电视媒体品牌化的战略研究——析凤凰卫视成功的品牌策略
资料包括： 论文(25页21296字)
说明：
摘要：电视媒体已经进入品牌竞争时代。然而对于我国内地电视媒体来说，它才刚刚在观念层面被认识到。凤凰卫视的成功为中国电视媒体市场提供了一个完整的品牌化运作的案例，其成熟的品牌化战略是其核心竞争力。
关键词：凤凰卫视、品牌战略、品牌效应、品牌建构、品牌推广、品牌拓展与维护
Abstract ：The television media already entered the brand competition time. However said regarding our country inland television media that, it only then just realizes in the idea stratification plane. The success of PHOENIXTV has provided a complete brand operation case for the Chinese television media market, and its mature brand strategy is its core competitive ability.
绪论
品牌是商业发展的产物。在商业发展之初，企业之间的竞争并不激烈，他们只管把自己生产出来的产品想办法卖给消费者就行了。但随着竞争的日益激烈，企业需要差别化来提高自己的销售额，而最好的差别化手段就是品牌。品牌是一个犀利的营销工具，是一种无形的资产，是市场竞争的核心能力。品牌具有一种情感依恋，它给消费者创造了一种值得信任的朋友的感觉。一旦与品牌成为朋友，消费者就会对品牌产生好感，甚至产生品牌忠诚和品牌依赖。在市场经济日趋成熟的时代，“品牌创造价值”这一观念已经深入人心，而且品牌这个词已不再是企业产品的专利。
电视媒体已经进入品牌竞争时代。凤凰卫视无疑是近年来电视媒体中最成功的品牌。凤凰卫视的成功为中国电视媒体市场提供了一个完整的品牌化运作的案例，其成熟的品牌化战略是其核心竞争力。本文将通过对凤凰卫视成功的品牌化
运作的分析，对电视媒体品牌化战略和战术的运用进行研究，希望能给予我国正走向产业化的内地电视媒体有一定的借鉴和启发。
摘要1
Abstract1
绪论1
第一章凤凰卫视与品牌2
一、凤凰卫视的成功2
二、品牌战略与品牌效应3
第二章 电视媒体品牌化战略4
一、电视媒体品牌化战略之——品牌的建构4
二、电视媒体品牌化战略之——品牌的推广11
三、电视媒体品牌化战略之——品牌的拓展与维护14
第三章电视媒体品牌化趋势与反思16
一、电视媒体品牌化是大势所趋16
二、目前国内电视媒体品牌建设中存在的问题及建议18
总结22
致谢1
参考文献：1
著作：1
杂志：1
网站：1
参考文献：
著作：
《电视策划学》 谭天 中国国际广播出版社 2001年10月版
《中国媒体大转折》 欧阳国忠 团结出版社 2003年8月版
《营销管理——分析、计划、执行和控制》 菲利普.科特勒著 梅汝和译
上海人民出版社 2002年第9版
杂志：
中国广告 2002、2003年度
国际广告 2003年度
媒介 2003年度
广告资讯 2001-2003年度
网站：
中国图书信息网 http://www.21cbi.com
千龙传媒网 http://medianet.qianlong.com/
中华传媒网 http://mediachina.net/
作者点评：
从目前中国电视业发展的状况来看，中国电视媒体已经进入了一个品牌化的时代，品牌化战略是中国电视媒体在激烈的市场竞争中所必须确立的一个战略。战略的过程应该是企业确定和建立自己独一无二的价值的过程，也是电视媒体塑造自己独特品牌的过程。战略的根本原则是，不管技术如何革新，也不管革新速度有多快，战略都具有持久意义。媒体要形成独特的竞争优势以及长期的竞争力，必须建立完整的价值链，也只有这样才能实现长期的盈利，并通过一系列连贯而持续的动作来实现战略。而品牌化战略是无疑是电视媒体今后竞争赢利的正确战略。只有按照市场的观念，对电视媒介进行开放性和战略性的凝聚整合，将品牌化的战略思想融入到媒体的策划、定位、制作、购买、编排与推广中，融入到受众营销及客户营销的各个环节中，这样的媒体才有可能在激烈的媒介市场竞争中争取自己的一席之地，并保持持续发展的态势。
处于转型时期的国内电视业心态比较浮澡，一次频道宣传、一次改版就想把所有的问题都解决，幻想一劳永逸地达到目标。电视媒体品牌化并不是一蹴而就的，它还有很长的路要走。品牌是需要长年累月地积累的，品牌是一个长期的培养，经验的总结和积累的过程。本论文的题目之所以取名为：《电视媒体品牌化的战略研究》，也是基于电视媒体品牌化的长远性、全局性的考虑。中国电视业巨大的发展前景不容忽视。中国加入WTO以后，对我国的电视业来说，充满挑战又充满机遇。在卫视、无线、及有线频道大战的弥漫硝烟下，在互联网及互动电视的紧逼下，更有国外电视媒体的陆续进入中国，电视媒体品牌化不是一蹴而就的，中国的电视媒体的品牌化道路任重而道远。