经济全球化背景下的企业品牌营销管理研究
资料包括： 论文(7页5592字)
说明：
摘 要：品牌是经济全球化框架下企业参与国际竞争的前提条件和制胜法宝，品牌营销是企业在全球市场竞争中获取竞争优势的重要途径，而目前中国企业的品牌营销管理尚存在诸多问题。革新经营管理理念，实施适合中国企业的品牌营销管理战略，是中国企业参与国际竞争、融入世界经济的必然选择。
关键词：经济全球化；中国企业；品牌营销
一、引 论
改革开放以来，中国企业的市场意识和竞争能力得到了很大程度的提升。但是，在广阔的世界市场上，中国企业的命运至今并不乐观。大多数中国企业一直满足于充当原始设备制造商（OEM）。从长期来看，这种状况不仅不能帮助中国企业取得持续的竞争优势，而且有导致其不思进取并最终落后的危险。
加入WTO之后，经济全球化对中国企业的影响开始逐渐变得更加容易被感知：外国企业的大量进入使中国市场的竞争更趋白热化，国际市场的准入规则迫使中国企业开始学习与国际接轨的知识，拓展海外市场所引发的文化冲突对企业的战略管理能力提出了新的挑战。
在经济全球化使国际市场竞争日趋激烈的背景下，品牌日益成为决定企业全球化经营战略成败的关键因素。因此，中国企业必须增强品牌营销意识，充分研究当前中国企业品牌营销管理中存在的问题，并有针对性地实施品牌营销管理战略，从而提升自身的持续竞争力和国际竞争力。
二、企业品牌营销管理基本理论概述
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程，是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销的过程，就是企业以目标市场的需求为中心，努力塑造和传播品牌形象的过程。塑造和传播品牌形象，就是品牌营销的主要任务。为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，应做好以下几点：
（一）质量第一
任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。药品作为治病救命的特殊产品，消费者对其质量（疗效）的期望值是相当高的，因此导致对品牌的忠诚度和遗弃率也相当高。患者一经认可一种药品，其购买和使用的行为将有可能是长期的，比如众所周知的正红花油、保济丸等具有悠久历史的传统品牌。相反，哪怕只有一次失效的经历，患者都有可能从此将其“打入另册，永不叙用”。
一、引 论2
二、企业品牌营销管理基本理论概述2
（一）质量第一2
（二）诚信至上2
（三）定位准确3
（四）个性鲜明3
（五）巧妙传播4
三、中国企业品牌营销管理中存在的问题4
（一）缺乏自主品牌意识4
（二）对产品质量的重视不足4
（三）缺乏对消费者行为的引导5
（四）品牌营销管理经验不足5
四、中国企业正确实施品牌营销管理的途径5
（一）提升产品质量和信誉5
（二）以顾客的满意为中心6
（三）重视品牌资产的管理6
（四）通过创新实现差异化7
五、结 论7
参考文献7
参考文献：
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作者点评：
经济全球化背景下的企业品牌营销管理研究
品牌代表着高超的性能和非凡的价值。市场经济越发达，消费者行为受品牌因素的影响就越明显。在广阔的全球市场上，品牌的影响力和扩张力是无法估量的，成功地实施品牌营销管理是提升企业国际竞争力和持续竞争力的重要途径。因此，中国企业应该认识到：在经济全球化的背景下，直面中国企业品牌营销管理中存在的各种问题，革新企业经营战略和管理理念，实施适合中国企业发展特点和经济全球化发展趋势的品牌营销管理，是中国企业参与国际竞争、融入世界经济的必然选择。