品牌广告推广策略

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资料包括： 论文(23页20473字) 
说明：

【摘要】在市场经济条件下，企业有了更多新的机遇，但也使企业的发展面临新的风险与挑战，经济的竞争已经变成了品牌的竞争。品牌是企业的无形资产，品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发展前途，是企业可持续发展能否实现的关键。在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。我国是名副其实的制造大国，同时也是无可争议的品牌弱国，因此我国企业必须自主创新、打造民族品牌，有效地实施品牌广告推广策略。本文将先从品牌推广和广告的一般概念入手，首先对品牌广告推广有一个初步的认识，接着论述了广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义，然后分析了企业在品牌广告推广中存在的问题，并征对问题提出了相应的建议。最后便详细阐述了如何进行品牌广告推广策略及应注意的问题。

【关键词】品牌 品牌推广 广告 品牌广告推广 策略

【 abstract 】 In market economic condition take off , have brought new good fortune to the enterprise of our country , also make the development of enterprise be faced with new risk and challenge, it is that the competition ability of trademark and the intangible assets of enterprise directly concerns the profit of enterprise that economic competition has become the competitive trademark of trademark with future develop future, is enterprise sustainable development whether the key of realization. In the market, trademark is the sign of the sign of quality, the sign of reputation, the sign of market demand and customer''s identification. Our country is well-known set actually production large country, at the same time, it is also unquestionable trademark weak country, therefore the enterprise of our country must act on one''s own to creat , hits to make national trademark , implements trademark advertisement efficiently to popularize strategy. This paper will start with first from trademark extending and advertising general concept, first for trademark advertisement popularize have a preliminary knowledge, then have discussed advertisement to promote sell in the importance with extending trademark and the meaning for enterprise, then have analysed enterprise in trademark advertisement popularize in existent problem, and solicit for problem have made corresponding suggestion. Have elaborated finally in detail how to carry out the trademark advertising problem that popularizes strategy and should pay attention.

【 keyword 】 trademark trademark popularize advertising trademark advertisement popularize strategy

一、品牌推广和广告的一般概念
(一)品牌推广
品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用, 其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。从感性角度看, 品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。
从品牌的定义可以得出品牌的如下特点：
1、特定的品牌只和特定的产品或企业联系在一起, 品牌具有排它性。品牌表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者有“锁定效应”, 当消费者在同种或同类产品中进行挑选时, 对一种品牌的认同意味着对其它品牌的不认同。
2、品牌具有品牌价值。美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说:“只要‘可口可乐’这个品牌在, 如果有一天, 公司在大火中化为灰烬, 那么第二天早上, 全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款”。这正是品牌的价值所在。
3、品牌具有丰富的内涵。不同于名称或标记外在所表现的那样, 品牌不仅仅是一种产品区别于其它产品的标志,一个品牌之所以能吸引消费者,除了它本身的产品质量和产品的一些特点外, 在这个品牌背后更有许许多多的附加价值, 或者叫无形价值。这些无形的价值包括文化、生活方式,还有一些是历史遗产。这是品牌真正能吸引人的地方。

目录：
中文摘要及关键词…………………………………………………………………1
外文摘要及关键词…………………………………………………………………2
一、品牌推广和广告的一般概念……………………………………………………3
(一)品牌推广……………………………………………………………………3
(二)广告……………………………………………………………………………4
二、广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义………………………………5
(一)品牌广告推广的重要性…………………………………………………………5
(二)企业品牌广告推广意义………………………………………………………7
三、企业在品牌广告推广中存在的问题及建议…………………………………8
(一)企业在企业在品牌广告推广中存在的问题……………………………………8
(二)对企业品牌广告推广的建议……………………………………………………9
四、品牌广告推广的策略…………………………………………………………11
(一)充分了解企业所处阶段及自身能力，明确广告投放目的……………………11
(二)有效实施品牌广告推广策略的前提…………………………………………12
(三)做到知己知彼，方可百战不殆………………………………………………12
(四)寻找合适的广告制作公司及媒体代理公司………………………………13
(五)选择合理的廣告媒體組合……………………………………………………13
(六)制定合理的广告预算 …………………………………………………………14
(七)广告的设计原则………………………………………………………………14
(八)捂紧腰包，防止不透明因素干扰……………………………………………14
(九)广告效果的评估………………………………………………………………15
(十)戒骄戒躁………………………………………………………………………15
五、结语……………………………………………………………16
参考文献………………………………………………………………………16
致谢…………………………………………………………………………17
附录………………………………………………………………………………18
参考文献：
侯建文：《品牌,广告经营的法宝》，《大众科学•科学研究与实践》2008年第1期
王菌：《品牌赢销中国》，北京大学出版社，2007年版，第9页
舒咏平、张蔚、饶立安：《论广告“载具” 》，《中国广告》2006年第10期
张 莉：《2007品牌危机催熟品牌经济》，《中国联合商报》2007年第49期
企业进行品牌广告推广的必要性分析，《营销咨询》，2007年第7期
李光斗：《品牌秘笈--广告策划基本原理》，作家出版社，2007年版，第52页
丁彬：《中国企业品牌的国际传播研究》，暨南大学, 2006年
朱怡、康莹莹：《品牌时代的广告策划》，《当代经理人(中旬刊)》2006年第17期
杜骏飞、顾孟青：《新媒体环境下的广告策略》，《广告大观(综合版) 》 2006年第7期
陶静宇：《我国企业品牌管理存在的问题及对策》，《现代企业》2006年第9期
李世辉，李晓璐：《中国企业品牌竞争中存在的问题及路径选择》，《消费导刊•理论版》2008年第1期
]张雅：《浅论广告行业思维主流》，《营销学苑》2006年第4期
罗永泰、王丽英、卢政营：《基于隐性营销模式的隐性广告策略》，《当代财经》2005年第4期
Ma orchid ：《medium option Bei forget》，《Marketing Research》In 2006 Issue 1
[15] 张世贤编著：《现代品牌战略》,经济管理出版社,2007年版，第161-165页

作者点评：
综上所述，“酒香也怕巷子深”的广告理念早已成为过去，随着改革发展的深入，市场经济体制的改革，以及与外资各种方式合作的增多，越来越多的企业家开始认识到品牌广告推广的重要性，它的内涵和其所负载的品类价值是一个企业生存竞争最有力的支撑。品牌不仅关系到企业的兴衰，也代表了企业的形象，更体现了一个国家的经济实力。品牌对于企业参与国际竞争并且在激烈的竞争中立于不败之地具有至关重要的作用。随着我国的经济高速发展以及加入WTO，世界上几乎所有的大型跨国公司都把我国作为其全球战略的一个重点。随着世界知名品牌大举进入我国市场，我国的本土品牌面临着危机与挑战。要在世界品牌的浪潮中不被淹没，要在浪潮中屹立不倒，我们就必须加强结合企业的自身素质，建立品牌意识，创建并维护自己的品牌，保证产品品质，提高服务水平，树立品牌良好的形象，提升品牌的核心价值，才能使企业在国际、国内市场上立于不败之地，中国企业品牌之路才会越走越好。