成长的“新新人类”到口味不同的大众，各自都对广告表现有着不同的要求。怎样更有力地向受众传达出广告的重点，而同时展现出广告与众不同的创意，成为了无数广告设计者苦苦思索的关键。
优秀的创意的特征之一就是画面非常醒目而立意与众不同，要想与众不同就得有一个突出的特征可以让人识别出来。在现今这个时代，单一诉求对于信息的传达固然重要，但是真正引起受众注意的令人耳目一新的奇思妙想及不落俗套的艺术表达。异常是唤起注意的利器，意料之外的画面与文字往往会在瞬间抓住受众游离的目光，诱导受众去识别其中所蕴含的广告信息，富有意趣、幽默感的画面或文案会让人过目不忘。
另一方面，广告与艺术之间的隔阂正在缩小。在过去，广告设计者一直被告诫广告与艺术的不同：广告是说服人们购买商品的手段，而艺术则是自我化、情绪化的东西。但是在今天，产品的符号性与象征性越来越成为我们选择的主要理由。比如，买一把椅子，在过去，我们关心的是它牢不牢固，而现在，我们则有可能是为了其独特的设计或者与居室布置的协调性，甚至是因为它可以成为朋友造访时的关注对象。相应的，广告诉求也因此而改变着。广告可以不再提及产品的属性和带给人们的利益，而只营造一种另类、前卫的趣味，更多的是有关个性、格调的体验与提升。艺术，曾经令人们抬头仰望的艺术，已变得越来越平民化，一跃成为众多广告诉求的核心。所以，当今的广告，可以说是一种艺术行为——大众的、个性化的、另类的艺术。
在这样一个前提之下，广告设计中的后现代意识表现，就变得更容易让人理解了。无数广告艺术的先行者已经清晰地为我们描绘出后现代在广告的信息传达中的位置，以及其对于塑造、张扬、提升品牌个性的无可比拟的重要价值。
如果说后现代文化是一种反文化，那么后现代广告则是采用反文化的方式，运用后现代符号代码来虏获人们的心灵。其广告概念也犹如后现代文化一样错综复杂，别出心裁而独树一帜。后现代广告的表现手法已被许多著名的国际品牌竞相采用，不仅在销售上得到了突出的业绩，而且在一些国际著名的广告节和评比活动中得到了肯定。这些肯定势必让后现代意识继续在广告设计中发挥着它的光芒。
综上所述，我们不难发现，后现代广告的发展方向，已经变得越来越明朗化了。归根结底，就是对大众和另类的迎合。
总之，对于后现代意识的影响，广告设计者应该取其精华、去其糟粕。尽可能的在传递产品信息，迎合大众文化和另类情怀的同时，把一些积极的、向上的东西一并展现给受众。而不能因为一味追求广告表现而忽略细节对于受众的负面影响。为此，我对后现代广告的明天充满期待。