市场营销组合要素与商品包装策略
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说明：
摘要：企业为了实现营销战略目标，必须把各种可控制的营销组合要素，通过商品包装这一特殊的视觉诉求语言充分体现出来，以便综合性地发挥作用，取得良好的市场促销效果。
市场营销组合要素，是指企业将可控制的多种市场营销手段综合运用的要素。一个企业在分析市场，决定自己的目标市场之后，就要针对目标市场的要求，设计企业的营销战略，制定最佳的营销组合要素方案，以达到企业占领市场的预定目标，在今天，企业经营的成败，在很大程度上取决于市场营销组合决策，以及与之相应的商品包装策略。
关键词：企业；营销；战略；要素；包装
Marketing mix elements and packaging strategy
Abstract:
In order to achieve corporate strategic marketing objectives, it is imperative to control various elements of the marketing mix, the packaging of goods through the special demands of the visual language reflected fully in order to play a comprehensive role in making good marketing effect.
Marketing mix elements, is the enterprise will be able to control the marketing of a variety of means to make comprehensive use of the elements. In a market analysis to determine their target market, it is necessary to target market, the design of enterprise marketing strategy to develop the best marketing mix elements of the program in order to achieve business target market today, business The success or failure depends largely on the combination of marketing decision-making, as well as the corresponding packaging strategy.
Key words: enterprise; marketing; strategy; elements; packaging
一、引言
市场营销组合要素，是指企业将可控制的多种市场营销手段综合运用的要素。一个企业在分析市场，决定自己的目标市场之后，就要针对目标市场的要求，设计企业的营销战略，制定最佳的营销组合要素方案，以达到企业占领市场的预定目标，在今天，企业经营的成败，在很大程度上取决于市场营销组合决策，为此，为了生存和发展，必须重视它。
一、引言
二、市场营销组合因素
（一）产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）代表企业提供给其目标市场的产品和劳务
（二）价格（ｐｒｉｃｉｎｇ）代表顾客购买商品的价格
（三）分销（Ｐｌａｃｅ）或营销
（四）促销（ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）
三、市场营销组合因素与商品包装
（一）与产品配套相适应的包装策略
1、等级包装策略
2、类似包装策略
3、组合包装策略
（二）与价格配套相适应的包装策略
1、高档包装策略
2、华丽包装策略
3、分装与改装策略
（三）与促销手段相适应的包装策略
1、透明与“开窗”包装策略
2、易开式包装策略
3、附赠包装策略
参考文献：
张春何，王蕾，孙怀春。现代市场营销学[Ｍ].北京：企业管理出版社，2006.
吴季松:21世纪社会的新趋势——市场营销组合[M].北京科学技术出版社,2005年版(8）
作者点评：
企业为了实现营销战略目标，必须把各种可控制的营销组合要素，通过商品包装这一特殊的视觉诉求语言充分体现出来，以便综合性地发挥作用，取得良好的市场促销效果。
市场营销组合要素，是指企业将可控制的多种市场营销手段综合运用的要素。一个企业在分析市场，决定自己的目标市场之后，就要针对目标市场的要求，设计企业的营销战略，制定最佳的营销组合要素方案，以达到企业占领市场的预定目标，在今天，企业经营的成败，在很大程度上取决于市场营销组合决策，以及与之相应的商品包装策略。