电视广告创意
资料包括： 论文(27页14244字)
说明：
摘要：CF，即Commercial Film，就是电视广告。电视广告是一种最完善，最具有发展潜力的广告形式。电视广告是采用电视的艺术表现方式向目标受众传递广告信息的一种广告形式。电视广告创意是通过综合性的艺术手段和处理来表达广告主题，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。电视广告创意的特征表现在以广告主题为核心，以广告对象为基准，以独特和新颖为生命，以情趣和生动为手段，创意要形象化，广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体六个方面。各个行业的电视广告也不相同，其中化妆品/浴室用品、食品、药品这三大类别，成为了目前电视广告的投放量的领先者。电视广告的趋势有个人化趋势、娱乐化趋势、人文化趋势、小型化趋势、简练化趋势、精致化趋势、强注目化趋势等七个方面的趋势。
关键词：电视广告 创意 趋势
ABSTRACT ：CF, named the Commercial Film, is television advertisement. The commercial film is a kind of the most perfect and has most the advertisement form of developing the potential. The commercial film is the art performance method that adopts the television to be subjected to the target many deliver and to advertise the information of a kind of advertisement form. The commercial film creativity is to pass the synthetic art meaning and processes to express to advertise the topic, thus making business enterprise image, the product image more fresh and clear in large consumer heart, benignity and believable. The characteristic performance of the creativity take the advertisement topic as the core, take the advertisement object as the basis, with special and novel is life, with interesting aspect and vivid is meaning, the creativity wants that the image turn, the advertisement creativity is original, relativity and shock of comprehensive. The commercial film of each profession is also not same, among them these three greatest categories of cosmetics/ bathroom thing, food and drugs. They became the television to advertise currently of throw in to measure of the one who lead. The trend of the commercial film contains the personalization trend, the amusement turns the trend, humanities to turn the trend, small scaled turn the trend, easily trend, compactness to turn the trend and strong attention to turn the trend etc.
Key WORDS： commercial film creative trend
绪论
CF，即Commercial Film，是使用电影胶片拍摄的广告，可在电影、电视上播放，国际上通称影视广告，但是因国内多在电视上播放，因此常指电视广告。① 在四大广告媒体中，电视媒体属于后来居上者，它的历史虽然最短，但在今天它却是最重要的商业信息载体。电视广告正以其强大的影响力引导和改造着人们的生活。在当今娱乐多元化、信息技术飞速发展的时代，电视及电视广告依然传递着大量的生活资讯，引导着人们的生活形态和消费潮流。
第一章 CF的历史
一、CF在西方的渊源
1936年11月2日，英国广播公司（BBC）在世界上首先开展电视传播，法国、美国和前苏联也于1938－1939年先后建立了正规的电视台。第二次世界大战的爆发使刚刚兴起的电视事业中断。大战结束后，西方工商业呈欣欣向荣之势，电视事业也得以迅速发展并与经济生活互相促进。1954年4月1日，美国的NBC（无线电广播公司）首先播出彩色电视节目。1998年11月，美国在全球率先开播数字电视节目并推出高清晰度电视（HDTV），开创了电视领域数字技术新纪元。
摘要2
ABSTRACT3
绪论5
第一章 CF的历史5
一、CF在西方的渊源5
二、CF在中国6
第二章 CF的创意特征7
一、广告创意要以广告主题为核心7
二、广告创意要以广告目标对象为基准9
三、广告创意要以新颖独特为生命10
四、广告创意要以情趣生动为手段11
五、广告创意要形象化11
六、广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体13
第三章 广告三大行业的CF15
一、化妆品和浴室用品类广告15
二、食品类广告16
三、药品类广告18
第四章 CF的趋向19
总结23
注释24
参考文献24
著作：24
报纸：25
网站：25
杂志：25
致谢26
参考文献：
著作：
1.《广告学原理》 樊志育 上海人民出版社 2001年3月版
2.《CF大透视》 李谋 中国摄影出版社 2000年1月版
3.《广播电视广告》 樊志育 中国友谊出版公司 1995年7月版
4.《体验经济》 [美]约瑟夫•派恩 / 詹姆斯•吉尔摩 机械工业出版社 2002年5月版
5.《娱乐经济》 [美]迈克尔•沃尔夫 光明日报出版社 2001年1月版
6.《广告法规》 张龙德 上海大学出版社 2003年7月版
7.《中外广告史》 陈培爱 中国物价出版社 2001年12月版
8.《广告管理学》 李滨书 华中理工大学出版社 1995年8月版
9.《广告策划创意学》 余明阳 / 陈先红 复旦大学出版社 2003年4月
报纸：
《法制晚报》 2005年2月28日
网站：
中国营销传播网 http://www.emkt.com.cn
视网联 http://www.chinatv-net.com
创意无限网 http://free.newgxu.cn/gg02/index.htm
阿兹猫 www.adzcat.com
全国创业项目网 http://www.nfchina114.com
杂志：
国际广告 2004年度
广告大观 2004年度
作者点评：
面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了新的努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握电视广告的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。